iPhone市場銷量太低迷 蘋果正采取罕見策略提升銷量

   蘋果手機銷量以前是行業是巨無霸，但現在由於各種原因，iPhone的銷量已經越來越不行了。根據彭博社今日援引多位知情人士的消息稱，由於iPhone市場需求低迷，蘋果公司正在采取一些之前很少使用的行銷策略，試圖推動iPhone銷量增長。

   其中一位知情人士稱，從今年10月份起，蘋果高管就從公司其他項目上借調一些行銷人員，幫助推動iPhone銷量增長。這意味著在iPhone XS剛剛上市約一個月之後，蘋果就遭遇了市場需求低迷的尷尬。
此後，蘋果就采取了一系列激進的優惠措施，以暫時降低iPhone成本，希望能推動其銷量增長。彭博社稱，對於蘋果而言，這是十分罕見的，因為最近幾年，為提高營收和利潤，蘋果一直在提高iPhone價格。

   知情人士稱，從上周日晚開始，蘋果又進一步加大了iPhone促銷力度，在其官網上打出了新的條幅廣告，iPhone XR僅售499美元，較之前的官方價格低300美元。當然，這樣的優惠力度也是有條件的，需要用戶用iPhone 7 Plus以舊換新。

   自10月初出現iPhone市場需求低迷跡象以來，iPhone市值已縮水約20%。本周一，iPhone零組件供應商Cirrus Logic將營收預期下調了約16%。而在此之前，至少已有4家主要的iPhone零組件供應商下調了業績預期，分別是奧地利光傳感器供應商AMS公司、iPhone螢幕供應商Japan Display、Face ID 3D傳感器供應商Lumentum和RF芯片供應商Qorvo。

   彭博社稱，蘋果這些新的行銷策略可能推動今年聖誕購物旺季期間的iPhone銷量增長，但是，這可能打破華爾街分析師之前仍看漲蘋果的一個核心理由：較高的價格將彌補銷量上的低迷。

   另一位知情人士稱，蘋果上周加大了以舊換新的力度，將部分舊款iPhone的換購價值額外增加25美元至100美元。與此同時，蘋果零售店員工在最近數周也被告知，要頻繁向顧客推介以舊換新活動。

喬納森·伊夫

   此外，從上周起，日本幾家移動運營商開始通過補貼的方式削減iPhone XR售價。事實上，11月22日就曾有報導稱，蘋果準備向日本移動運營商提供補貼，以此來刺激iPhone XR的銷量。