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《流浪地球》撞向豆瓣,影評機制的鍋?

豆瓣終於坐不住了。

在經歷“高讚好評被收買改為差評”傳言、《流浪地球》擁躉給豆瓣APP打分一星等火藥味十足的事件後,豆瓣於2019年2月12日下午三點左右正式發聲了。

簡單概括下,豆瓣電影的聲明包含了三個很重要的資訊:

第一,不存在網傳的“高讚評論被收買打差評”的情況,即網傳的水軍給《流浪地球》打低分的情況不存在;第二,確有用戶跨級修改評分,但只是極少數;第三,後續將不斷優化評分機制。

此外,豆瓣還特別提到了一位用戶,其於昨天(2月11日)將評分從四星修改為一星。

難道這位用戶就是傳說中的水軍?但,一個人就能組成一支軍隊?具體情況如何,看來得從這位用戶入手。

打分有自由,也要有態度

先看這位用戶於今日(2月12日)凌晨發布的一則說明,他指出了一個非常清晰的事實,就是網傳的豆瓣大批用戶改低評分的情況是根本不存在的,這一點與豆瓣電影的聲明一致。

到這裡,網傳的水軍在豆瓣肆意給《流浪地球》打低分這件事,基本可以斷定真的是傳說,而且是空穴來風,無中生有。

在春節檔電影市場廝殺激烈的競爭環境下,不排除是有人或有競爭者煽風點火,故意將《流浪地球》和豆瓣擺在了對立面,至於目的何在,各位吃瓜群眾各自想象吧。

但通常情況下,一個人對於電影的評價都是固定的,好就是好,不好就是不好。為什麽會有少數人會修改自己的評分,而且還是從高打到了低。

還是得從這位用戶入手。對於從四星改到一星,這位叫“掉線”的用戶在前幾天的一則短文中是這麽回復的:“我的一星就是對言論自由,以及對他人簡單汙蔑這種愚蠢行徑的反抗。”

不難看出,這位用戶所指正是一些《流浪地球》粉絲將其稱為水軍的汙蔑行為,因此才將評分修改為最差的一星。

這位用戶其實也代表了大部分給《流浪地球》打低分用戶的心聲,豆瓣的影評一向特立獨行,辛辣、獨到、客觀、專業、多角度,甚至已經成為了不少人觀影前必看的參考指南了。

此前,無論是給《逐夢演藝圈》的超低分,還是面對畢導的多次控訴,豆瓣都面不改色,心如止水。

但這一次,一向堅挺的豆瓣卻“栽”在了《流浪地球》這部片子上,被套上“水軍”這種負面標簽,怎麽回事?

豆瓣遇上《流浪地球》:火星撞地球

《流浪地球》目前在豆瓣的評分是7.9分,其實這個評分算不得高,但也不算低,從分數來看,豆瓣用戶總體還是持推薦的態度的。

但是在其他的輿論平台,譬如微博,絕大多數用戶對於《流浪地球》還是持非常高的好感度的,《流浪地球》這種帶有“中國第一部硬核科幻片”標簽的具有特殊意義的片子更是擁有無數的粉絲。甚至有很多自來水都在朋友圈安利這部《流浪地球》,宣稱中國科幻要崛起了。

換個角度來看,目前《流浪地球》票房已經突破了25億元(截止發稿),不少人對於這部片子的票房預期達到了40億,甚至是50億。

此番景象,足以證明《流浪地球》攬獲的粉絲基數之大,粉絲基礎之牢。

但是一向特立獨行的豆瓣依然不為此買單。在很多獲得高讚的一星或低星評論中,有不少用戶說的話並不是那麽好聽,甚至還很“毒”。

但從不少高星星評論中可以看出,不少豆瓣用戶對於《流浪地球》還是持有很高的好感的。如此看來,在《流浪地球》這部國產科幻電影上,豆瓣用戶的分歧還是很大的,而且這種分歧中不看好的一方用戶數量並不少。

當然,真正讓豆瓣以外的不少《流浪地球》粉絲一窩蜂上去給豆瓣APP評一星的原因,可能還是先前網傳的豆瓣水軍給《流浪地球》故意打低分的這種不光明行為,當然現在這種水軍行為已經被豆瓣證實是不存在的了。

可惜的是,豆瓣已經吃到了不該吃的苦頭,這其中的催化劑,有不存在的網絡傳言,也有《流浪地球》粉絲對豆瓣的怒火中燒。

可以說,此次豆瓣遇上《流浪地球》,堪比火星撞地球,雙方都承受了精神上的損失。

這件事算是告一段落了,但是筆者還想討論兩個問題:

第一,如何對待網絡傳言?

第二,豆瓣的影評機制能變得更好嗎?

如何對待網絡傳言:兼聽則明

網絡是把雙刃劍。這是初中思想品德課本裡就教過的。

幾乎每個人,都曾遭受過這把雙刃劍的傷害,無論是精神上的,還是物質上的。

在此次豆瓣水軍風波上,網傳的豆瓣水軍給《流浪地球》打低分的傳言,觸動了不少《流浪地球》粉絲的敏感神經,讓他們去“以彼之道還施彼身”,這群跑去給豆瓣打低分的粉絲似乎沒有損失什麽?

錯了,在理智的人看來,這樣的行為是無知的,顯然他們是被暗處的人當槍使了。這種行為甚至在不少人看來是給整個《流浪地球》粉絲群體抹黑,是吃力不討好的事。

其實,網傳之所以叫網傳,往往是因為這種消息是有人故意放風的。對於與我們無關的網傳消息,大可擺好吃瓜的姿態,但是與我們有關的消息,就不能只是聽信一面之詞了。

如果做不到兼聽,去多個管道求證這個消息的真偽性,那麽就安靜地等到後續的消息出來再行動不遲,這同時也是保護自身的一種方法。

因為我們往往一旦“參戰”,後面想要在精神上脫身就不是那麽容易的事了。

豆瓣這件事,如果很多人等到今天豆瓣發出聲明之後再去看前面的網絡傳言,相信就會理智不少。

我們已經是一個成熟的互聯網使用者了,對於這種具有煽動性的網絡傳言,應該具備一定的辨別能力,如果無法辨別或判斷,請按兵不動。

豆瓣的影評機制能變的更好嗎?

在回答如上問題之前,我想先對豆瓣的影評機制好好問診一番。

豆瓣目前在影評平台領域的地位的確是毋庸置疑的,但免不了還是有難言之隱。

最要命的一點是,豆瓣的影評門檻存在問題。豆瓣有一個飽受詬病的點就是:即便你沒看過電影,也可以給出評價。這不是等於沒有門檻嗎?

假如我是一個水軍,去評價一部沒有看過的電影,豈不是就已經讓影評蒙上了不公正的陰影了。當然我相信豆瓣縱橫影評界這麽多年了,多少還是有一些應對方案的。也許對於低級的水軍刷分行為,豆瓣可以借助實時監測或是大數據等技術進行及時阻止,但若是面對一些比較高級的水軍行為,比如人為多批次精心編造影評進行打分時,豆瓣如何應對?

要說豆瓣的所有影評都是公正的,任誰也不信,畢竟零門檻擺在這裡。

我們再回到這一次豆瓣在聲明中提到的機制改善方法,即“修改評分後,修改前的‘有用’(點讚)數據將被清零”。

這麽來看,豆瓣是想修正單個用戶影評的影響機制,以盡可能地讓單個用戶始終都對應唯一的影評態度。這麽來看,公平性上的確有所提升,但是這一機制改善也僅僅針對修改評分這一影評行為,豆瓣並沒有什麽更大的動作,去針對可能存在的水軍們。

其實,這麽多年來,豆瓣想必也清楚這一影評機制所存在的漏洞,只是目前這一漏洞對於豆瓣還未產生什麽大的負面影響,所以豆瓣可能也不太想去大刀闊斧地修改目前的這個影評機制。

而且,這麽多年來,豆瓣在這套影評機制下還算過得不錯,如果沒有一個更好的影評機制去替代它,豆瓣怎麽可能去隨意對其動刀呢?

所以,在影評機制上,豆瓣目前依然改不了,或者說,只能小改。

但是對於影評門檻這一點,筆者想提供一個建議:豆瓣可以聯合貓眼、淘票票等票務平台,打通用戶數據,強行規定只有購票過的用戶才能進行評價,如此一來,水軍刷分的成本就會提高不少,必然能一定程度打擊水軍的刷分行為,給豆瓣創造一個更為公平的影評環境。

當然,已經有影評系統的貓眼和淘票票,願不願意就另說了。

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