老牌歌手圈錢利器——音樂IP影視化

自影視市場追逐“IP”開始，從小說到動漫再到遊戲，但凡有名氣的作品都逐一被影視化，在消耗了這些作品最後的剩餘價值後，近年來，影視市場又瞄準了歌曲，從《梔子花開》《同桌的你》到《後來的我們》，再到今天上映的《為你寫詩》，那些傳唱度高的流行歌曲都漸漸被搬上大銀幕。

不過比起其它IP，音樂IP的傳播度顯然要更為廣泛，不少改編自歌曲的電影，也均取得了不錯的成績。何炅的《梔子花開》收獲了3.8億票房，高曉松《同桌的你》斬獲了4.55億票房，劉若英《後來的我們》更是以13.6億的票房榮獲五一檔票房冠軍。這讓沉寂多年的音樂人們再次看到了新的商機，音樂IP也成為老牌歌手的又一圈錢利器。

前不久，周杰倫攜手老搭檔方文山，與愛尚傳媒達成戰略合作，決定將自己《蒲公英的約定》《三年二班》等五部音樂作品改編成影視劇。而去年歌手任賢齊在山東衛視《超強音浪》裡也公布過要將自己歌曲《心太軟》《對面的女孩看過來》和《傷心太平洋》改編成電影三部曲。不僅如此，光良的《童話》，蘇打綠的《小情歌》，陳奕迅的《你的背包》也將相繼被影視公司買下版權。

相比小說，音樂IP經濟又實惠

近些年由於IP大熱，熱門小說、漫畫與遊戲都遭到了資本方的哄搶。其中，熱門小說的版權從過去的幾萬、十幾萬被哄抬到了幾百萬甚至上千萬元，如此不計成本的投入，其實也是看中了作者與其作品背後龐大的粉絲群體，在還未開發前這群人已是IP影視化後潛在的忠實的簇擁者了。但是，小說、動漫、遊戲粉絲相對比較垂直化，而音樂則不同，音樂傳播速度快，閱聽人人群也較為廣泛，加之情懷的推動，改編電影的優勢還是很大的。

其次，小說和漫畫本身就具有原本的故事基礎，加上政策等各種限制，所以通常需要花費大量的時間和精力去改編，等待發酵的過程也相對漫長，而音樂IP則省事兒很多，一首歌曲時間也只有幾分鐘，歌詞背後沒有固定的故事，很多時候影視就只是借用歌曲的名字而已，劇本可創作太空很大。從目前已經推出的由音樂IP改編的影視作品來看，很多原本在音樂中表達的意境不僅沒有通過影視作品體現出來，甚至還被曲解了原本的意義。比如《梔子花開》歌曲原本表達的是對即將逝去的青春的美好留戀，而影視作品中則變成了為青春付出的慘痛代價。再比如《同桌的你》，歌曲原本是對青春的美好追憶，到了電影中青春則變成了打胎留下的傷痕。

不過音樂IP相對小說IP的開發要經濟實惠得多，首先能拿來開發成影視作品的音樂IP，作品本身具有一定傳播度，歌手本身也具有一定的知名度和一定數量的粉絲群體；其次，音樂IP版權費相對小說要便宜很多，此前，愛尚傳媒CEO戴炎成在接受媒體專訪時就曾表示，現在“十個頭部音樂IP都沒有一個網絡小說貴”。如此經濟又實惠的價格讓許多影視公司對音樂IP開始蠢蠢欲動。

情懷已經賣不動，故事好觀眾才會買單

其實，音樂IP最早要追溯到2007年周杰倫自導自演的《不能說的秘密》，當時歌壇一片大熱，在天王的人氣和影片故事的發酵下，電影收獲了3000多萬的票房，贏得當年年度票房排行榜第九位的好成績。

雖然目前的影視製作水準在不斷提高，音樂IP的噱頭如今也還在，但這並不意味著改編就一定能成功。音樂IP的改編大多都是以青春、愛情、校園題材為主，操作起來相對更容易，口碑反響卻不盡人意。就拿何老師的《梔子花開》來說，原本歌曲意境非常美好，曾經一度也成為傳唱度非常高的校園歌曲，但影片的故事明顯沒有得到觀眾的認可，雖然以夢想為出發點，反映了85、90後的青春。但85，90後的青春是失孤、大學文憑的飛速貶值，還是對性禁錮與性解放的集中爭辯？得益於何老師的地位與李易峰的粉絲號召力，這部影片在當時收獲了3.8億的票房，但與票房成反比的是，豆瓣評分隻給出了4.1分。

《睡在我上鋪的兄弟》票房的撲街則更加證明了音樂IP不好做，情懷這杯酒不好喝。本來好好一首描寫青春友情的歌曲，在電影中卻變成了泡妞喝酒打群架，影片中撩妹的橋段也讓人覺得異常尷尬。

當然也不乏改編得好的音樂IP，由劉若英執導、改編自歌曲《後來》的《後來的我們》不僅收獲了很多好評也取得了不錯的票房成績。故事的背景和歌曲本身所表達的“後來，我總算學會了如何去愛”的意境也契合。故事背景較為貼近現實生活，故事男女主人公在生活的摧殘中慢慢成長，雖然後來的他們什麽都有了也錯過了彼此，但她們學會了更佳珍惜身邊的人。影片在很多回憶線上做了真實又細致入微的刻畫，讓很多青年觀眾都從中找到了共鳴感。這也使得這部影片以13.6億的票房收入贏得五一檔的票房冠軍。

而今天上映的《為你寫詩》再將音樂IP的口碑值拉回到從前，剛上映第一天，票房居然不到500萬，作為吳克群的處女作，從故事情節到演技被觀眾挨個吐槽了一遍，沒有了音樂的靈魂，校園風沒跟上，喜劇效果被曝搬用網絡段子，這波情懷顯然已經賣不動。

音樂市場低迷，老牌歌手尋求轉型

近些年音樂市場成低迷狀態，有號召力、粉絲群體強大的歌手，如張學友、周杰倫、蔡依林、林俊傑等還能每年開個演唱會，上個音樂綜藝節目做導師賣情懷掙點錢，但粉絲號召力沒有那麽強大的歌手們隨著活動的減少，慢慢也就退出了大眾的視線，有副業版圖大的，日子過得照樣瀟灑，副業版圖小的，甚至和平常人生活沒什麽兩樣了。

在看到一些音樂作品影視化成功後，很多音樂人也開始尋求跨界轉型，一個接一個開始逐夢影視圈，幻想著自己以前的音樂作品還能榨取最後一點剩餘價值。

不可否認，音樂IP改編成影視作品確實是一種創新的方式，但如果故事內容不夠好，隨著如今觀眾鑒賞水準的提高，再有熱度的歌曲，再大的投資也帶不動票房和流量。其實只要故事好，觀眾並不會在意電影是出自哪個IP系統裡，音樂人們如果一心只想著快速撈金，最後只會竹籃打水一場空。

文|景玉

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