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報告:2020年數字行銷預算平均增長14% 移動端投入增加

報告顯示,2020年75%的廣告主將增加在移動端的行銷投入;相比之下,增加PC端投入的廣告主比例僅為9%。 鍾欣 攝

中新網北京12月3日電 (記者 周銳)隨著移動互聯網的持續發展,互聯網PC端的吸引力持續下降,更多的廣告主把目光投向移動端。

秒針系統聯合AdMaster、GDMS發布的《2020中國數字行銷趨勢》報告顯示,2020年廣告主數字行銷預算平均增長14%。其中,18%的廣告主2020年數字行銷預算增幅在30%以上;近3成廣告主數字行銷預算將與去年持平;近6成廣告主數字行銷預算增幅低於10%。

這份報告基於對食品飲料、汽車、美妝個護、3C、嬰幼兒食/用品等20余個行業的221位廣告主進行調研,對2020年中國數字行銷的趨勢和關注熱點進行預測和展望。

分終端看,移動端仍是廣告主數字行銷投放的主流選擇,75%的廣告主將增加在移動端的行銷投入;相比之下,增加PC端投入的廣告主比例僅為9%。此外,隨著5G及配套技術的不斷成熟,IoT/VR/AR等智能設備終端也成為廣告主數字行銷投放不可或缺的一環。

其中,相比2019年,在移動端,廣告主對社交平台和視頻平台的投放意願更為強烈。視頻平台中,短視頻頗受青睞,68%的廣告主視其為投放重點。

分類別看,社會化行銷預算平均增幅超越數字行銷預算平均增幅,KOL仍是重點,短視頻/直播熱度上升報告顯示,社會化行銷和自有流量池是廣告主2020年最為關注的數字行銷形式,視頻廣告、社交電商關注度居第二梯隊。

在社會化行銷預算投入方面,71%的廣告主將在2020年增加社會化行銷預算,平均增長15%。

在眾多社會化行銷渠道中,KOL推廣依然是廣告主2020年的首要投入渠道,社群運營/私域流量異軍突起成為超半數廣告主的投入重點;此外,廣告主對短視頻/直播的重視程度較去年上升明顯,比例達53%;廣告主對官方微信账號運營的重視程度則較去年有所下降。

在內容行銷方面,53%的廣告主視自製視頻/微電影為投放重點。此外,2020年作為體育大年,廣告主對體育賽事的關注熱度較去年顯著上升。(完)

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