第2120期文化產業評論
著名偶像組合TFboys成員王俊凱19歲“此刻之外”生日會吸引了近7500萬人次的觀看。明星生日會在粉絲經濟的加持下，成為了明星與粉絲之間互動的重要形式。明星的生日不僅僅是粉絲的狂歡，更是明星與粉絲線下感情互動的重要管道，甚至，這一形式已經衍生出了一套完整的商業傳播模式，明星生日會究竟是怎麽一回事兒，還請看下文。
作者| 李天真
來源| 娛樂獨角獸
編輯| 李卓
正文共2943字|預計閱讀時間8分鐘
“我們之間的距離好像忽遠又忽近你明明不在我身邊我卻覺得很親~”
一首《我的秘密》送給粉絲，王俊凱19歲“此刻之外”生日會拉開了帷幕。這個在《中餐廳》中說很久沒回家的少年，闊別3年再次回到故鄉重慶舉辦生日會，並用個人單曲《我的》《醒著》以及《Perfect》《Lucky》《葡萄成熟時》《遇見》等多首歌的深情演繹迎接自己的19歲。
這是王俊凱出道第5年，也是和粉絲一起度過的第4個生日。每年TFBOYS三小隻的生日應援都是一場大型battle好戲，去年18歲生日粉絲為王俊凱做的海陸空生日應援聲名在外，今年似乎卻都偃旗息鼓了，翻閱王俊凱後援會官方微博才發現，原來在愛豆的號召下，大部分粉絲這次生日應援都選擇了公益項目。
王俊凱每一年的生日會，都被粉絲視為是一次年終總結，從上一年生日開始到這一年生日期滿，這一年裡所有成績——如代言、時尚資源、公益行為等——都會在生日會上呈現，生日會雖說是回饋粉絲的福利，但也更是一場匯報演出。
近幾年，隨著粉絲經濟的大勢發展，明星生日會也在娛樂圈中流行起來。上到如TFBOYS、NINE PERCENT這類頂級流量新星，下至抖音紅人費啟鳴、電競選手Uzi等，但凡有一點熱度的，基本都會開個生日會以證Red。粉絲想要“飯撒”福利，品牌尋求曝光機會，一場明星+粉絲+品牌的新經濟鏈就此建立。
主題、巧思、星粉相聚，明星生日會的意義
傳統明星與粉絲的關係是有距離感的，而隨著粉絲經濟的發展，粉絲的愛與支持不再是單箭頭，明星們也逐漸走下神壇，願意選擇以更近距離、更親密的互動方式回饋粉絲，對於粉絲來說，能夠和偶像進行無障礙的溝通，無疑是一件令人興奮的事情。
明星的生日作為最重要的紀念日之一，往往會引發粉絲們的集中狂歡。2014年9月，在暑期走紅的TFBOYS剛剛完成了對第一批忠實粉絲的收割，就有23個粉絲站因聯合承包了重慶最大戶外LED螢幕為王俊凱慶生而登上新聞，公眾以獵奇的心態圍觀這股凶猛的新態勢。此時明星生日會引起的輿論關注更多是由於粉絲群體自發性、集體性的大規模聚會行為在國內尚不常見，明星效應與粉絲經濟以具象化的活動展現在了公眾面前。
僅僅四年過去，TFBOYS三位成員的生日應援已經遍布海內外，作為每年為回饋粉絲舉辦的福利活動，生日會不僅次次都能收獲巨大流量與人氣，也為其他明星紛紛效仿。
通常情況下，生日會內容策劃從一開始就具備情感色彩，除了才藝展示、粉絲互動等環節，大多數明星也會加入自己的小巧思。如王俊凱去年18歲成人禮生日會上與小時候的自己隔空對唱了歌曲《繼續》，表達了對未來之路的堅持；之前林彥俊的生日會上，林彥俊在《偶像練習生》中穿過的小黃雞道具服再現舞台也勾起了不少人回憶；而10月3日即將在國家奧林匹克體育中心體育館舉辦的陳立農生日會主題為“My Girl”，正是紀念當初因一首《女孩》而走紅……
對粉絲而言，明星生日會與明星一般營業活動有著截然不同的意義。演唱會、發布會、節目錄製等活動，粉絲也能與偶像見面，但偶像的生日會，卻如白月光、朱砂痣一般，在粉絲心中無可取代。究其原因，“生日會”更像是一場大型的、私人化的星粉聚會，同歡意義才是活動的本質。在生日會上，粉絲能聽到偶像娓娓道來心裡話，能和偶像0距離接觸，能肆無忌憚喊出自己的愛，此刻也沒有鏡頭，周遭都是具備同樣追星心理的“狗友”，偶像做的一切也都only for fans，情緒宣泄與共情效應達到最高。
除此之外，明星還會對粉絲的感情進行回饋。去年，吳磊在上海舉辦了18歲《L.E.O》成人禮生日會，生日會的主題是：18歲，愛的新起點。“LEO”是吳磊的英文名字，更深的意義在於，名字中的字母中L代表了Love，既是粉絲對吳磊的一路陪伴的愛，也是吳磊對粉絲回饋的寵愛，E是Eighteen，代表了吳磊的十八歲，O代表了Origin，寓意著新起點，新出發。值得一提的是，在這場生日會上，吳磊還給在場每一位粉絲都送出了價值998的定製款戒指，而戒指造型則來源吳磊的錄音“有你真好，替我照顧好自己”聲波。
可以看出，明星生日會不僅僅是粉絲線下自發的慶生活動，在明星、官方工作室等主動參與進這場狂歡之後，明星生日會成為了明星與粉絲線下交流互動的管道。這個管道帶著一點壁壘設定，隻屬於明星與粉絲，明星能在這裡找到一個相對舒適區，摒棄大眾鏡頭，面對一群被天然篩選過的、對他絕無惡意的熱情群體，充分體會到自我價值；粉絲則在這裡一方面獲得近距離接觸明星的機會，一方面與粉絲圈層集體情緒產生的內心共鳴，達到內心滿足。
品牌互動、平台參與，明星生日會的商業化路線
但顯然，隨著明星效應與粉絲經濟的覆蓋面越來越大，生日會注定會在星粉感情歸屬之外滋生出商業的落腳點。不論是粉絲進行“壕無人性”的生日應援、送昂貴奢侈的生日禮物，還是明星為粉絲做出一些福利回饋，這些原本從情感出發的行為都在大眾市場產生了立竿見影的宣傳效果，生日會不僅僅引起了社會輿論的注意，也成為商業品牌狙擊流量的“名利場”。
2015年，王俊凱在母校重慶八中的大禮堂舉辦了自己的16歲生日會，有近400名粉絲到場參與，盛宴狂歡至多也就400人能夠真正體會。今年，王俊凱19歲生日會在重慶國際博覽中心舉辦，超2000人在現場觀看了演出，愛奇藝獨家直播的觀看熱度更是觸達了7500萬粉絲。明星生日會在網絡平台的介入下，演出性質被放大，傳播效應也被放大，這意味著，外來力量正在試圖將圈層共鳴引入大眾群體，將流量批量化收割，這也意味本是充滿人情味的生日會，將開始變得愈加商業化。
以門票為例，作為對粉絲的回饋，明星生日會門票大多由官方贈送給粉絲，如王俊凱生日會的大部分門票由官方在TFBOYS官網會員中抽取，剩下一部分門票則會由生日會的合作品牌方在各式各樣的活動送出。
再比如此前楊洋的生日會，十餘個代言品牌齊頭並進，通過贈送門票等福利的形式吸引了大量粉絲下載遊戲、購買商品。生日會過程中，法國嬌蘭、VALENTINO、惠普、飄柔、OPPO、森馬、樂事、百草味、PUMA等廣告口播也輪番上陣，讓人猝不及防、應接不暇。但畢竟對於品牌來說，一年一度的代言人生日是品牌每年不可錯過的借勢行銷節點。
當前，明星生日會已經成為一個明星粉絲經濟的集中體現，粉絲應援也通過集群化效應擴大了明星生日的商業價值，平台、品牌都開始試圖從中分得一杯羹。在明星、粉絲、品牌形成閉環中，粉絲經濟推動明星商業價值，品牌依靠明星力量得到推廣，看似三方共贏的局面，只是這越來越商業化的生日會，還是粉絲心裡最初的那抹白月光嗎？
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