文 | 張媛 何苗
編輯 | 陳臣
現如今,春節傳統年俗——“發紅包”已演變成“線上搶紅包”的新風尚。自2015年,微信春晚搖一搖上線,春晚成為大型紅包流量收割現場,騰訊、阿里巴巴、頭條等各大廠紛紛布局,春節“紅包戰”劍拔弩張。
2020年大廠“紅包”拉鋸戰
據界面數據不完全統計,截至目前,新浪、支付寶、頭條等多家大廠已相繼安排上2020年春節紅包活動。其中,抖音的“紅包池”達到20億元。
“氪金”大廠們“賺”翻了
自2015年,微信春晚搖一搖上線,春晚成為大型紅包流量收割現場。當年除夕互動夜峰值時刻22點34分,微信紅包互動達到8.1億次/分鐘。2016年互動峰值時刻21點09分,支付寶“咻一咻”達到210億次/分鐘。
在DAU(日活躍用戶數量)方面,2019年除夕,春晚獨家合作方百度旗下手機百度DAU接近4億,較除夕前一周增長超150%。
擺在消費者面前的現實:搶的到嗎?
據騰訊防水牆,2019年春節期間,約有110萬羊毛黨帳號參與了惡意搶紅包。平均每10個紅包,就可能有2個被羊毛黨收進口袋。
與此同時,搶紅包還得拚速度。據雲測速,2019年春節期間寬頻互聯網(包含電信、移動和聯通)“搶紅包速度”最快的地區是福建。從移動寬頻互聯網“搶紅包速度”來看,最快的福建與最慢的湖南,速度相差39.076倍。