小鮮肉代言的護膚品都是些什麼鬼？

@Rex

犀利的成分黨

復旦大學微生物學系

500強企業護膚品配方師

化妝品行業找品牌代言人不算是什麼稀奇事，早在二十年前我們的鞏俐阿姨已經開始為歐萊雅代言，到現在為止還是代言人，這魅力實在是擋不住。

不過這兩年女明星代言的產品是越來越少了，取而代之的是各類男明星，尤其是小鮮肉代言。這也算是一個新的趨勢，而且代言產品更多的是女性護膚品，這還是讓不少思想傳統的人士（比如我自己）直呼看不懂。

但想了半天，覺得這還是「流量為王」的時代，不管你的品牌和產品是什麼定位、什麼功效、想打造什麼品牌形象，這些和粉絲們對偶像的瘋狂熱愛比起來，都實在不算什麼。

只要是偶像代言的，自然可以買買買，往往都是衝動型消費居多，真正考慮性價比、品牌形象、功效的粉絲還是寥寥無幾。

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不過話也要說回來，產品買回去還是自己用的，喜歡一個人也並不代表他代言的產品就是無敵好用，小鮮肉們的皮膚好實在是因為他們太年輕，而我們自己皮膚狀態好不好，在接受自己年齡日漸增長的殘酷事實下，還是要看會不會保養啊。

今天就跟大家一起來聊聊小鮮肉們代言的護膚品到底靠不靠譜吧。

在寫這篇文章之前，由於我對娛樂圈男星的印象還停留在梁朝偉和劉德華的世界裡，所以完全不知道現在還有什麼四大（吳亦凡、鹿晗、李易峰、楊洋）、三小（TFBOYS）、二頂流（朱一龍、蔡徐坤）之說。

雖然他們幾個年紀都不算太大，但帶貨的能力已經是人盡皆知了，比如蔡徐坤一本雜誌都能賣掉300多萬，我也是對這個新世界無法理解。

這些小鮮肉們代言的護膚品也數不勝數，甚至一些奢侈品牌比如希思黎、蘭蔻等也不甘示弱，投入了小鮮肉的懷抱中。

但總的來說，小鮮肉們代言的護膚品牌可以分為三類：

l 小眾冷門品牌

l 大牌的冷門線

l 傳統大牌

小鮮肉們的加入可以讓品牌年輕化

小眾冷門品牌

l 養生堂

在這個系列裡面，最成功的可能要屬養生堂的樺樹汁面膜了，本來一個賣礦泉水的公司（農夫山泉的母公司）去做面膜，這步子邁得有點大，能不能做好估計只能靠運氣，但是找了蔡徐坤來代言就不一樣了，這銷量是蹭蹭地往上漲，擋都擋不住。

這款面膜以前我也研究過，號稱不添加一滴水的保濕面膜，原料是北歐的樺樹汁，工廠在日本，全部走進口路線，看起來也是很高端了。

隻不過這「不添加一滴水」的廣告宣稱嘛，也就聽聽而已，樺樹汁這個原料本來也是含水量鋼彈99%以上的東西，隻不過在註冊原料名稱的時候，巧妙地沒有把水寫進去，這和市面上一些蘆薈提取物啊，XX果提取物啊是一個道理，小伎倆，小伎倆。

從配方來看，這款面膜還算溫和，除了一個「羥苯甲酯」有點礙眼，其他的成分倒也很正常，除了保濕就沒有其他功能了，但這20塊錢一片的面膜，還是稍稍有點貴，看在偶像的身份上，也算值。

這個系列還有個保濕精華，基本上配方和面膜液是一模一樣的，嘗嘗鮮還行，只能說無功無過，除了LOGO有點像資生堂……

l HomefacialPro

這兩年國內大火的HomefacialPro，為了打造更加良好的形象，也開始踏入了小鮮肉代言的大門（果然有錢），找了當紅的王一博來作為代言人，著實迷倒了一大片女粉絲。

相比於他們之前在所有品類的公眾號上面都投放廣告的行銷模式，可能找個代言人更加靠譜一點，因為我實在不知道在考研相關的公眾號上面投放廣告的意義在哪裡……

他們家的各種「原液」呢，在之前一篇The Ordinary的替代品文章裡面也提過兩句，有些產品還是可以用用的，隻不過很雞賊地是，每一瓶都是15ml的，看起來價格不貴，但按每毫升算的話，根本就稱不上什麼平價產品。不過，我挺喜歡他們的Slogan：越專業，越簡單。

希望真的如此吧。

l Snail White

之前在各種代購中很火的泰國Snail White這個品牌，最近也找了Nine Percent 裡面的尤長靖代言，雖然臉盲的我完全不知道這些明星長相上的區別，不過產品還是可以講兩句的。

相比較泰國的一些雜牌來說，Snail White已經正規了很多，走的和某些韓國品牌一樣的路線，以蝸牛原液為主打成分。我也不知道為什麼有人信這個，蝸牛既不可愛也沒有特別明確的護膚效果，我更加傾向於法式焗蝸牛。

就拿他們家最出名的蝸牛霜來說，基本上中規中矩，普通的保濕霜而已，蝸牛原液倒也真的排名挺靠前，但要是真的能美白，也沒必要在配方裡加煙醯胺了。

而且正規的品牌一般也不會把成分表裡面的水寫成「去離子水」，這團隊是有多不認真才會犯這種錯誤，大概都是實習生的鍋。

很多人會被這個產品拉絲的質地所吸引，感覺好像是真的添加了許多蝸牛原液在裡面。雖然這種想法很美好，但是這種拉絲的特點，既不能代表產品的保濕性能，也不是蝸牛原液的功勞，普通的一些聚合物就能拉出比拉麵司機還長的絲來。

還是醒醒吧。

大牌的冷門線

剛剛說的一些小眾品牌還是比較容易入坑，那麼一些大牌的冷門線應該會好一些，畢竟背靠大樹好乘涼，代言的時候也會更加放心。

l 朵梵

比如趙又廷代言的朵梵，其實是雅詩蘭黛集團下面的一個主打天然的品牌，雖然趙又廷也不能算是小鮮肉，但顏值擺在那裡，在花叢裡面裝起嫩來還是很迷人的。

最火的一款「維穩小粉瓶」，配方還是可圈可點，有點小棕瓶的靈魂在裡面。產品用了高含量的「交替單胞菌發酵產物提取物」作為維穩的重頭戲，再加上雅詩蘭黛常用的泡葉藻提取物、刺海門冬提取物等這些專利的活性物組合，能起到消炎抗敏的作用，沒添加太多奇怪的東西，防腐劑也很溫和，大廠出品到底還是不一樣。

而另一款水嫩保濕霜，以角鯊烷、乳木果油、橄欖油等作為保濕的油脂，鎖水能力不錯，又非常親膚，配合草綠鹽角草提取物強化保濕功能，配方上面實在挑不出缺點。

所以我想說的是，趙又廷眼光真心不賴，老婆選得好，代言的品牌也是棒棒的。

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l 春夏

國內的珈藍集團這幾年發展很快，自然堂在國產平價線裡面算是不錯的一個系列，最近他們又找了張藝興來代言新的產品線「春夏」，估計是想在植物護膚路線上再走得遠一些，找了一些稀奇古怪的植物，比如南非復活草、印度余甘子、法國紫蘇、芬蘭海莓果等等，足跡是遍布五大洲四大洋，真的是很遠啊啊……

雖然100塊錢的產品，這些植物提取物不用說也都是講講故事的，但如果看一下配方的話，倒也還比較良心，適合預算不足的學生黨們（富二代當我沒說）。

保濕乳液裡面的液晶類乳化劑也算溫和，保濕劑也充足。氨基酸潔面，就老老實實用溫和的氨基酸表活，沒有其他虛頭巴腦的東西。精華液呢，美白的凝血酸、煙醯胺，該加的也加了，100來塊錢的東西，基礎功能都有，偶爾還有幾個亮點，你還要啥自行車呢？

傳統大牌

傳統的大牌這幾年的日子不算太好過，很多新興的品牌和葯妝窮追猛打，而大牌們本身創新能力不足，品牌形象又老化，不找點小鮮肉們代言，肯定是跟不上時代的步伐了。

l 伊麗莎白雅頓

比如伊麗莎白雅頓，都已經100多年的品牌了，之前沉寂地好像消失了一般，這兩年才慢慢由於幾個經典產品而火起來，但整個品牌的形象還是有點像中年媽媽的感覺，很難讓90後和00後有任何共鳴。

於是他們找了《紅海行動》的黃景瑜來代言彩妝線，雖然不是護膚品線，但對整個品牌的形象還是有一點幫助的，黃景瑜本身還是潘婷、迪奧、悅木之源、Sesderma等品牌的代言人，最近一年的人氣確實很旺。

而伊麗莎白雅頓呢，本身以功效性產品著稱，從配方來說，旗下的金膠、銀膠和粉膠都比較有特色，口碑也算是很好。

其中以金膠最為經典，視黃醇衍生物+神經醯胺+角鯊烷+亞油酸，抗老和修復的核心成分都囊括進去了，又是無香精無防腐劑的類型，除了油皮以外，基本上人人都說好，絕對算是良心產品。

而銀膠呢，主打美白，水溶性+油溶性維生素C的衍生物搭配，吸收性不錯，搭配少量α-羥基酸去角質，配方考慮得也是很周到。

粉膠算是新產品，直接用視黃醇代替了金膠的衍生物，加上阿魏酸抗氧化，還改善了產品油膩的質地，這下連油皮都愛不釋手了。

不好意思，一不小心就種了個草。

l 妮維雅

同樣是經典大牌的妮維雅在很多人眼裡也是個太老的牌子，德國的大寶嘛，產品都好，可就是顯得比較普通，所以他們最近也砸重金簽下了朱一龍來代言旗下身體護膚系列，希望能夠吸引更多的年輕妹子。

妮維雅的身體乳液當然很經典，也不用多說，吸引我的是他們的沐浴慕斯，一般沐浴露還是很少做成慕斯狀的，而且是這種氣霧罐的形式，相對來說比較新穎，使用也比較方便。

廣告宣稱裡面的「氨基酸配方」幾個字讓我對他們刮目相看，現在洗面乳裡面說氨基酸表活的很多，難道沐浴露也有氨基酸表活了嗎，那成本也不便宜啊。

然後我興沖衝去找了下配方，emmm……這還不是SLES的表活嗎，哪裡有氨基酸表活了？大概妮維雅認為的「氨基酸配方」是往配方裡面丟了一點含氨基酸的「水解蠶絲」進去，而並不是我們所認為的使用了氨基酸表活的配方。

好吧，算你們會玩文字遊戲。

話說回來，沐浴露一般用氨基酸表活的意義也不算大，畢竟身體的肌膚沒有面部那麼脆弱，差不多洗洗就行了，但這個文字遊戲玩得真是令我佩服，連百年老店妮維雅現在都這麼皮……

說了一大堆小鮮肉們代言的產品，估計大家心裡也慢慢有數了：產品本身呢，如果配方不變，它的功效是不可能改變的，不會因為有誰家的愛豆代言就會突然特別好用，這些都是砸重金做的行銷手段而已。

支持自己家的愛豆當然是值得鼓勵的事情，但是買產品的時候還是要留個心眼，你家愛豆代言的東西，並不一定真的適合你噢。

今天就尬聊到這兒了

我是專註扒皮三十年、每周懟篇犀利文的Rex

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