以“致美”重啟，DS能否“行遠”？

近日在上海世博創意秀場，DS舉辦了一場名為“DS致美風尚夜”的大型活動，DS似乎已經很久沒有舉辦過這樣的活動了，因此很多汽車圈外人士看到之後都感到驚奇，DS居然還活著。業內人士看到之後則感慨：DS真心不易！且看且珍惜！

現場PSA集團執行副總裁、DS品牌全球首席執行官Béatrice Foucher女士通過視頻致辭的方式表達了DS深耕中國市場的決心：“中國是年輕、充滿活力的市場，對DS品牌的全球發展更具戰略意義。儘管我們過去在中國經歷了許多挑戰，但DS品牌在華發展的堅定信念從未改變。在PSA集團的全面支持下，我們會不遺余力地讓DS品牌在中國重煥活力。”

PSA集團執行副總裁、DS品牌全球首席執行官 Béatrice Foucher

正所謂基地不爆炸，堅決不投降，DS正在尋求在中國市場的翻盤機遇，在“DS致美風尚夜”，法式高定豪華轎車DS 9亞洲首秀並開啟預售，同時DS“致美·行遠”的全新品牌主張也現場官方宣傳。

“致美·行遠”，打造清晰、一致、獨特的品牌形象

“DS的用戶大部分以醫生（不排除受《歡樂頌2》裡的趙醫生影響）、藝術家為主，他們懂DS，不過近些年來DS沒有一個穩定的品牌主張，這也在一定程度上阻礙了DS的在華發展，現在我們要打造清晰、一致、獨特的品牌形象。”一位DS內部人士表示。

確實，來自法國巴黎的DS是一個有很多故事可以說的品牌，它的設計美學充分結合源自法國奢侈品製造業的高定美學和大膽創新的前瞻科技，既彰顯獨特的法式浪漫，同時也塑造出了LV包般的質感。

美好是故事用多個版本去講述，勢必造成傳播誤差，所以DS也需要用與自身格調相符的品牌主張，固定的去說一件事，“致美·行遠”不僅清晰了DS獨特的法式豪華品牌的浪漫格調，同時也與那些追求生活品質、勇於表達自我、渴望追尋獨一無二的自我表達的年輕消費者形成共鳴。

DS中國總經理 孟諾

DS中國總經理孟諾（Nicolas Monnot）先生表示：“我們希望在全新品牌主張 ‘致美·行遠’的指引下，通過不斷推出更好的產品和服務，點亮中國消費者的生活之美，陪伴他們在美中創造嶄新世界。”

更加中國化的DS 9

在寶能收購長安PSA合資公司後，DS品牌依然在PSA集團手中，寶能也秉承了優秀外部資本入局汽車行業的原則：幫忙不添亂，幫助DS度過財務危機，幫助DS了解中國市場需求。目前DS中國在上海的全新運營團隊全面負責DS在華業務，他們將認真聆聽來自中國消費者和經銷商夥伴等社會各界的聲音。

在“DS致美風尚夜”現場，DS開啟在華發展新篇章後推出的首款車型，DS品牌旗下第二代產品的最新力作——法式高定豪華轎車DS 9亞洲首秀並開啟預售。從實際產品表現看，這款DS 9相比DS的以往產品，更中國化了。

源自法國奢侈品行業的設計和工藝打造出個性外觀及精致內飾，這是DS品牌車型的獨特標識，必須要有，否則就失去了靈魂。為滿足中國用戶對空間的需求，DS 9提供了車長4933mm、軸距2895mm的越級車身尺寸，雖說發動機依然是熟悉的1.6T，但提供了搭載E-TENSE動力系統的插電混動版，跟上了電動化時代潮流。

面對以數字化為核心驅動力的新零售潮流，DS中國實施O2O發展計劃，為中國消費者提供定製化、精細化服務。在線上， “DS汽車”官方微信小程序可讓消費者7*24小時、更直接、更方便地與DS溝通。在線下，DS中國將在重點區域拓展經銷商網絡，推進經銷商輕量化投資，促進城市展廳和獨立售後服務網點發展。

DS中國總經理孟諾表示：“DS 9不僅是我們開啟在華發展新篇章後推出的首款車型，更是DS深耕中國市場的最好證明，我相信它的到來將為中國豪華車細分市場帶來極具個性的法式高定美學之選。”

“致美”的DS正在通過煥新品牌建設、全新產品布局、採用新零售服務模式，致力於為中國消費者提供兼具法式靈感、美學設計、高端質感的品牌、產品和服務體驗。能否“行遠”？需要時間和市場的檢驗。