短影片平台的未來，還是要靠內容品質和AI算法

圖片來源@視覺中國

國慶長假時用戶都在使用什麽APP呢？這或許是每個互聯網從業者都關心的問題。

根據目前蘋果APP store 排行榜中的排名數據顯示，蘋果APP store 免費榜總榜前十名就有4個影片拍照類應用，短影片APP在4G和WIFI都大力普及的情況下，成為假期最熱的應用類型，沒有之一。

事實上，短影片的火熱已經從我們生活中得到體現。舉個例子，我們以前國慶出行主要通過文字和照片來傳播，但現在卻經常是通過短影片和拍照來記錄，用戶正在逐漸改變自己的習慣，這也讓互聯網巨頭們越來越重視短影片。

國慶之前，騰訊用微信和手機QQ強推短影片應用微視，多次失敗的微視也讓所有短影片從業者都有些焦慮。各大短影片平台在假期推出的活動很受歡迎，在此情況下，想獲得更多的用戶和更大的市場份額，短影片行業的後來者還有機會嗎？

當強流量和補貼都無力改變市場現狀時，短影片應用究竟該怎樣做才能再次實現爆發式的增長呢？這是一個難題，也是一個機會。

純靠模仿和補貼逆襲不容易，獨特優質內容才是硬實力

如今，短影片市場人口紅利期已經基本消失，並且市場已經形成了一個很獨特的格局。

一方面，抖音、好看影片、快手、火山這幾個主流的短影片產品，幾乎每個具備一定的特色。並且在用戶規模和運營能力加持下，這幾個主力產品的護城河也越來越鞏固。

另外一方面，以微視為首的後來者，以模仿當下主流短影片應用的產品和內容來發展，雖然能在資金、資源的大力支持下出現短效的成果，卻很難躋身行業主流。

這時為了促進增長，有的短影片平台通過補貼達人或用戶來擴大用戶群，但事實證明也行不通。而且，凡是有補貼就有羊毛黨，慕名而來的羊毛黨對平台生態反而會產生負面影響。

所以真正想要留存住用戶， “內容為王”仍然是終極信條。高品質的內容對平台的帶動作用很明顯，像B站等影片網站與Discovery合作、好看影片引進Zoomin.TV等優質內容，就是要通過形成優質內容布局，突出差異化，也為自己原創IP打下基礎。

提升好內容品質，我們再轉到用戶角度。為什麽用戶使用短影片APP時，有的很無聊，有的卻讓人沉迷其中？這背後就是短影片推薦算法能力的差距。

（1）算法推薦是核心競爭力，可以提升用戶的沉浸感

如果算法不夠先進，用戶畫像不精準，內容與用戶的匹配就會出偏差。如果不發展算法能力，短影片應用還是凶多吉少，因為難以培養用戶粘性。

試想在算法和數據能力強的平台，用戶整個瀏覽過程十分自然流暢，就會全神貫注，完全融入這個氛圍也就是進入心流狀態。反之，不恰當的推送產生的突兀感則會阻止用戶的沉浸。

現實中很多平台都會遇到這個問題，所以AI能力會是短影片行業的核心競爭力。AI強則產品強，此前比如手百資訊流、網易雲音樂在推薦方面做得都比較好。這種優勢在影片領域也可以再現，有百度智能算法和用戶畫像的支持，好看影片或許實力不虛。

（2）AI將扮演更重要角色，延伸能力將受到平台重視

AI能做的事情還有很多，除了更好地將人與資訊匹配起來，AI還會更深度地參與以後的短影片生產、審核、分發全鏈條。

在影片自動分類和原創保護上，AI的能力已經開始顯現，百度就已經開始通過影片理解技術滲透理解影片內容，走在了行業前列。不過，短影片行業的內容識別現在總體上還需人力乾預。

將來影片語義識別能力達到一定高度後，AI可以像理解文字一樣理解影片，這對於提高影片檢索分發效率有重要幫助，搜索引擎積累的用戶搜索數據和模型會派上用場。

如果進一步發揮AI能力，還可以改善創作環境。例如AI剪輯就是一個方向，包括如何把握影片的節奏去配樂等。創作者的學習成本和創作門檻降低，短影片產品自然會獲得更多的支持。

技術上以AI為驅動將成為必然趨勢，而在形式上，短影片產品，包括平台和影片本身，都會朝多元化的方向發展。短影片平台們能在多元化中找到自己的一席之地嗎？

（1）專門化和聚合化將發揮各自作用，多元化形式並存

平台形式除了當下熱門的抖音、快手之外，垂直影片和聚合影片都有各自的市場，這是由用戶的個性化需求所決定的。

垂直化的短影片產品往往是有精準的目標人群，或者依附於本身就有流量的平台，如網易雲音樂的短影片欄目、淘寶的短影片APP鹿刻，這些都會在相關的領域內有穩定的閱聽人。

聚合化短影片的典型比如百度好看影片等，他們基本以橫屏資訊流形式出現，因為覆蓋面廣、內容集中，容易獲得一批主流用戶。所以短影片APP看似很多，其實有不少是互補的。在少數APP獲得頭部地位後，多元化發展的趨勢給了其他平台進一步發展的太空。

（2）長影片和短影片都有應用場景，以短帶長實現聯動

在影片形式上，各種短影片、長影片、直播形成的矩陣，比單一形式更能滿足用戶日益豐富的需求。因此，百度、阿里、頭條都在這方面進行了探索。其中，百度好看推出綜合平台戰略，希望打造一個實現小影片、短影片、直播、長影片相聯動的綜合平台。

好看影片這麽做是有原因的，很多短影片用戶在看完短影片片段後會主動尋找完整的長影片內容觀看，證明了“以短帶長”的可行性。以影視劇為例，好看影片先用劇集裡的精彩片段吸引用戶，進而提供完整版本，整個過程完全順應用戶的需求。

這不但能實現延長用戶時長，還可以促進長影片廣告或VIP付費的營收，對於集團的影片業務可以起到整體帶動作用。

話說回來，影響短影片平台發展的還是內容品質和AI算法，要想成功必須把這些基本功做好。在打好基礎的前提下，未來的多元化趨勢當然會提供機會，百度好看的“以短帶長”，亦或是別家的新戰略，都有彎道超車的可能。

【鈦媒體作者介紹：本文首發鈦媒體，文/小謙】

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