網絡文學的第二十個年頭，並不太平。
和眾多熱門產業一樣，網絡文學在資本的整頓中逐漸走向成熟，在以網文IP為核心進行全產業鏈開發中，影視劇改編是其中關鍵的一環。
網絡文學為影視劇提供了巨大的改編源頭，但影視劇公司同樣也承擔著高風險。
范冰冰消失超過100天，偷稅漏稅，天價片酬，收視率造假……影視行業的多米諾骨牌開始倒塌。
“今年的影視劇市場降溫了，風向不對，至少到明年都沒有人敢輕舉妄動。”這是多名從業者向鋅財經表達的共同看法。
儘管不是風暴醞釀的起點，但是這把火終究還是燒到了網絡文學。網文IP改編影視作品的泡沫正在消散，敏感的人察覺到風向的異動，越來越多的投資者選擇撤離。
當更多的選擇同時擺在了資本面前，漫畫、動畫、短影片、遊戲等衍生品，都在變化中迎來了新的轉機。
相比投入資金大，回報周期長的遊戲、動畫等，漫畫或許是最適合幫助資本度過這段寒冬期的新形式。
網絡文學IP改編成動漫比改編成影視劇反響更好，它可以具象化地還原小說裡的場景，為網絡文學增加附加值。
“從產業的角度來講，漫畫可以跟網絡文學IP結合得更緊密，在某種程度上，漫畫能夠給網文IP增加成功率。”翻翻動漫工作人員告訴鋅財經。
這是門穩賺不賠的生意。
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過去：瘋狂的網絡文學價格戰
2014年，是多數網絡文學創作者午夜夢回的盛世。那一年，網絡小說改編影視劇的熱潮達到了沸點。
“不敢賣，任何作品一賣出去，一定會後悔死。”在杭州濱江的中國網絡作家村，鋅財經記者見到了知名網絡作家發飆的蝸牛（以下簡稱蝸牛），現為起點簽約作家的蝸牛著有《妖神記》《重生之賊行天下》《天域神器》等暢銷網絡文學作品。
據蝸牛回憶，2014年，隨便一本小說，如果今天出價40萬，明天就有人加到200萬。即使這樣，各大文學網站平台排行榜前一百的作品版權仍被搶購一空。“就像搶房一樣，10分鐘還未交定金，就要拱手讓人。”
泛娛樂概念其實早在2004年，盛大公司以200萬美元的價格全資收購起點文學時，就已經開始顯現。直到2011年，騰訊集團副總裁程武才真正提出了泛娛樂的概念：以IP授權為軸心、以遊戲運營和網絡平台為基礎的跨領域、多平台的商業拓展模式。
IP熱和交易“神話”帶動著更多互聯網寫手出現。在這種風潮下，佔據IP源頭的小說作者擁有了更大的話語權。
《中國網絡文學藍皮書（2017）》統計：截至2017年12月，中國45家重點文學網站的原創作品總量達1646.7萬部，創作隊伍非簽約作者達1300萬人，簽約作者約68萬人，總計約1400萬人，擁有超過3.78億讀者。
筆耕不輟的網絡大神和不斷湧現的新銳作者保障了百萬級創作隊伍及其原創作品的輸出。
可以說，那幾年是網絡作家造夢的時代。
例如《甄嬛傳》《扶搖》《花千骨》《鬼失敗》等影視劇，都一度成為全民熱點。即使你不是目標閱聽人，也免不了被鋪天蓋地的資訊洪流所裹挾。
強勢IP的網絡小說擁有龐大的書迷粉絲，為改編後的影視作品提供了收視保障。因此，影視劇公司也樂此不疲地追逐著各種類型的網絡小說。
那時，網絡文學還是新興行業。面對一塊巨大的蛋糕，資本的邏輯也異常簡單粗暴：買下你。
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現在：失靈的IP？
隨著越來越多的網文IP被各大影視劇公司哄搶，作為影視劇IP主要源頭的網文，市場價值很快達到了千億量級。然而，隨著改編的影視劇不斷增多，強生命力、高認同感的IP卻越來越稀少。
2014年前後，影視劇製作公司囤積的大量缺乏創新、套路嚴重、改編難度大、與時代發展脫節的網文IP，如今已經漸漸不再受到觀眾的熱捧。
網絡文學最早興盛時的大量粉絲，隨著年齡的增長，當他們回頭再看當初癡迷過的網絡小說，紛紛表示“很中二”。如此一來，這樣的IP作品改編拍攝出的電視劇，很難再繼續黏住曾經的原著粉絲。
網絡作家團隊在不斷壯大，但市場並非成熟而完善。很多作者手裡適合改編的作品都賣掉了，新的還沒寫出來。“好多人正在現寫現賣。”業內人士告訴鋅財經。
與此同時，網絡作品版權大量出售，但後端的製作研發實力跟不上，“製作方把小說產品做爛了，沒賺到錢，又反而怪向IP。”
當曾經呼聲響亮的IP們突然失靈，市場的冷卻期就出現了。
從市場的角度而言，體量龐大的泛娛樂市場吸引了各方資本大舉進入， “太多的資本一下子湧入了這個領域，行業內急功近利、魚龍混雜的情況多了起來，而真正好的內容是需要時間打磨的。”網絡作家培雪說道。
“但這並不是一件壞事。”兼任網絡作家與IP開發者雙重身份的蝸牛認為，網絡文學未來的發展，是專業的人做專業的事，會有一批專業的製作團隊，選擇合適的IP，長線地去運營，而IP開發的風口，已然從影視劇開發轉向動漫。
在影視劇IP開發寒冬的當下，IP改編動漫顯然是相對穩妥的做法。對資本而言，動漫成為了下一個被期待的核心增長點。
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承接：從千人一面到千人千面
《中國動漫行業IP價值研究報告》顯示，二次元用戶預計超過3億人，其中90、00後佔據94.30%，95後佔據57.6%，主力用戶由2億中產家庭子女構成，以女性居多，他們物質條件較為優越，很大程度上可以掌握未來中國消費主流和文化消費權。
更加值得一提的是，他們的付費意願越來越強。
漫畫成為了資本追逐的新任“香餑餑”。“一批網文被改編成了漫畫，優秀的成績，也讓資本看到了更多的可能性。”
業內人士的共識是，網文依然是泛娛樂的核心，但漫畫有著強大的變現能力，而且成本遠比影視低。
從最初“網文+漫畫”的試水，到近幾年在動漫領域的蓄力開發，不過，一些下遊公司購買IP後，按常規方向改編IP，往往浪費了IP的價值。
部分文學作品充滿了大量天馬行空的想象，並非所有的網絡文學IP都能成功改編為影視作品，但動漫的“二次元”特性卻能最大程度保留網絡文學的原汁原味，給閱聽人還原一個最本真的故事。
“如果說影視劇千人一面，漫畫則是千人千面。”艾魯貓工作室CEO郭海可非常看好網文IP漫改，在他看來，漫畫賽道已經跑出了用戶規模過億的漫畫平台，漫畫IP已經逐漸成為新生代人群的重要消費內容，並大有成為年輕文化的未來的趨勢。
《我的微信連三界》在熱賣榜排名靠前
以漫畫《我的微信連三界》為例，上線僅17話，在單平台點擊量就接近8000w，收藏破35w，評分9.4。《少帥你老婆又跑了》，單平台點擊量則達到7700w，並且長期保持在騰訊動漫暢銷榜上。這些都是最好的佐證。
“很多網絡文學的後起之秀錯過了網絡文學的黃金時代，只剩了一些邊角料，但IP漫改的黃金時代正在到來。”蝸牛表示。
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未來：最壞的時代也是最好的時代
知名網絡作家南派三叔曾公開表示，2018年，漫畫會接力網文，成為主要的IP源頭。在習慣“向後看30年”的南派三叔看來，文字IP的開發已經到了趨於飽和的地步。“大家熟悉的作品都已經呈現在銀幕上了，網文新作產生的速度已經基本上趕不上開發的速度。”
而漫畫則是一個藍海，漫畫提供的新題材遠比文字更多。
“大的方向是對的，但是也並不會那麽快的到來。”翻翻動漫工作人員對鋅財經說道。
在郭海可看來，即使已經取得了一定的成績，漫改IP的開局還是很困難。以網文為核心的布局形式在之後的很長一段時間內依然是主流。
網文的讀者群體被開發十年了，早已非常成熟。原創漫畫在競爭力激烈的市場裡努力調動創作資源和人才，新增群體非常困難，網文發一分力，漫畫就要用十分的力氣去追趕。
從另一個層面上來說，漫畫作家很少接觸讀者，依靠靈光乍現的靈感創作，不以讀者為核心，失敗的概率很高。
“例如我們曾開發了一部以辦公室搞笑題材為主的漫畫，結果並不叫座。我們自己覺得好玩，但是廣大的讀者並不了解，這是審題的錯誤，也是閉門造車的教訓。以後我們的出發點是要基於讀者的感受出發。”郭海可反思道。
同時，漫畫很多時候無法依靠一個人完成，需要整個團隊來運作。因此，在多個平台都傾向於網文IP改編的當下，漫改表現出了更加謹慎的態度。
但機會往往誕生於夾縫之中。
在漫畫產業裡，已然有一批原創漫畫，借鑒網文的故事橋段和劇情邏輯，成為了備受追捧的漫畫作品。
“我們的最終理想狀態是，順著網文的路徑，不斷摸索和學習，然後尋找出一條適合國內原創漫畫發展的路線。”在郭海可看來，一旦漫畫群體了解了網文的套路及製作規範，漫畫就可以完完全全獨立出來。明確分界線之後，漫畫和小說才可以割離開。
這是好的時代，也是最壞的時代。在郭海可看來，現在就是最好的時代。
“未來，網文IP的開發路線將更加多元，當一個好作品能夠暢通無阻地轉換成另一種媒介形式，還能被主流人群迅速認知、傳播，那麽它就有機會觸摸天花板。但就目前來看，還有很大太空。”
文章 ∣ 幸谷 啟明
責編 ∣ 海燕
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