從“找本”到“固本”，騰訊視頻如何打造國漫新風潮

作者 | 張一童

一定程度上，互聯網視頻平台推動了中國動漫行業在過去幾年中的再次崛起和加速發展。

作為這股風潮的最初引領者，騰訊視頻從2015年起便開始正式布局國漫，而包括《鬥羅大陸》、《全職高手》、《魔道祖師》等在內，過去四年中最具影響力的國漫作品也大多由騰訊視頻輸出。

5月22日，騰訊全球數字生態大會ACG專場大會上，騰訊視頻總編輯王娟出席並發表了主題為《本源·本質·本心 國漫生態源動力》的主題演講，分享了騰訊視頻對國漫生態的洞察和打造方法。

2015年，當騰訊視頻剛剛進入國漫行業，國漫行業還沒有形成完整的生態體系和統一的內容規範，面對諸多干擾選項，騰訊視頻通過持續的內容創作和不斷試錯逐漸摸索出國漫行業發展的根本和規律。

這個以“本源”、“本質”、“本心”為核心要素，涉及用戶、內容、行業三個維度的方法論成為騰訊視頻找到的“根本”，也成為其所創造的動漫發展的源動力。

而在不斷的實踐中，從“找本”到“固本”，這種源動力逐步被沉澱落實為具體的操作方法，成為騰訊視頻能夠不斷推出優質內容，並在大眾影響力和商業變現能力上不斷推動國漫整體“破圈”的基礎。

對於騰訊視頻和整個國漫行業而言，一個重要節點已經到來。資本逐漸恢復理性，行業泡沫被擠壓後，一個更良性的生態鏈條急需被進一步穩固。與此同時，動漫已經突破垂類文化的局限，成為最主要的內容品類之一，而在新的國際形勢和民族命運下，年輕群體正對本土文化展現出更強的認同感，國漫對於年輕人的影響將會越來越大。

“騰訊視頻將在用戶、商業模式等方面持續探索，打造正能量國潮，以國漫的正向文化影響一代又一代中國新青年。”王娟在演講中表示。

01 | 本源：用戶需要的是什麽樣的國漫作品

2015年，當騰訊視頻決定布局國漫內容的時候，許多問題都是不明朗的，這其中甚至包括了基礎性的內容方向的選擇。

最終，騰訊視頻決定回到用戶，以用戶為本，探索Z世代真正需要的是什麽樣的作品，什麽樣的作品可以引起他們的共鳴，創造正向的用戶價值，這也是騰訊視頻在發力動漫領域後總結出的第一條經驗，王娟將其總結為“自強、自信、自立”。

這種對用戶需求的匹配，包括了多個情感和認知維度，同時還需要在價值觀引導和用戶實際需求間實現平衡。首先，騰訊視頻確立將“燃文化”作為國漫文化核心，“通過內容的積極熱血和勇敢追夢正向引導新青年。”

與此同時，新一代青年成長於物質豐富和國家富強的年代，不同於過去，他們有著更強的國家自豪感和更強的身份認同感，對於傳統文化本土文化都表現出更強的認可。《魔道祖師》是一個典型的例子，這部新國風國漫作品，以中國傳統文化中的“俠義”為核心，並配以具有國風美學的畫風，播放期間霸榜國內各大社交指數平台動漫品類，主角魏無羨也長期佔據DOKI榜單頭部。

此外，代入感和成長感也是重要元素之一，“年輕人喜歡能夠一直陪伴他們，與他們共同成長的內容。”情感因素之外，用戶對精品內容的需求是另一個標準線，王娟在演講中表示，騰訊視頻通過技術升級、優化劇本等方式，持續產出精品國漫內容，以滿足用戶對優質內容的需求。

02 | 本質：騰訊視頻如何創新打造內容矩陣

擬定基本內容方向和價值觀標準之後，更重要的是如何通過具體內容產品實現對C端用戶的傳導。

對於騰訊視頻這樣一個內容平台和生態打造者而言，這不僅僅是對單部作品的打造，在平台排播、用戶觸達、IP開發等多個維度，騰訊視頻需要建立起完整的內容矩陣。與此同時，它還間接影響著產業鏈上下遊各個環節不同公司的生產和發展方向。

這也是為什麽對內容矩陣的打造會成為王娟口中國漫生態源動力的“本質”。目前，騰訊視頻在動漫上的內容矩陣主要由“頭部IP長期開發”和“品類標杆模式”兩部分組成。

前者的典型代表是《鬥羅大陸》，這也是第一部不停更的年番國漫作品。而圍繞《鬥羅大陸》，騰訊視頻還將通過更多樣的內容形式進一步開發其IP價值，並增強它在年輕閱聽人日常生活中的融入性，比如，騰訊視頻將會推出《鬥羅大陸》VR世界和虛擬角色直播，提供更具真實性和互動感的體驗。“我們希望能夠讓鬥羅慢慢滲入到Z世代的點滴生活中，陪伴青年人向陽而生，共同成長。”王娟說。

王娟在演講中表示，圍繞頭部IP開發戰略，騰訊視頻今年還將推出兩部作品，分別是中外合作打造的科幻動畫《吞噬星空》以及改編自起點白金大神耳根同名小說的《一念永恆》，後者由天畫工作室和視美影業聯合開發，並將同步開發同名遊戲。

圍繞Z世代越來越多元的內容需求，在絕對頭部IP之外，品類標杆的打造將對內容做進一步補充，並實現對垂直用戶的深耕細作。《非人哉》和《快把我哥帶走》都是具有代表性的案例之一。定位於泡麵番的《非人哉》以神仙日常為主要內容，儘管缺乏宏達世界觀和主線劇情，但是依然獲得了不俗的播放成績。2019年，在垂類標杆內容的布局上，騰訊視頻還將打造第一部現代破案題材國漫《默讀》。

此外，在通過改編作品積累一定製作經驗後，品類標杆也將成為騰訊視頻實驗其原創項目能力的一個重要平台。王娟表示，騰訊視頻將正式開啟“種子計劃”，對原創內容進一步升級。

“種子計劃將是我們對原創內容的進一步升級，用以往在改編類項目積累的豐富經驗有效助力原創項目的策劃，也呼籲我們的合作方參與到這個計劃中向我們投稿，一起創造互贏的原創生態。“

對於動畫內容製作公司而言，新計劃的提出無疑是極大的利好。原創項目的高投入高風險一直是大部分CP公司放棄原創轉而承製的原因之一，但從實際技術積累和內容能力而言，中國的動畫公司是有能力製作出精品原創內容的。

在由平台引領內容方向的國漫行業，騰訊視頻對原創內容的介入和推動將帶動更多製作公司在原創上的嘗試，與此同時，平台所積累的製作經驗也將更好的指導新作品的創作，以整體提高其成功率，為內容生態帶來新的發展空間，也推動國漫新風潮進一步向前。

03 | 本心：騰訊視頻要打造什麽樣的國漫生態

這種對整體生態的良性引導從2015年便已經開始。在不斷推出新作品的同時，騰訊視頻以合作、投資等多種方式參與到產業生態的構建中。

“我們合作或扶持了超過30家企業，服務超過18家商業客戶。”王娟在演講中表示。這包括了兩個方面，一是以內容為原點，對國漫產業鏈上下遊的不斷完善。比如《全職高手》和《魔道祖師》的承製方視美精典就是在與騰訊視頻的合作中不斷發展，未來還將繼續與騰訊視頻合作出品《默讀》。

另一方面，騰訊視頻通過商業化用戶的多模式合作，不斷探索動畫的商業變現模式的同時，也通過大眾品牌進一步推動國漫文化在大眾認知度中的提升，幫助國漫文化的整體“破圈”。

《全職高手》與麥當勞的合作開啟了先河，除了麥當勞產品在動畫內容中的植入外，這種合作還包括與線下門市的聯動，在用爆款IP實現引流的同時，也為《全職高手》打開了新的線下流量入口，觸到更多大眾用戶。而在與可愛多的合作中，除了推出線下快閃店，《魔道祖師》還首創了動漫人物的偶像運作，以代言形式，通過用戶的分享和支持，創下多項帶貨記錄。

這個圍繞騰訊視頻展開的國漫生態依然在不斷完善中，“行業已經有了好的開始，但是還依然處在發展期。”

但王娟表示，不變的依然會以從業者為本，這也是源動力的最後一個要素“本心”。未來，圍繞動漫，騰訊視頻還將繼續在用戶、商業模式等方面持續探索，並通過項目投資、播放等層面的合作，與行業共同分享成果。

“我們仍會堅定赤子之心，不斷探索，與行業攜手前行。”王娟說。