雅高完成收購sbe娛樂集團50％股份後瞄準中國市場

高酒店集團完成收購sbe娛樂集團50%股份之後，或將很快在中國有新動作，目前已在和中國開發商洽談中。

雅高大中華區主席兼首席運營官羅凱睿（Gary Rosen）與sbe創始人兼首席執行官薩姆·納扎裡安（Sam Nazarian）

近日，雅高大中華區主席兼首席運營官羅凱睿（Gary Rosen）與sbe創始人兼首席執行官薩姆·納扎裡安（Sam Nazarian）一起在上海與媒體溝通，透露出上述資訊。

今年10月份，雅高和sbe宣布，前者完成收購sbe集團50%的股份，之後將利用此次合作繼續貫徹其發展戰略，開拓奢華時尚生活酒店領域，並將業務範圍擴大至北美及更多新的目的地 ，包括大中華區。

創建於2002年的sbe是一家開發、管理和經營一流酒店、住宅、餐廳和夜生活場所的時尚生活酒店集團，目前在全球有20家酒店，獨立社會餐廳175家。其創始人薩姆·納扎裡安（Sam Nazarian）表示，sbe作為一個奢華生活方式品牌，不僅有酒店，還有餐廳、俱樂部等等娛樂休閑場所，能夠給消費者帶來全新的生活體驗。與雅高合作，有助於幫助sbe在全球做更大拓展。

在當天媒體溝通中，羅凱睿(Gary Rosen)表示，收購消息出來後就有中國開發商前來洽談，此次薩姆·納扎裡安（Sam Nazarian）到中國也參與了與開發商的溝通。至於到底將sbe的什麽品牌引進中國，羅凱睿（Gary Rosen）說道，sbe旗下不同的品牌在中國都有很好的機會，在合適的時機會透露進一步的資訊。但不管引進什麽品牌，相信中國的旅行者對sbe的諸多品牌並不陌生，他們已經在全球的其他地方體驗過。

數據顯示，中國出境旅遊人數、境外旅遊消費已連續多年居世界第一。文化和旅遊部數據中心發布的2018 年上半年旅遊經濟主要數據報告則顯示，中國公民出境遊人數不斷增加，2018 年上半年出境遊人次達到了 7131 萬人次，比去年同期的 6203 萬人次增長 15%。境內遊數據也非常可觀。2017 年，中國國內旅遊人數超過 50 億人次，預計 2020 年將達到 64億人次，2022 年將達到 80 億人次。2017 年，中國國內旅遊人數超過 50 億人次。

如此龐大的數據意味著不管是在酒店住宿，還是在餐飲或者其他娛樂需求方面，中國市場潛力無限。這也是為什麽宣布合作後僅僅2個月，雅高與sbe的高管就參與到與中國開發商的洽談中。

至於接下來的布局問題，羅凱睿（Gary Rosen）表示，對於現在中國的消費者來說，城市間的差異其實不是特別大。就布局來說，雅高目前除了在中國一線城市，也在西安、成都、大連、重慶等充滿活力的城市有了布局。今年年底，雅高會在深圳開萊佛士酒店，明年上半年會在武漢開費爾蒙。sbe的品牌將來在中國的布局也不會有大的限制。

對於sbe這些生活方式類板塊能否抓住中國消費者的心這一點，薩姆·納扎裡安（Sam Nazarian）頗有信心，原因在於他認為sbe在探索消費者的喜好上反映迅速，也因此做出了自己的特色。他相信中國各大城市的年輕人也會像紐約、倫敦的年輕人一樣很快喜歡上sbe。

在中國已經工作生活了15 年的羅凱睿（Gary Rosen）對此更有信心，他認為中國消費者在餐飲方面獨具慧眼，還特別有嘗鮮的衝動，中國有那麽多的網紅店足以證明這一點。收購sbe後能將雅高的生態系統更完善。雅高想把這些品牌帶到中國，給中國的消費者更完整的生活體驗。