天貓聯合敦煌博物館發布“掌上敦煌”計劃

2000多歲的敦煌入駐天貓“掌上博物館”，成為天貓上嶄新的“新國貨”！

8月16日晚，一場特殊的直播在敦煌盛唐45窟複製窟中進行，敦煌博物館館長石明秀、敦煌非遺彩塑第一人杜永衛等人現身淘寶直播間，為各地觀眾展現敦煌彩塑和壁畫的絕色。

這背後，是天貓和敦煌博物館聯合發布的“掌上敦煌”計劃，通過數字化技術、IP跨界合作、淘寶直播等方式，讓敦煌走進年輕人的生活。

“在天貓上，我們發現有一群年輕人特別熱愛傳統文化、熱愛敦煌，希望能為文化傳承出一份力”，敦煌博物館天貓店店長東東說，收到了不少非常好的想法和建議。

天貓新文創還聯合敦煌博物館推出了系列跨界潮品，諸如“敦煌月餅”、敦煌T恤、敦煌滑板。自敦煌博物館天貓旗艦店5月18日上線以來，吸引了近50萬人訪問，其中40%以上都是95後，飛天、九色鹿等敦煌元素的滑板、鑰匙扣、短袖、手機殼、絲巾是他們的最愛。

“敦煌是世界文化瑰寶，而天貓上有2億Z世代的年輕人，我們希望創造機會讓更多年輕人在天貓遇見敦煌”，天貓新文創負責人提到，越來越多商家正在加入天貓“掌上敦煌”計劃，每成交1份文創產品，就將為敦煌文物保護中心捐贈1塊錢，用於壁畫等文物保護。

今年疫情之下，敦煌、三星堆等博物館集體上天貓，雲遊“掌上博物館”成為潮流。“天貓新文創2.0計劃”發布一年來，截至目前已有海內外60多家博物館和文創店入駐天貓，今年吸引了超過7億人次在線打卡，故宮博物館、大英博物館、中國國家博物館最火。

阿里巴巴集團副總裁、天貓平台營運事業部總經理劉博表示，未來3年全球博物館的“鎮館之寶”都將上天貓，並與1萬個品牌進行跨界合作。

“掌上敦煌”正是這一合作的深度落地，在這座華戎交匯的古城與年輕人之間建立起新的鏈接，讓敦煌穿越千年，重回青春。

(責任編輯：王晨曦)