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羅永浩的子彈簡訊更名為“聊天寶”上線蘋果App Store

文:Hiro喜歡蘑菇

來源:巨集觀互聯網(ID:hulianwanghiro)

快如科技2019發布會將於今日19:30在北京舉行,此次發布會由快如科技的創業團隊及投資人羅永浩主講。

目前,一款名為“聊天寶-原子彈簡訊”的App已經在蘋果App Store上架。

銷聲匿跡兩個多月的羅永浩,終於帶著掉出社交榜200名的子彈簡訊殺回來了。

作為錘子科技的嫡系部隊,快如團隊的宣推也算是深得老羅真傳,上周兩張情懷滿分的預熱海報一出,錘粉們紛紛表示倍感親切。

而關於子彈簡訊接下來會有怎樣的動作,圈內也掀起了一波範圍不小的討論,甚至網上還流傳出一個子彈簡訊的“官方測試包”。

聊天寶是什麽?

“聊天寶”,乍看之下好像和子彈簡訊半毛錢關係都沒有。

別急,先打開聊天寶,然後嘗試用手機號+驗證碼登錄,很快你就會收到一條來自【快如科技】的簡訊驗證碼。進入應用後先不去看功能和UI,打開個人中心,你會發現姓名、ID、頭像一應俱全。不用懷疑,這就是你的子彈簡訊账號。

細心一點你還會發現,安裝聊天寶會覆蓋原先的子彈簡訊,並且在個人資訊、用戶協定等多個頁面,子彈簡訊四個字都還沒來得及改掉。也就是說,聊天寶根本就是子彈簡訊的一個版本!

看到這裡錘粉們可能要原地爆炸了。聊天寶?這個聽起來像是P2P馬甲包的名字,和老羅的情懷完全不是一個畫風啊……

撇開這個“通俗”的名字不談,還有一個細節非常值得注意,聊天寶在網絡下載管道顯示全名為:中國移動聊天寶。

前綴“中國移動”四個大字實在是引人遐想。也許有些吃瓜群眾還不知道,目前子彈簡訊除了支持微信等第三方账戶登錄外,還支持中國移動用戶免密碼登錄。

再聯想到之前老羅轉發過飛信的官方微博,還親自去了一趟中國移動南方基地,快如團隊和中國移動達成合作一事應該是板上釘釘了。看來,飛信的失敗並沒能澆滅中國移動的社交夢,它依然想在社交領域做出一番事業。

但是,拉上羅永浩,就能美夢成真了嗎?

聊天寶能做什麽?

筆者認為,如果子彈簡訊能夠專注於提高效率,並且在功能上再做突破的話,那麽效仿釘釘成為一款企業級的辦公軟體也不是沒有可能的事。

事實證明,吃瓜群眾論情懷比不上老羅,論想象力更是難以望其項背。

如果用一句話總結聊天寶的功能,就是子彈簡訊+拚多多+趣頭條。

首先說說子彈簡訊的部分。聊天寶底部分成了四個tab:聊天、新聞、好東西、領錢(有網友曬圖為五個tab,多了一個社交圈,猜測為類似朋友圈的資訊流)。

其中聊天部分基本保留了子彈簡訊的核心功能,只是在界面上將原來的【所有消息】和【稍後處理】更換成了【熟朋友】、【星標朋友】和【生朋友】。新聞tab目前還是空白界面,僅有一個頻道管理功能,猜測應該是原子彈簡訊探索tab中的【錘子閱讀】。

而【好東西】則是聊天寶新增的一個tab,它就是前面提到的拚多多。此處需要敲黑板,這裡並不是一個類似拚多多的購物入口,而是真正的拚多多,用戶可以使用拚多多账號登錄、購買商品,但目前還沒有開放拚團功能。

從這個tab開始,錘粉們大概已經開始有點無語了,一向自詡匠人的老羅,竟然在子彈簡訊裡揉了一個購物APP。

最後,也是最耐人尋味的一個tab:【領錢】。這個功能我的幾台設備都沒能成功打開,於是在微博上找來了一些網友的截圖:

這個【領錢】很好理解,基本上就是將趣頭條的賺錢機制照搬到了子彈簡訊上,讓用戶可以通過完善個人資料、聊天、閱讀來賺取金幣,並且金幣能夠兌換成現金。再加上金幣商城和【好東西】中內置的拚多多,竟然形成了一個商業閉環。

聊天寶想幹什麽?

說實話,體驗完聊天寶我真的是一臉懵逼。子彈簡訊想幹什麽?羅永浩又想幹什麽?拚多多+趣頭條哪裡是個社交產品,分明就是個四不像的矛盾體。

第一個不像,是目標用戶不像。

我們來看看子彈簡訊的用戶:錘粉,互聯網從業者,注重效率的職場人士。這是一批被羅永浩用情懷吸引來的年輕人,以及一批浸淫互聯網圈多年的新中產。北上廣深是他們的坐標,個性獨立是他們的標簽,消費更新是他們的趨勢。

再看看拚多多和趣頭條的用戶:下沉市場,三四線城市,中老年群體,價格敏感,消費降級。這完全是一批互聯網時代掉線多年,剛剛才被VIVO和微信紅包洗禮過的大叔大媽們。從子彈簡訊到聊天寶的180°反轉,簡直堪稱互聯網界的“最萌身高差”。

第二個不像,是用戶需求不像。

子彈簡訊,一款提高溝通效率的即時通訊工具。快如團隊正是瞄準了部分用戶想要進行高效溝通、節省時間成本的需求,為他們解決了微信收發語音不方便的問題。且不論這個需求是否精準,是否具備規模效應,至少清晰可見的是“聊天快如子彈”這個賣點。

而現在的聊天寶呢?客官再聊兩句,就可以獲得50金幣的獎勵喔~客官聊完別走呀,拚多多裡逛一逛,把剛剛那50金幣花了唄……口號我都幫老羅想好了:“賺錢快如子彈。”

撇開目標用戶和消費階級的錯位不談,一款為提高效率而生的社交工具,現在想要慫恿你多花點時間?

雖然不得不承認,下沉用戶使用語音功能的頻次更高,符合子彈簡訊的原始需求。但是,這些用戶在乎溝通效率嗎?對於他們而言,學習成本反而是很高的門檻,偏偏聊天寶學趣頭條還沒學全套,把師徒體系給丟了。

第三個不像,是產品定位不像。

子彈簡訊注定是一款強IM的社交軟體。

可到了聊天寶,簡直是畫風突變。東一榔頭西一棒子的聊天寶,到底是個什麽定位?

第四個不像,是產品價值不像。

我並不是說下沉用戶的商業價值低,拚多多已經證明了北上廣深以外的市場有著驚人的商業潛力,陌陌直播間真金白銀打賞主播的也不乏三四線乃至五六線城市的土老闆,據說快手的盈利能力在全球iOS應用中都是排名前五的存在。

但是,作為一款社交產品,真正重要的不是即時的消費能力和消費規模,而是關係鏈的密度和節點的淨值。其中,關係鏈的密度代表了社交網絡的轉移成本和健壯程度,而節點的淨值則代表了社交網絡未來的變現能力。

一個一線城市的互聯網工作者,微信好友的數量通常會遠遠超出在老家生活的父母親戚,因此他將會更加依賴微信這個社交網絡。另外,作為一個高淨值的社交節點,他不僅代表著更高的變現空間,還會吸引更多的低淨值節點加入。與此同時,高昂的轉移成本能夠有效防止劣幣驅逐良幣。典型的產品就是微信、微博。

而如果一個社交網絡裡沒有穩定的高淨值節點,卻湧入了大量的低淨值節點,就會迅速導致劣幣驅逐良幣,使得整個社交網絡的變現能力和想象空間迅速萎縮。典型的產品就是無秘、她社區。

以上三段翻譯一下就是:你的父母會跟隨你使用微信,但你不可能跟隨你的父母使用聊天寶。和購物、資訊、娛樂類產品不同,社交網絡的價值增長曲線應該是先富帶後富,而不是農村包圍城市。

寫在最後

體驗完聊天寶之後,我的心情從“有瓜可吃”的激動,變得略微失望。有些媒體宣稱,15號的發布會可能會是老羅的“相聲絕唱”。

我只想問老羅一句,你想和世界聊聊,你知道世界想聊什麽嗎?

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