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小米提前進入“億台俱樂部”,但是它的危機結束了嗎?

達到一億台成績的這一天,恰逢小米MIX 3手機的發布。

10月25日, 小米MIX3在故宮舉辦新品發布會,雷軍發布了一款磁動力滑蓋全面屏手機小米MIX3。

從產品本身來看,小米MIX3算得上全球首款滑蓋全面屏手機,屏佔比93.4% ;採用了1200萬變焦AI雙攝,DxOMark拍照評分高達108,得分排名全球第三。

小米MIX3擁有黑色、翡翠色和寶石藍三款陶瓷機身,11月1日上午10點在小米商城、小米之家、天貓官方旗艦店等全平台開售,其中6G+128GB版本售價3299元,8G+128GB版本售價3599元,8G+256GB版本售價3999元。故宮特別版為10G+256GB,售價4999元。

發布會上,雷軍還公布:預計截至2018年10月底,小米手機出貨量突破1億台,提前兩個月完成2018年全年目標。雷軍表示,這說明小米已經提前達成全年目標,年出貨量跨過一億台門檻。

去年10月13日,雷軍曾在小米手機全球核心供應商大會上,公布了2018年全年出貨量1億台的目標。

根據小米官方披露,小米8系和小米MIX2S貢獻了巨大的出貨量成績,其中小米8系列在發布4個月後,發貨量超過了600萬台。據小米第二季度財報,小米手機銷量達3200萬部,同比增長43.9%。

Counterpoint Research最新數據顯示,小米以27%的市場份額穩居印度手機市場三季度出貨量第一,連續5個季度印度市場第一,表明小米在海外市場的優勢不斷鞏固和擴大。

MIX系列是小米手機產品線中非常重要的產品線之一,也對小米的逆勢生長起到了重要的作用,小米上市後的第一項人事任命就是針對小米MIX的。

7月23日,小米集團董事長雷軍發布內部信稱,任命原手機部副總裁顏克勝為集團副總裁,兼任集團品質委員會主席,此前品質委員會主席由雷軍本人擔任。

顏克勝主導了第一代小米MIX的研發工作,是全面屏手機概念的發起人之一,並且主導及推動了全陶瓷機身在手機上的應用。2017年小米MIX2手機發布會上,雷軍特別感謝了兩個人,並讓他們接受來自全場的掌聲,一個是小米供應鏈副總裁張峰,另一個就是顏克勝。

但實際上,小米能提前完成任務與海外市場的強勁表現有著密不可分的關係。IDC數據顯示,2018年二季度小米手機在印尼市場的出貨量上升至第二,市場份額為25%,在西歐的出貨量同比增長超過2700%。

截至2018年二季度,小米手機已經進入了80個國家和地區,在其中的25個國家和地區進入了前五,海外市場收入已佔總收入的36.3%,達164億元,同比增長151.7%。

很長時間以來,小米都陷入了外界對它未來增長的不斷質疑中。2015年開始,小米的出貨量不及預期8000萬台,次年甚至出現了出貨量和市場份額下滑。與其同時,華為、OPPO和vivo在瘋狂吞噬小米讓出的市場份額,外界都開始質疑小米的高速發展模式是否遇到了天花板。

這讓雷軍有很長一段時間不敢再做銷售量的預估。“我們定了8000萬的銷售預期,我們所有的工作,都不自覺地圍繞這個任務來展開,每天都在想怎麽完成。在這樣的壓力下,我們的動作變形了,每個人臉上都一點一點失去了笑容。”雷軍曾在2016年小米年會上表示。

同年五月,雷軍宣布了一個新的人事架構調整,原來負責小米手機研發和供應鏈管理團隊的周光平,轉去擔任首席科學家負責後方的手機前沿技術研究,雷軍親自回來帶研發和供應鏈團隊。

大部分的手機廠商一旦出現銷量下滑,這個勢頭幾乎是不可逆轉的。銷量對手機廠商來說,某些程度上,意味著一切,意味著生死。

據小米內部員工回憶,當時雷軍曾親自去三四線城市的線下銷售點去談策略,談打法,整個中層幹部都在銷售部輪了一次崗,做海外市場也親力親為,常常一去印度就是一兩周。

MIX系列產品是小米回歸的救星。實際上,MIX是複製了小米手機最初成功的路線,把一系列看起來高成本、高科技的功能融合在一款產品中,但以接近成本價的價格推出,打造爆款。

但MIX系列畢竟是高端價位產品,很難一下衝上銷量。除此以外,大力拓展海外市場、以及線下銷售管道的重新整合和劃分、供應鏈關係的重塑,多套組合打法下,小米的成績有效回升了。

2017年二季度,小米出貨量達2316萬台,環比增長70%,這是自小米創立以來單季度出貨量的最高點,第四季度小米重回全球第四,出貨量同比大漲96.9%。

現在看來,雷軍的底氣似乎也更足了。在發布會上,雷軍還表示,自己在小米內部做過表態,小米相機部門今年有沒有年終獎就看能不能乾翻華為P20。

他認為,今年小米在AI和相機上投入巨大, MIX3的手持超級夜景和華為P20 Pro的超級夜景對比:“友商的手機賊貴,但貴的不一定是最好的”,以此來凸顯小米的價格優勢。

實際上,未來小米和華為不僅在相機上需要一決高下,更重要的是,華為也在依靠榮耀搶佔印度市場,榮耀甚至計劃在印度當地生產手機,未來小米和榮耀在印度市場難免不面臨一番苦戰。

小米的確了進入億台俱樂部,但危機是否真的解除了還難以下定論。

印度作為小米的新戰地,今年面臨著盧比大幅度貶值的困境。此外,小米在印度市場的佔有率雖然穩居第一,但相較於第一季度而言已經下降了大約0.6個百分點,能否在激烈競爭中繼續保持高速增長依舊存疑。

此外,根據德銀和摩根大通報告,由於中國市場需求減緩,降低了小米盈利預測。報告指出,中國市場智能手機存貨增加,再加上主要品牌新款手機需求降低,預計小米未來數季的出貨量難有明顯增長。

自2015年以來,手機行業的增長以及放緩甚至停滯,在該行業想要保持勻速增長也十分困難。對於已經上市的小米來說,手機出貨量的增長情況卻和它的股價表現息息相關。

截止10月25日收盤,小米目前股價12.68港元/每股,當日最低曾報11.68港元,創上市新低,成交額1.07億港元。

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