泛娛樂頂尖自媒體 隻說真話和笑話
犀牛娛樂原創
文｜肉狗編輯｜樸芳
《鵝宅好時光》《我們宅一起》《宅家運動會》等雲綜藝密集冒頭，《歌手：當打之年》《聲臨其境3》《王牌對王牌5》上演雲錄製，《這！就是街舞3》《明日之子4》啟動線上雲海選，《青春有你2》《我加》舉辦雲發布……
突如起來的肺炎疫情推動了國產綜藝製作模式的創新，卻也打亂了今年綜藝市場的整體節奏，被迫停播、延播、延錄的台網綜藝不勝枚舉，愛奇藝《我們是冠軍》《挑戰吧！奧林匹克》、優酷《VS冠軍》等為奧運量身定製的強競技類真人秀遭受重創，優愛騰芒的頭部網綜輸出鏈更一度出現缺貨。
直到《青春有你2》正式播出，籠罩在Q1季度綜藝市場上空的不安定陰雲才正式消散，優愛騰芒間也逐漸有了大戰的味道。
騰訊視頻先是在《青春有你2》首播當天發布了“2020春夏篇鵝綜片單”，後火速上線了火箭少女101新團綜《橫衝直撞20歲2》；愛奇藝在《青春有你2》後推出了《鬢邊海棠不是紅》衍生京劇脫口秀綜藝《瑜你上台見》，並緊鑼密鼓的為《我是唱作人2》做播前宣傳預熱；優酷在持更《花花萬物》的同時，也在持續更新《這！就是街舞3》的雲海選實況；芒果TV推出了備婚生活記錄真人秀《婚前21天》，又拿到了《周遊記》的國內網絡獨播權。
Q2季度還未正式開始，四家就都已經擺好陣式，大有要“甩開膀子”大鬥一番的意思，而最終鹿死誰手，打出的內容牌無疑是關鍵之一。
注：以實際播出為準
平台“王牌”回歸
優愛騰芒打法不一
依據優愛騰芒公布的預排期片單和目前的錄製與招商信息，犀牛娛樂整理發現，Q2季度四家都拿出不少王牌網綜，諸如《創造營2020》《樂隊的夏天2》《這！就是街舞3》《妻子的浪漫旅行4》等，但在整體布局上各有謀劃。
優酷Q2季度的網綜關鍵詞是“創新”。平台預排播Q2季度的7檔網綜裡，新網綜佔了5席位。同屬觀察類，以明星教輔為切口的《我的明星家教》、以“人寵同居”為主題的《汪喵物語》以及聚焦當代獨居潮流的《一個人生活》，主打領域和圈層各不相同，與以往觀察類節目相比也極具新鮮性。
《成為那個人》是優酷今年網綜賽道的頭部重點項目。據悉，節目由優酷侯亮平團隊、韓三平團隊、唐麗君團隊共同操刀，明星通過角色扮演(體驗出租司機、白領、按摩師等小人物生活)進入不同的“模擬市民”，體驗世相百態，堪稱角色扮演版“極限挑戰”。
《720主理人計劃》瞄準潮流文化，節目中，潮流明星+國際主理人將共同完成720小時的真實潮流任務挑戰，為大眾呈現潮流文化的真實狀態。
區別於優酷，愛奇藝的關鍵詞是“大眾+圈層”。從題材類型看，《夏日衝浪店》《我和我的生活》《奇妙東遊記》（原名《小外教，請指教》都屬於大眾性節目。《夏日衝浪店》是一檔明星衝浪經營體驗真人秀，據悉，王一博、黃明昊都已確定會參與錄製；《我和我的生活》與優酷《一人的生活》同題，韓國《我獨自生活》原版團隊會加盟節目製作；《奇妙東遊記》主打文化交流，通過讓四個異國萌娃與四組明星家庭生活，深入呈現並傳遞中華文化。
《我是唱作人2》《樂隊的夏天2》雖為具備較強大眾屬性的音綜，但節目聚焦的主體和領域都較為小眾。早前馬東曾在愛奇藝悅享會上透露，黑豹樂隊、後海大鯊魚、火星電台、好妹妹樂隊等都將參加《樂隊的夏天2》，超級樂迷除大張偉、張亞東外還有一位神秘嘉賓。
《 潮流出動》也是一檔聚焦“青潮”的小眾圈層綜藝，節目會邀請兩名藝人分別帶隊實力新消費KOL，讓他們通過6次主題考核、3次直播主題考核、決賽線下直播的競爭，為年輕人打造“青潮”爆款品牌體系。
“偶像”是騰訊視頻的關鍵詞。《創造營2020》主打女團偶像選拔，《炙熱的我們》讓國內偶像團體同台Battle，《認真的GAGMAN》要解決“綜藝偶像”缺失的問題，《超新星全運會 3》等同一場大型“偶像運動會”，這四檔節目都是從“偶像”題材切入，並以此為核心設定節目形式和鋪展節目內容。
據悉，《創造營2020》已於近日在深圳東部華僑城開啟錄製，而《認真的GAGMAN》預計也會在3月底、4月初開始錄製。
由於類型雜糅，再加上已知且相對確定會排播Q2季度的網綜數量有限，芒果TV的關鍵詞較模糊。兩檔老綜藝《密室大逃脫2》《妻子的浪漫旅行4》目前都未正式公布嘉賓陣容，不過有消息稱，楊冪、鄧倫、黃明昊還會繼續參加《密室大逃脫2》，節目會於4月初在廣州錄製。
兩檔新節目《全職高考》《ListenUp節奏演說家》，一個為教育紀實真人秀，讓4位青年偶像擔任高三學生的家庭教師；一個屬說唱選拔類綜藝，節目已於2月初完成了網絡報名。
同題競爭加劇，市場將迎來
整體共贏還是個體獨勝？
仔細觀察不難發現，早在電視節目的黃金時代，“同題競爭”就已經成了國內綜藝對標的競爭常態，甚至產生了不少經典案例，如湖南衛視《爸爸去哪兒》和浙江衛視《爸爸回來了》，東方衛視《中國新相親》和江蘇衛視《新相親時代》等。
進入當下的媒介新時代後，“同題競爭”在網綜市場更越發常態化。反觀優愛騰芒Q2季度的網綜內容版圖，這一現象也同樣突出，最為直接的體現就是撞圈層、撞題材、撞模式。
愛奇藝《青春有你2》、騰訊視頻《創造營2020》、優酷《少年之名》同題“偶像團體選拔”，愛奇藝與騰訊視頻更都對準了女團；優酷《一個人生活》、愛奇藝《我和我的生活》都聚焦獨居生活方式，採用的也都是記錄+觀察的節目模式；芒果TV《全職高考》、優酷《我的明星家教》都是從“教輔”切入，讓明星幫素人孩子輔導學習；愛奇藝《潮流出動》、優酷《720主理人計劃》共同聚焦青年潮文化，節目模式上，《720主理人計劃》又與愛奇藝去年末上線的《潮流合夥人》大同小異。
而在“芒果TV首檔說唱音樂節目”《ListenUp節奏演說家》前，愛奇藝已經推出了“中國首檔說唱選秀節目”《中國新說唱》，3月16日，節目官微發博宣布《中國新說唱3》即將開啟海選。同在3月，B站也啟動了“B站首檔SS級養成類說唱音樂節目”的選手招募。
不置可否，“同題競爭”的產生原因裡包含了國內綜藝行業對爆款內容的極度焦慮，也會帶來諸如閱聽人分流、內容同質化、審美疲勞等負面問題，甚至會助長創作者的惰性思維。但從好的一面來看，2018年兩大養成類節目的“競爭”，2019年三檔演技類綜藝的“對標”，也確實顛覆了綜藝市場的流量格局，為行業發展打開了新的想象空間。
實際上，任何一個新領域、新市場、新行業在其發展之初，都避免不了“同題競爭”。而對當下的網綜市場而言，最終的結果是整體共贏、個體獨勝亦或是全軍覆沒，關鍵的不僅是如何在同一命題下產出個性各異的內容，也在平台的整體運營實力和資源整合能力。
道理放在優愛騰芒Q2季度的網綜大戰上同樣適用。
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