騰訊動漫品牌理念更新 多元內容覆蓋傳統與潮流文化

4月22日至23日，UP2018騰訊新文創生態大會(以下簡稱UP大會)在北京舉行，本次大會以“向愛而生”為主題。在第一天《紙牌屋》作者Michael Dobbs、日本株式會社KADOKAWA專務執行董事井上伸一郎等11位全球文創大師，分享他們在文學、遊戲、影視、動漫等領域創作過程中的經驗心得以及對未來的開創性思考後，大會第二天，騰訊旗下遊戲、動漫、文學、影視、電競等新文創業務逐一對外公布產品最新舉措。作為新文創生態的重要組成部分，也是騰訊互動娛樂五大業務板塊之一，在動漫發布環節中，騰訊動漫公布了全新品牌理念——“遇見不一樣的世界”。“動漫就是一種情感的表達方式，喜歡看什麽內容，反映的是內心的情感需求”，騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇在現場說道，“在我們看來，豐富的動漫作品，可以呈現出用戶內心向往的世界”。會上，騰訊動漫還公布了將進行更多元的內容布局，包括與敦煌研究院、蔡志忠、超競互娛、萌樣影視、嘉行傳媒等的合作內容。動漫成為年輕人內心情感的表達方式在開場，鄒正宇談到動漫與本次UP大會主題“向愛而生”的關係，“愛，是一個非常適合動漫的詞。不管是做動漫，還是看動漫，都是有愛的”。他認為，動漫是一種年輕人內心情感的表達方式，年輕用戶選擇的內容即反映他們內心的情感需求。鄒正宇分享了動漫市場的最新數據：2017年，整個動漫市場的用戶規模已經達到3.3億，趨近於網絡文學3.7億的用戶規模，其中，65%的動漫用戶是年輕人。而在這群年輕人當中，既有人對中國傳統文化感興趣，會穿古風服裝、看文物紀錄片;有些人熱愛潮流，會熱追偶像明星、喜歡玩遊戲看電競直播等。鄒正宇表示，這種現象對動漫內容方向提出了需求，因此，騰訊動漫將進行更多元的內容布局，包括對傳統文化的新演繹，比如敦煌、金庸武俠等，以及呈現當下的潮流文化，如遊戲電競、偶像明星等。增加這類型題材作品，將是騰訊動漫在2018年內容創作上的重要發展方向。遇見不一樣的世界，騰訊動漫品牌理念更新在分享完動漫行業現狀和騰訊動漫未來內容布局後，鄒正宇宣布，隨著內容變得豐富多元，騰訊動漫也將迎來全新品牌理念——“遇見不一樣的世界”。鄒正宇表示，“豐富的動漫作品，可以呈現出用戶內心向往的世界。因此，我們在今年進行了品牌理念的更新，希望向用戶傳達，通過體驗不同的動漫作品，可以獲得內心的輕鬆、快樂和自由，遇見不一樣的世界”。打造多元的動漫內容 覆蓋傳統與潮流文化在提出騰訊動漫將進行品牌更新後，鄒正宇分享了騰訊動漫在2018年的內容打造計劃。鄒正宇引用兩個高熱度高口碑的案例，《國家寶藏》與《我在故宮修文物》，提出當代年輕人重視和熱愛自己國家的歷史文化，所以騰訊動漫已聯手漫畫大師蔡志忠和敦煌研究院，以漫畫來還原敦煌的歷史故事。這部作品計劃於9月在騰訊動漫獨家上線。其次，鄒正宇表示，在2017年，騰訊動漫與鳳凰娛樂一同啟動了“金庸作品漫畫化決定”，目前《笑傲江湖》《天龍八部》《雪山飛狐》這3部漫畫作品正在騰訊動漫獨家連載，人氣總和超過8000萬。2018年，“射雕三部曲”、《鹿鼎記》、《俠客行》也將開啟連載。在遊戲電競內容方面，鄒正宇提出，中國電競市場用戶規模目前達到3.5億，面對蓬勃發展的移動電競行業，基於用戶對電競熱潮的喜愛，騰訊動漫將和超競互娛，創作5部電競題材的動漫作品，分別為《未來重啟》、《野區老祖》、《販賣大師》、《星原之門》、《天梯戰地》。壹動漫聯合創始人，超競集團董事長朱一航表示希望能夠結合騰訊動漫完整的全產業生態打造能力，借助強大的騰訊系平台資源，與騰訊動漫攜手拓展從漫畫到動畫、影視、遊戲、衍生品等更大的泛娛樂產業想象太空。接下來，騰訊動漫還宣布與王者榮耀IP內核團隊共同打造王者榮耀官方系列漫畫，推出《王者榮耀英雄志》，還有長城守衛軍的連載漫畫。利用漫畫演繹玩家們喜愛的英雄和他們的角色故事，包括人氣英雄：凱、蘇烈、木蘭、百裡兄弟等，將王者榮耀精彩巨集大的世界觀呈現給粉絲以及漫畫讀者們。鄒正宇還提出，動漫用戶中有42%都有自己喜歡的明星，且明星主體更加多元化，除了真實的偶像明星，還有虛擬的二次元角色偶像。因此，鄒正宇宣布，騰訊動漫與萌樣影視將以聯合共創、版權共享的模式孵化動漫IP。萌樣影視總裁，著名影視製作人柴智屏將以出演2018版《流星花園》的F4成員，王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤的個人為原型，製作以平行世界為設定的超幻想、戀愛題材漫畫《我的1/4男友》。對於首次跨界與騰訊動漫合作，柴智屏表達非常認同騰訊動漫的平台資源和成熟的商業模式，相信以騰訊動漫全產業鏈IP打造的能力，能幫助IP從漫畫衍生至影視、遊戲。除此之外，騰訊動漫已與嘉行傳媒達成合作，共同孵化明星二次元IP，迪麗熱巴的漫畫形象迪麗冷巴。4月17日，由嘉行傳媒為迪麗熱巴量身定製的漫畫《冷巴ACTION》獨家入駐了騰訊動漫。嘉行傳媒副總裁薛丹丹表示“迪麗冷巴”是嘉行傳媒在藝人經紀上的一種新鮮嘗試。《冷巴ACTION》在入駐騰訊動漫72小時內，僅上線3話內容收藏人數便破14萬，人氣近3000萬，體現了“明星+二次元”的未來前景和能量。會上，迪麗熱巴也專門錄製了VCR，與她的二次元形象“迪麗冷巴”一同亮相UP大會。更成熟的“二次元經濟” 幫助IP成長實現增值在商業模式領域，鄒正宇表示，經過3年時間的打磨，騰訊動漫已經有比較成熟的二次元經濟商業模式，一方面是為作者提供了更好的創作環境，另一方面幫助IP成長，實現產業增值。鄒正宇首先宣布了在精品國漫方面，具有中國傳統文化特色的《秦俠》、《山河社稷圖》等漫畫作品，將會在2018年陸續實現動畫化。其次，鄒正宇還介紹了騰訊動漫旗下知名動漫IP《狐妖小紅娘》和《一人之下》的最新成績，《狐妖小紅娘》動畫全網播放量已破31億，而《一人之下》動畫全網播放量也突破21億。鄒正宇還公布了《狐妖小紅娘》、《一人之下》遊戲化的最新進展。鄒正宇介紹，《狐妖小紅娘》手遊將由騰訊互動娛樂北極光工作室群擔綱製作。騰訊互動娛樂北極光工作室群蜜獾工作室總經理蔣毅表示，北極光工作室群將集中精英團隊，全力打造一款國風純愛二次元手遊，同時他展示了《狐妖小紅娘》手遊的最新遊戲影片，並介紹了遊戲的四大亮點，包括業界頂尖畫質、高規格3D動畫製作、融合MMO和二次元特色的玩法、與騰訊動漫共同打造”國風純愛聯盟“。“國風純愛聯盟”是指將一系列國漫優秀IP，不僅融入進狐妖手遊中，還將共同舉行音樂會、舞台劇等泛娛樂衍生內容，目前合作作品之一為《靈契》。隨即，蔣毅在現場正式宣布，《狐妖小紅娘》手遊於4月23日當天開啟官方預約，預計2018年秋正式上線。另外，在去年UP大會上，鄒正宇公布了《一人之下》手遊的製作團隊為騰訊互動娛樂魔術方塊工作室群。現在，騰訊動漫與魔術方塊工作室群進一步合作，攜手推出“國潮IP聯動計劃”， 並基於今年正式上線的《一人之下》手遊實施，希望通過豐富的遊戲世界展示中國本土文化魅力。騰訊互動娛樂魔術方塊工作室群總裁張晗勁現場展示了《一人之下》手遊世界觀宣傳影片，交代了遊戲對於道家文化以及歷史故事的融合。《一人之下》手遊設計了中國傳統的門派職業，如天師府、武侯奇門等，配合上百種自由搭配的技能，將會重新革新動作手遊的體驗。會上，張晗勁宣布《一人之下》手遊官網預約正式開啟。在平台建設上，鄒正宇公布騰訊動漫已與手Q、微信、騰訊影片、QQ 閱讀、QQ 瀏覽器等騰訊系優質平台達成合作，根據不同的平台用戶屬性，以內容為核心，進行個性化的聯合運營。鄒正宇表示：“我們希望通過這種合作模式，讓優質的動漫內容覆蓋更多的用戶，帶來更好的商業化前景”。鄒正宇談到了IP的新探索，騰訊動漫將會繼續與遊戲類合作夥伴，探索如何從源頭開始，完成從動漫到遊戲的IP化。目前，騰訊動漫與火線合作部和啊哈娛樂打造的《槍娘》，光子工作室群的《超神靈主》，零境網絡的《軍機令》，創夢娛樂的《零一之道》、《我是大神仙》等作品都已有長線的IP規劃。大會最後，鄒正宇宣布：“騰訊動漫希望和在座的各位一起，以開放和積極的心態，在更大的動漫世界中，創作更多可以觸動年輕人內心的內容，以動漫之力繪製未來”。關於騰訊新文創生態大會：騰訊新文創生態大會，是由騰訊公司為推動“新文創”行業分享與交流而主辦的年度文化盛會。大會匯聚了全球文化創意各領域的傑出創作者和經營者，共同分享文化創作的心得與前瞻理念。同時騰訊在大會上系統發布關於“新文創”的戰略思考，以及旗下遊戲、動漫、文學、影視、和電競等數字文化業務的新進展與資訊。關於騰訊動漫：騰訊動漫成立於2012年，是中國最具規模的原創及正版網絡動漫平台。目前，騰訊動漫全平台月活躍用戶1.2億，簽約作者數超700人，簽約漫畫作品近千部。在線動漫作品總量超27000部，超千部漫畫作品人氣過億，其中180部漫畫作品人氣過10億，20部動畫作品播放量破億。騰訊動漫旗下的知名國漫IP包括《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《靈契》、《妖怪名單》、《從前有座靈劍山》、《王牌禦史》等。自2017年起，騰訊動漫也致力於開拓條漫市場，培育了一批優秀的條漫作品，如《代嫁丞相》、《貓妖的誘惑》、《帝王側》等。2016年，騰訊動漫在第二屆騰訊動漫行業合作大會上，將二次元經濟公式化：精品動漫內容+眾創平台+泛娛樂共生=明星動漫IP。2017年，在第三屆騰訊動漫創作者大會中，騰訊動漫提出將堅持以二次元經濟建設大平台，以漫畫為IP原點，經動畫化放大，跨領域授權影視、遊戲、周邊，以這條IP培育路徑為國漫創作者的作品增值，並將以騰訊動漫作為內容核心，幫助創作者接入騰訊資源體系，以扶持國漫作為騰訊泛娛樂的文化使命。