奧斯卡涼了？一張圖告訴你頒獎禮生意多紅火

一直備受關注的奧斯卡頒獎禮，近幾年在收視率方面不盡如人意。縱觀近10年，看電視直播的觀眾越來越少了，頒獎禮收視人次最高的是2014年，收視人次達到了4374萬。從2014年之後，奧斯卡收視人次逐年下降，2018年更是跌入谷底，首次跌破3000萬大關，僅有2650萬人次，為歷史新低。

雖然奧斯卡頒獎禮的收視率整體呈下降趨勢，但是頒獎禮現場每30秒的平均廣告價位卻持續增長。根據市場研究機構數據顯示：2016年，奧斯卡頒獎禮每30秒廣告平均價格為172萬美元，儘管比2015年下降百分之六，但依然呈增長勢頭。2017年，奧斯卡每30秒廣告的平均價格達到了191萬美元，2018年這一數字達到了200萬美元。而到了2019年，擁有奧斯卡頒獎典禮直播權的ABC電視台為30秒廣告開出了300萬美元的價格，每30秒廣告均價為220萬美元，比前一年上漲10%。

為了增加廣告收入，ABC電視台還不斷增加廣告時長。2011年，奧斯卡頒獎禮的廣告總時長是24分鐘，2015年廣告時長增加到29分45秒。奧斯卡頒獎禮的廣告總收入由2013年的8800萬美元上升到了2017年的1.14億美元。

近幾年，奧斯卡頒獎中的廣告還有了新玩法。比如2014年奧斯卡上，主持人艾倫攜眾明星用三星手機來了一次“自拍”，並發布在Twitter上。這張有計劃的自拍照，迅速紅遍網絡，在35 分鐘內被轉發81 萬次，成為Twitter 歷史上轉發量最大的照片，也成為奧斯卡廣告史上最為經典的品牌融合案例。

新京報記者 滕朝 編輯 郭冠華 校對 趙琳