騰訊科技訊 4月27日消息，廣告行業高管和應用開發商周二表示，根據蘋果的新隱私限制，如果廣告商購買蘋果的廣告位，他們將獲得比通過第三方購買更多的廣告表現數據，這種差異最終可能讓蘋果規模雖小但不斷增長的廣告業務比競爭對手更具優勢。
蘋果最新的iOS作業系統讓用戶決定是否讓應用出於廣告目的追蹤用戶，這在廣告行業內外引發了軒然大波--這意味著其他企業可能很快就沒有多少關於誰看到了他們廣告的數據。蘋果iOS平台上的應用必須獲得用戶的許可，才能出於廣告目的跟蹤用戶。
熟悉蘋果廣告產品的人士透露，當針對選擇不跟蹤的用戶時，通過第三方平台購買廣告的廣告商將不得不等待三天，以了解用戶的活動，且只會收到匯總信息，例如在廣告後采取行動的用戶總數。與此同時，購買蘋果廣告位的廣告商可以收到更多關於用戶行為的數據。該消息稱，此類廣告商幾乎可以實時掌握用戶看到了哪個版本的廣告，以及廣告出現在哪個搜索關鍵詞等數據。
廣告行業高管表示，這可能會讓蘋果在吸引廣告商方面佔據優勢，尤其是如果蘋果擴大廣告業務的話。目前，蘋果出售出現在應用商店的搜索廣告，以及出現在新聞和股票應用中的顯示廣告。
蘋果發言人否認該公司正在利用自己的產品，並表示對在第三方平台上購買的廣告進行數據限制是必要的，因為一些廣告商可能會利用這些信息規避蘋果的隱私規則，並追蹤用戶數據。蘋果表示，該公司自己的廣告產品不能以同樣的方式被利用，因為其平台上的廣告商只能針對大量人群。
蘋果的廣告業務主要由應用商店的搜索廣告組成，不會受到即將到來的隱私限制的影響。這些廣告投放主要吸引相對較少的廣告商：應用開發商，他們可以出價出現在搜索結果的頂部。投行Cowen & Co預計，蘋果應用商店廣告業務在本財年的營收預計將達到20億美元。上一財年，蘋果總營收為2745.2億美元。相比較而言，Facebook去年的廣告營收為841.7億美元。
熟悉蘋果廣告產品的知情人士表示，蘋果正計劃擴大其廣告產品，並正在測試將出現在應用商店的“建議”類別中的新廣告位，可以根據用戶的興趣和閱聽人數據定向投放廣告。廣告高管表示，即使沒有更多的廣告位出售，如果隱私變化導致對其廣告位的需求增加，蘋果也可能獲得更高的廣告價格。
分析師兼行銷策略顧問埃裡克·瑟弗特（Eric Seufert）批評了蘋果的計劃，稱廣告表現的詳細數據對行銷人員很有價值。他說：“因此，不清楚蘋果為什麽要拒絕‘通過其他廣告賣家購買的廣告商’，除非他們真的想讓自己的廣告網絡享有特權。”
蘋果表示，其新隱私限制背後的技術“旨在幫助開發者實施安全的廣告做法並保護用戶--而不是對蘋果有利”。Facebook、應用開發商和廣告技術公司也批評了這些變化。法國競爭監管機構正在審查蘋果是否對自己實施了比其他服務更寬鬆的數據使用規則，並承諾在明年初做出最終裁決。
蘋果表示，它期待就此事與法國競爭監管機構進一步接觸。該公司表示：“我們堅信，用戶的數據屬於他們，他們應該控制數據何時共享，以及與誰共享。”
賓夕法尼亞大學凱裡法學院教授赫伯特·霍溫坎普（Herbert Hovenkamp）說，批評者很難辯稱蘋果的隱私規則違反了反壟斷法，因為該公司表示，這是出於隱私考慮，並為用戶提供了是否接受跟蹤的選擇。
廣告行業高管表示，蘋果可能會成為規模達4000億美元的全球數字廣告行業的主要競爭對手。該公司以前也走過這條路。蘋果於2009年競購專門代理手機廣告銷售的公司AdMob，但被谷歌搶先收購。蘋果在2010年推出了自己的廣告網絡iAd，這促進了iPhone應用的廣告銷售。這項業務未能流行起來，蘋果在2016年關閉了它。
“幾年前，蘋果基本上幾乎退出了廣告生態圈，因為它的規模太小了，該公司認為這將損害硬體業務的品牌，”Acxiom首席執行官查德·恩格爾高（Chad Engelgau）表示。“他們絕對是在投資未來的廣告業務。作為硬體製造商和內容提供商，他們擁有一定程度的控制權。”
2018年，蘋果尋求擴大其數字廣告業務，並與包括Snap和Pinterest在內的主要應用開發商會面，討論加入發布廣告的蘋果網絡。不過在手機應用中出現的廣告上與谷歌和Facebook競爭並不容易。谷歌和Facebook在一定程度上佔據主導地位，因為它們擁有詳細的用戶數據。蘋果之前批評過數據在廣告中被廣泛使用的問題。（騰訊科技編譯/無忌）
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