漢堡王出售一美分大漢堡以推廣新應用 劍指麥當勞

騰訊證券12月5日訊，據美國財經網站MarketWatch報導，從12月4日至12日，如果你在美國某家麥當勞(MCD)餐廳附近600英尺以內使用漢堡王的新應用程式點餐的話，你將僅需支付一美分即可獲得一個巨無霸漢堡。

漢堡王此舉是為了推廣這款新的應用程式。這款應用程式使用地理圍欄技術鎖定了14000多家麥當勞的門市，當用戶位於這些門市的指定範圍內時，就可以享受一美分巨無霸漢堡的報價。

漢堡王是Restaurant Brands International Inc.(QSR)旗下餐飲連鎖品牌的一部分，其並不是第一個直接瞄準麥當勞的競爭對手。溫蒂漢堡公司此前使用推特消息推送來進行競爭。

截至周一收盤，麥當勞市值為1429億美元。Restaurant Brands的市值為145億美元，溫蒂的市值為42億美元。

最近幾個月，麥當勞自己也對其目錄進行了一些調整，包括增加了新鮮牛肉漢堡。該公司還在其“未來計劃”中將技術作為重點，該“未來計劃”正在推動該公司的數字更新。

美國巨集橋信託投資集團(BTIG)的彼得-薩利赫(Peter Saleh)長官的分析師團隊在10月份的一份報告中寫道：“我們仍然相信，對‘未來計劃’和數字訂餐能力的投資可以讓麥當勞更好地應對美國工資的上漲和勞動力的短缺。”

薩利赫寫道：“我們預計移動訂餐應用越來越多的使用將幫助減少員工的工時，同時提高銷量和檢查的頻率，並提供更優質的客戶數據。”

今年至今，Restaurant Brands的股價下跌了6.4%，溫蒂漢堡上漲了8.9%，麥當勞上漲了9.7%，標準普爾500指數和道瓊斯工業平均指數分別上漲了近4%。（爾夫）