來源：私募排排網
觀察近一兩年監管部門對內容行業的態度，可以明顯感受到無論是對內容本身還是內容平台，都有監管從緊從嚴的態勢。面對行業新形勢，既“泛娛樂”之後，騰訊提出“新文創”口號，以“打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號”為核心，謀求內容公司的長遠穩定發展。
內容監管從緊從嚴
整個2017年，娛樂行業依然火爆，龐大的現金流讓人羨慕。但這時的娛樂業已經成為了一種“富貴險中求”的行業。
2017年2月到4月，湖南省委第一巡視組對湖南廣播電視台開展了巡視“回頭看”，5月4日，省委巡視組向台黨委反饋了巡視意見。
巡視意見裡寫到：長期以來，有的同志“娛樂立台”、“以收視率論英雄”的思想根深蒂固，有的頻道在處理社會效益和經濟效益問題上左右搖擺……
針對這份意見，湖南衛視迅速展開了整改。
2017年，自製網綜節目《黃金單身漢》全面下線，《爸爸去哪兒》第五季電視台停播，僅在網絡播出。《湖南新聞聯播》推出了《砥礪奮進的五年》《精準扶貧在三湘》《開放崛起新湖南》《湘約一帶一路》等主題報導，自主策劃推出《名師傳藝》《新春走基層直播蘇木綽》《最美是故鄉》《風雲再起》等重點報導，精心策劃推出了新聞大片《為了人民》《脫貧大業》《八一永恆》，組織大型連線直播報導《精準扶貧攻堅戰》。
2017年發生了很多事情，湖南衛視只是新時代的一個注腳。
6月，《網絡視聽節目內容審核通則》頒布，對包含網絡劇、微電影、網絡電影、影視類卡通片、紀錄片以及文藝、娛樂、科技、財經、體育、教育等專業類網絡視聽節目做出了細致的規定。
通則提出先審後播和審核到位原則，要求弘揚中國傳統文化，堅持導向正確，不得惡搞英雄人物。《通則》還將同性戀與性變態、亂倫等共同列為“不正常的性關係”並將其放置於“渲染淫穢色情和庸俗低級趣味”段落下，禁止其出現在視聽節目中。
時間進入2018年，內容監管的態勢並未出現任何的放鬆。近日，央視新聞頻道以“拒絕網絡低俗動漫！”為題，點名批評了B站以及其他網站、APP的低俗動漫內容，稱有一些動漫甚至涉及“兄妹戀”等亂倫內容。
為了給孩子們的暑假營造一個健康清朗的網絡視聽環境，國家廣播電視總局日前下發通知，要求“各省級廣電行政部門要指導轄區內視聽網站做好暑期節目安排和引導，製作傳播正能量鮮明的青少年節目。”
隨後，針對有關媒體曝光的“嗶哩嗶哩”“快看漫畫”等動漫影片網站和漫畫網站提供含有低俗內容的網絡動漫產品問題，文化和旅遊部部署北京市、上海市文化市場行政執法總隊依法查處上海寬娛數位科技有限公司、快看世界（北京）科技有限公司的違規經營行為。文化和旅遊部要求11家主要網絡動漫經營部門加強內容自審，開展自查清理，下線違規網絡動漫產品，目前已下線涉嫌違規動漫影片977條、漫畫167部。
針對有的網絡音樂平台提供含有宣揚法西斯和軍國主義等禁止內容的網絡音樂產品的問題，文化和旅遊部指導北京、浙江、廣東等地文化市場綜合執法機構依法立案調查，並將依法做出行政處罰。文化和旅遊部部署18家主要網絡音樂平台開展自查清理，已下線涉嫌違規網絡音樂產品4664首、影片10萬餘條，清理歌單891個，刪除違規用戶評論4300余條，清理昵稱、頭像等違規用戶資訊4500余條。
此外，北京市文化市場行政執法總隊按照國家廣播電視總局要求，根據《互聯網視聽節目服務管理規定》，近日又分別對“快手”開辦部門北京快手網絡科技有限公司，“今日頭條”“西瓜影片”開辦部門北京字節跳動科技有限公司和“抖音”“火山小影片”開辦部門北京微播視界科技有限公司存在的問題作出警告和罰款的行政處罰。
並表示，對“今日頭條”新近上線的娛樂影片應用，主管部門責成該機構限期提供可信度說明，包括防止出現惡搞節目、非法剪拚改編影片、已關停的“內涵段子”低俗內容倒灌等具體措施辦法，為進一步準確評估、依法處置和綜合治理提供主客觀依據。
但凡稍微對社會新聞有關注的朋友，應該都能直接地感受到過去一兩年裡，對大眾文化娛樂的管制正在越來越緊，政策收緊的速度為前幾年所未見。
內容平台也不能幸免
不只是娛樂節目。此前內涵段子APP被勒令永久關禁，原因是內容低俗，導向不正。當天，《奇葩大會》第二季影片全網下架。
同一時間，快手、今日頭條主要負責人被監管部門約談，均被要求整改。整改之後，整個首頁推薦畫風一新，滿屏新時代。
4月9日午間，今日頭條、鳳凰新聞、網易新聞和天天快報四款移動應用程式被暫時下架。4月11日，微信和QQ開始暫停短影片APP外鏈直接播放功能，所有來自外部短影片APP鏈接的影片資訊，都無法在微信和QQ上直接打開播放。
早些時候，因為炒作低俗色情，導向不正，新浪微博負責人被網信辦約談，熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能等板塊暫時下線一周進行整改。再次上線時，多了一個新時代版塊。
近期，針對當前一些網絡短影片格調低下、價值導向偏離和低俗惡搞、盜版侵權、“標題黨”突出等問題，根據《網絡安全法》等相關法律法規，國家網信辦會同五部門依法關停“內涵福利社”等3款網絡短影片應用；聯合約談“嗶哩嗶哩”“秒拍”等16款網絡短影片平台相關負責人，對其中12款作出下架處置，要求平台企業作出全面整改。
毫無疑問，平台上內容的問題不僅僅被認為是內容發布者的問題，監管部門希望內容平台能起到監督審核的作用，不讓一些違法違規的內容散布出來。
新形勢下平台的生存之道
7月27日，嗶哩嗶哩發布內容整改公告，確認受約談一事。嗶哩嗶哩表示，受約談後，立即進行了檢討和反思，將集中開展內容整改的專項行動。嗶哩嗶哩將重點強網站審核團隊的建設，擴編一倍以上審核人力。目前，嗶哩嗶哩已在武漢建立了新的審核中心，並於本月內正式投入運營。第三個審核中心也在計劃籌建。
B站的應對只是行業的一個縮影。幾乎可以肯定的是，在這樣的內容監管態勢下，各大平台加大審核力度成了必然。基岩資本副總裁黃明麒認為，作為內容傳播的APP，在其成長的過程中必定會出現內容規範的問題，這是一個監管法治健全的過程，也是企業本身規範成長的過程。
如果整改成功，APP下架事件就僅僅是各大影片平台公司發展過程中面臨的一次短期困難，並不會削弱公司的核心競爭力。下架在短期內會對新用戶的增長產生一定影響，卻不會影響到用戶的長期增長。Bilibili的APP下架整頓時間從7月26日持續到8月25日，臨時下架不會對現有用戶造成影響，現有用戶仍然可以正常使用APP。在公司APP下架的時間段，對於需要通過APP注冊的新用戶有一定影響，但客戶仍然可以通過網站進行注冊，因此下架的影響在短期內相當有限。
但是如果不認真整改，妄圖渾水摸魚，造成APP的長期下架，對於互聯網公司的打擊就將是致命的。沒有公司會願意冒這個風險。所有的內容分發平台都會迅速的在短時間內加強審核力度，自發組織平台的內容監管。
新形勢下內容的發展之道
和平台不同，平台通常聚集了數量龐大的用戶，短期的下架對它的影響比較有限，而對於內容，由於內容大爆發，市場上充斥的內容五花八門，觀眾非常容易被新的內容吸引注意力，從而忘記此前的“心頭好”。內容面對的形勢更加嚴峻。
2012年，騰訊互娛提出“泛娛樂”，指以IP授權為軸心、以遊戲運營為基礎進行的跨領域、跨平台的全新商業模式。在這之後，“泛娛樂”成了騰訊互娛的核心戰略，騰訊互娛也慢慢從網遊業務平台，變成了一個包含遊戲、動漫、文學、影視等多種關聯業務的互動娛樂實體。
六年後的今天，這套說辭固然已經聽膩。但在2012年，IP的說法還很新鮮。當時的騰訊比大多數人更早地看到了行業的發展趨勢。
面對近幾年的監管新態勢，UP2018騰訊新文創生態大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武首次提出，騰訊互娛將從“泛娛樂”更新為“新文創”。
“新文創”被總結為新時代下，一種以IP構建為核心的文化生產方式。它承接並整合了此前騰訊泛娛樂體系成熟的產業鏈條和實踐經驗，又對IP的定義和打造提出了新的要求。“新文創的最核心的目的就是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。”程武在公開演講中提到。
在UP發布會的演講裡，騰訊列舉了讓明朝皇帝朱棣唱rap的H5作品和《國家寶藏》的例子，提到了《王者榮耀》裡的東皇太一讓傳統文化被更多人認知，說《狐妖小紅娘》和《一人之下》背後深厚的中國傳統文化底蘊，談在《天天愛消除》裡打造的故宮主題。
傳達正能量，把遊戲、動漫、影視和傳統經典文化做深度的綁定與結合，“新文創”是騰訊為新形勢下的內容行業指明的前進路線。以“打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號”為核心，謀求內容公司的長遠穩定發展。
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責任編輯：陶然
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