電競IP進化史：為什麽我們願意為周邊買單？

2018年11月3日：IG斬獲S8冠軍桂冠

2019年4月24日：國服商城開放IG冠軍皮膚發售

2019年4月18日：IG冠軍迷你手辦套裝開始預售

2019年5月1日：IG冠軍迷你手辦套裝預售超過六萬套.....

是什麽樣的理由使得數以萬計的玩家們狂熱追寵IG的冠軍手辦?

從源頭開扒--文化IP的興起

IP(intellectualproperty)原意為知識產權，隨著新媒體的出現及高速發展，文化IP已經成為一種文化產品之間的連接融合，有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號。文化IP的打造成為文化產業各領域高速增長的重要引擎。在此基礎上，小說、動漫、影視、遊戲等文化娛樂形式彼此滲透交融，構建了泛娛樂文化產業生態圈。

(漫威推出的一系列文化周邊大受粉絲追捧)

幾年前對熱門網絡文學進行電影、遊戲改編的熱潮，打造了不少廣受粉絲歡迎的成功案例。諸如最近院線火熱上映的《複聯4》，就是依托漫威旗下的原創英雄漫畫內容為IP，以其漫畫本身塑造的人物角色為基礎，從而衍生出的漫威電影宇宙。又如美國HBO電視台自出品的《權力的遊戲》，亦以其原創小說《冰與火之歌》為藍本進行的電視劇拍攝。而無論是“漫威”，亦或是“權遊”，都在這IP的基礎上收獲了商業上的成功。

(無獨有偶，任何熱門的IP都可能會發展出出其線下二次衍生的周邊商品，權遊也不例外)

遊戲產業認知的進化--從8位機到新文化泛娛樂

如果時光倒退回20年前，能夠躲在被窩裡偷偷地搓一搓俄羅斯方塊掌機，拿著硬從早飯錢裡摳出來零用去偷偷地上個網。對於那個年代的玩家來說，這已經是一件使他們足夠感到幸福的事情。至於打遊戲能夠獲得冠軍的榮譽，被大家追捧所喜愛，亦或是可以看到或買到自己熱愛的遊戲外帶來的衍生產物，則是可望而不可及的單純想法罷了。

而如今的遊戲環境，則不是過去二十年之光景所與其能相提並論。在如今思想更為開放，藝術文化娛樂形式百花齊放，崇尚張揚個性的時代，《英雄聯盟》恰好出現在了這最好的時代裡，應運而生。

應該說，今天是屬於玩家們的時代，是人與人通過遊戲來進行互動、理解、交流最好的時代。

(電影《頭號玩家》的劇情，就向觀眾充分展現了近乎整個遊戲史的文化進化歷程)

蛛網之內--千絲萬縷條故事構成的宇宙

一款遊戲如果能夠得到廣大玩家的公認好評，那麽其遊戲本身必然有著超出其他競品的過人之處。作為一款MOBA類遊戲，《英雄聯盟》很好的將競技性、戰略性和合作性融合在了一起，滿足了不同種類的玩家需求。這吸引了大量用戶參與到這場“峽谷水晶爭奪戰”當中。聯盟中的每一個英雄都有著一段引人入勝的背景故事，每個英雄都有著自己不同的派別和信仰，每個英雄都有著屬於自己鮮明的性格和特徵。這些獨具一格的英雄特色使得玩家們都有著屬於自己心裡唯一的本命英雄。而當這些英雄們的背景故事交織在一起時，共同構成了英雄聯盟宇宙IP的發展雛形，才有了以英雄聯盟宇宙為基礎而產生的衍生物之一——周邊。

(在瓦羅蘭這片架空的大陸之上，一個個英雄的傳說正在這裡上演)

遊戲之外--電競IP文化的延續

作為一款成功運營的遊戲，《英雄聯盟》的IP價值也在源源不斷地被體現出來。在近幾年內，與《英雄聯盟》相關的海報，小說、動漫、遊戲等大量周邊，如雨後春筍般大批量地出現在玩家眼前。使玩家在電腦前玩遊戲之外，也能夠在線下欣賞，把玩，收藏到這些自己所喜愛的IP產物，與這一IP產生更多的互動與交流。玩家們能夠穿上印有自己喜愛英雄圖案的衣服，亦或是一個戰隊的掛飾，再或是象徵霞與洛至死不渝愛情的手鏈....每一個周邊都是這一文化IP的產物，都是一份來自於不同玩家對《英雄聯盟》相同的認同感和歸屬感。

(《英雄聯盟》不僅有著主宇宙，每一套系列皮膚也有著屬於自己的平行宇宙故事)

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從0到1--榮耀的證明

每一位在歷經波折，披荊斬棘後摘奪桂冠的勇者，或許都值得被玩家所銘記。

《英雄聯盟》能夠吸引大量玩家參與進來，並且長久不衰，官方的賽事舉辦無疑是一重要原因。既是一款競技遊戲，那定會有個高低輸贏。在經歷多年S賽折戟沉沙，飲恨而歸後。LPL終於在《英雄聯盟》的第八個年頭一舉破敵，守得明月開。S8總決賽3:0零封FNC，以驚人之勢斬獲了冠軍的頭銜，抱得獎杯歸。為LPL賽區的億萬玩家奪得了多年以來夢寐以求的賽事最高榮譽，圓了久違的冠軍夢。作為一名LOL玩家，即便過去多年後，我想他們也會記得，當年在宿舍內怒吼呐喊，在學校的操場上狂奔不止，激動不已的心情。少女情懷總是詩，作為一名國服玩家，或許這就是屬於我們的冠軍情懷。

(冠軍之夜的興奮讓人難以忘卻)

再破紀錄--其勢可期一往無前

在2017年的S7，LOL官方發布了全球首款印有官方總決賽LOGO的限定手辦——美猴王，其俏皮可愛威風凜凜的金猴形象，手辦造型上蘊含著濃鬱中國風，加之其本身的特殊意義，使得這款手辦在2017年在各渠道大賣，共計售出八萬餘隻，創造了單個手辦1200萬元的銷售記錄。

這也是英雄聯盟周邊第一次針對中國市場進行的定製化內容，其本土化特色且具有極高品質的內容也獲得了國內用戶的廣泛認可，這也讓拳頭遊戲與騰訊更加明確了本土化定製內容所能帶來的收益。

(S7全球總決賽於北京鳥巢舉辦，也為“美猴王”的銷量增磚添瓦了一把)

依照每年的傳統，拳頭都會為優勝隊伍製作一組冠軍皮膚，而除此之外。官方也為IG製作了一套專屬的冠軍手辦，以預訂的形式在官網售賣。截至目前，在短短的半月之內，IG冠軍迷你手辦的預定套數已經超過了六萬五千余套，預售銷售額預估超過2500萬，而預訂里程碑回饋目標則早早地在預訂第三天完成了突破。目前來看，IG冠軍手辦的銷售額將遠超去年美猴王的記錄，再創新高。

(IG六勇士與總決賽冠軍獎杯)

啟示錄--粉絲與IP的互生共利之道

隨著全球電競粉絲人數的與日俱增，越來越多的遊戲廠商和傳統體育項目投資者開始投身到電競圈，舉辦屬於自己的電競賽事，發展具有自己遊戲特色的IP文化，培養自己的粉絲群體。同時國家也逐漸對電競產業改觀，逐年加大對電競產業的扶持與優待政策。從前年教育部將“電子競技運動與管理”正式列入高校專業之後，電競被進一步正名。並在去年宣布了電競將作為表演賽項目加入2018雅加達亞運會和2022年杭州亞運會。

(雅加達亞運會，在英雄聯盟表演賽項目中國代表隊豪取奪冠)

電競作為一項新興產業，對於越來越多的年輕人有著不可小覷的影響力。電競產業的不斷成長，對於發展一個個優秀的IP文化具有著重要的價值導向作用，而優秀的IP文化則吸引更多的玩家用戶參與到這場電競IP的盛宴當中。龐大的粉絲群體有足夠的影響力來推動電競文化IP產業發展進步，而電競文化IP產業的發展進步又將能提供給用戶閱聽人以更優質的文化IP內容，帶給玩家更豐富的遊戲外的文化體驗。依當今電競市場發展規模及速度而論，未來電競市場及其IP文化衍生經濟的發展將不可估量。

(電競產業發展的空前盛世，越來越多的人加入到這場盛世狂歡中)

電競的IP文化給廣大玩家帶來的影響，不再只是單純視覺上的歡愉，而是精神與文化的傳播交流。使玩家更能親身感受到這一大環境所營造的文化氛圍，並與之一起參與進來，這才是電競IP文化所帶給玩家的使命和魅力。

現在我們可以得出結論了，我們為什麽願意為周邊，為IP買單?大概是喜歡其中的某一個角色，又或許精彩的故事使人著迷，亦可能是其他更多種理由。但歸根結底，我們都會說一句——“無非是熱愛罷了。”