速途研究院：2018年電子煙市場研究報告

有數據顯示，目前我國的煙民總數量達到3.5億，約佔全國總人口的25%，煙民總數位居全球第一，約佔全球總數的30%。作為全球最大的煙草市場國家，我國每年有超過100萬人死於和煙草相關的疾病，抽煙成了人們想戒但又難以捨棄的一種習慣，於是電子煙作為卷煙的替代品而出現，消費者多數以戒煙為目的從而開始接觸電子煙。

電子煙是一種模仿傳統卷煙的電子產品，通過霧化等手段將尼古丁變成蒸汽，用戶吸食會產生與傳統煙相似的味道和感覺。由於沒有二手煙生成，又不影響他人，電子煙近幾年在吸煙者中頗受歡迎。同時監管的空白，也讓電子煙成為了創業者追逐的風口，電子煙在質疑聲不斷發展。

速途研究院分析師通過對2018年電子煙行業相關數據的收集整理，並配合用戶調研，分析討論電子煙市場行業的發展趨勢。

全國卷煙銷量

我國是煙草專營製，煙草行業是國家壟斷行業，也是財政納稅大戶。龐大的用戶基數，使我國卷煙銷量一直位居全球首位，2017年我國卷煙銷量達4737.8萬箱，約佔全球的40%，2018年銷量為4750.2萬箱，稅收為11306億元。不過隨著控煙呼聲的增長，以及用戶對健康的重視，電子煙正逐漸替代卷煙成為煙民的新選擇，電子煙市場在悄然崛起。

國內電子煙市場規模

早在1963年美國人吉伯特便向美國專利局申請了可以通過加熱尼古丁產生蒸汽的非煙草香煙專利，不過由於當時的市場對香煙沒有管控，該產品沒有得到任何推廣。一直到2003年，中國藥劑師韓力發明了現代意義上的電子煙，電子煙才開始在市場上流行。不過發展也是一波三折，直到2012年美國最高院判定FDA禁止銷售電子煙敗訴，煙草市場才真正打開，國際煙草巨頭加速布局，助推了行業發展。

從國家分布上看，電子煙市場主要集中在歐美等國家，其中美國佔據了46%左右份額，而我國雖然作為全球最大的電子煙生產基地，但消費市場較低，不足6%。對比歐美國家的滲透率，市場還有待開發。2018年我國電子煙市場規模為52.37億，未來隨著更多創業者的加入與推廣，市場規模還會進一步擴大。

電子煙分類及原理

傳統煙草在燃燒時會產生焦油、一氧化碳、重金屬等上百種有害物質，而電子煙由於不燃燒所以有害物質較少，相對來說，是較為環保的香煙替代品。根據原理的不同，目前市場上主流的電子煙產品有加熱不燃燒式HNB和蒸汽式電子煙。

加熱不燃燒式是通過高溫加熱煙草產生尼古丁等物質從而攝入，由於沒有燃燒過程，焦油生成大幅減少，且不會出現燃燒過程中的未知有害物質，代表企業是菲莫國際公司的IQOS。

根據是否要更換煙彈，蒸汽式電子煙又分為注入油煙產生大量煙霧式和更換煙彈式兩種。注入油煙產生大量煙霧因油煙攝入量較大通常不添加尼古丁或是少許，而且有若乾種口味可以選擇，如水果、咖啡等不同的口味，可多次使用，代表企業是艾維普思。可換彈式顧名思義，煙彈為一次性產品，由生產商注油銷售，代表企業是JUUL。

電子煙公司融資情況

電子煙正成為創業的一個風口，前有羅永浩在“聊天寶”發布會上為“FLOW福祿”的電子煙打廣告，後有同道大叔創始人蔡躍棟和黃太吉創始人赫暢聯合推出的“YOOZ柚子”電子煙，還有視覺志CEO沙小皮、軍武次位面CEO曾航、極果CEO劉鵬等五位媒體人等聯合推出的“靈犀LINX”，並且靈犀LINX在2019年1月份獲得了中金匯財的pre-A輪融資。同時在1月份獲得融資的還有魔笛MOTI獲得了真格基金1000萬美元的天使輪，鯨魚輕煙獲得了1000萬的Pre-A輪融資。

高額的利潤及龐大的市場需求，讓創業者和資本面對這塊未完全打開的市場蠢蠢欲動，目前真格基金、IDG資本等頂級資本已經悉數入場，電子煙迎來了資本激戰期。近期獲得融資的還有益爽科技在2月份獲得了梅花創投、聚為集團1000萬人民幣的天使輪融資。VPO微珀在3月份獲得了數千萬的Pre-A輪融資。

2018國內關於電子煙的政策內容

電子煙在市場上的推廣離不開政策監管，雖然目前還未納入監管範圍，不過有關部門早已開始了研究制定。在1月16日北京召開的煙草工作會議，就已經提到要推進電子煙、加熱不燃燒煙草製品的研發創新，電子煙國家標準獲國家標準委立項。在3月份兩會上，有代表提議加大對電子煙監管，提高個稅起徵點等問題。國家市場監督管理局和煙草專賣局隨後也聯合發布了《關於禁止向未成年人出售電子煙的公告》。在9月，電子煙國家標準正式發布，規定電子煙和煙液的標準歸口部門為全國煙草標準技術委員會，主管部門為國家煙草專賣局。

速途研究院分析師認為：相比於傳統卷煙，電子煙確實少了焦油等有害物質，戒煙也成了電子煙企業吸引用戶的宣傳標語。不過電子煙並非無害健康，仍有可吸入肺部的超細顆粒、與肺病相關的雙乙酰、重金屬等。目前不少創業者湧入該行業，但仍不可忽視政策監管的風險，因為還沒有相關的規定，電子煙在生產上依然屬於三無產品，未來隨著行規和禁令的出現，勢必會重塑行業布局。

另外世界衛生組織對電子煙進行研究後得出結論“電子煙有害公共健康，也不是戒煙手段，必須加強管控，杜絕對青少年和非吸煙者產生危害”，速途研究院分析師也提醒讀者，如果你不吸煙，千萬不要接觸電子煙。