收購福克斯，迪士尼的流媒體馬車乘客有誰？

昨天，迪士尼正式完成了對21世紀福克斯的收購。CEO Bob Iger在發給全體員工的備忘錄提到“已經做出了許多關鍵性的決定”。迪士尼沒有說明這些決定究竟是什麽，但有一個關鍵詞一定不會缺席——流媒體。

迪士尼似乎是想網羅流媒體的每一條“管道”。自身的“合家歡”IP內容，福克斯的大製作，國家地理的王牌節目，都將在流媒體平台Disney+上呈現；作為Hulu如今的最大股東，迪士尼將用它對標Netflix的成年用戶；布局專注體育賽事的流媒體服務ESPN+；甚至在有線電視網絡，“米老鼠”也有了相當的實力——原福克斯旗下的FX有線電視網。

迪士尼的流媒體野心主要布局在三個平台：Disney+，Hulu和ESPN。

“嫡子”Disney+：

迪士尼的流媒體平台Disney+預計今年年底推出，CEO Iger去年曾透露Disney＋的早期原型，平台內容將被分為五個欄目：迪士尼、漫威、皮克斯、星際大戰、國家地理。值得一提的是，Disney+或將囊括所有迪士尼片庫，包括已經暫停發售的作品，例如《灰姑娘》、《彼得潘》。與之相對的，迪士尼今年將與Netflix終止合作，撤走大部分已授權的迪士尼作品。擁有閱聽人廣泛的原創IP內容，再加上福克斯的加持，童年記憶排排坐，漫威英雄大團圓，超級英雄IP集聚，Disney+這個平台不會缺少擁簇者。

“座上賓”Hulu：

2017 年，迪士尼就買下了福克斯的影視部門，這次收購福克斯的動作後，迪士尼手上將持有60%的Hulu股份，Hulu無疑是迪士尼這次出手的大收獲。雖然Hulu仍在虧損，其流媒體服務的訂閱用戶數落後於Netflix，但和Netflix對標的身份還是讓Hulu在迪士尼這裡相當值錢，2月傳出的股權收購意向就是例證。迪士尼擬以10億美元收購華納手中10%的Hulu股份。

有分析認為，鑒於迪士尼自己也要做流媒體平台Disney+，作為股東又要保證Hulu的健康發展，這種局面將會限制迪士尼的動作。對此，迪士尼CEO Iger的回應體現了迪士尼的流媒體布局將在各年齡段閱聽人齊頭並進：Hulu繼續專攻成人用戶，由Disney+來完成迪士尼一貫擅長的“合家歡” 。

“先鋒”ESPN+：

ESPN+不僅是迪士尼在體育領域流媒體平台的嘗試，更是在流媒體進行內容分銷的第一個實驗。面對早年間收購的體育賽事部門ESPN在互聯網環境下的用戶驟減，迪士尼重啟了ESPN的版權價值，推出 ESPN+ 流媒體服務，用戶支付4.99美元月費，即可享受原創體育內容和小眾賽事直播，根據科技媒體theverge，ESPN+上線不到一年，已經擁有超過 200 萬訂閱用戶。

Iger在備忘錄中再次提到了迪士尼“直面消費者”（Direct-to-customer）的布局。從ESPN+的體育迷，到Hulu的成年人群體，再到即將到來的Disney+，迪士尼的“直面消費者”將和流媒體繼續保持千絲萬縷的聯繫。