曾經的“爆款王”MK現在到底怎麽了！

今天要說的這位MK正是那個曾經在包包界有著“頂流蔡徐坤”之稱的Michael Kors，似乎它已經有非常長一段時間沒有好好進入人們的視野了。

我記得MK上一次在時尚圈擊起“浪花”是在兩年前的9月12號

那天是楊冪生日，品牌官方突然宣布楊冪成為品牌全球代言人，品牌當時還用到了“首位全球代言人”來形容。這聽上去是一件非常值得驕傲的事對嗎？可“帶貨女王”為MK帶貨的畫風卻總覺得哪裡不太對。

各揭露身材短板的穿搭，正經style的黑色牛仔（or皮褲？）和高跟鞋，以及顏色不那麽match的紫色包包...可以說，這一切看上去都不那麽“楊冪”。

我個人認為，MK當時真的沒有找準契合自己調性的代言人。不過在代言MK期間，大冪冪倒是很兢兢業業，背過無數MK的包包，非常稱職。比如大大小小、顏色各異的Mercer。

歸功於楊冪的帶貨體制，Mercer這個包包還確實在美國代購圈掀起過腥風。當時，“楊冪同款”紅極一時。

去年七夕情人節還跟品牌合作推出了一款率性的鏈條包，還是楊冪本人親自參與設計的。

去年參加MetGala慈善晚宴，楊冪也是穿了一身品牌為她特別定製、花費了500個工時、鑲嵌著54萬課亮片的禮服。雖然重工，可看起來就...emmm.......

“楊冪”作為MK的符號存在了兩年，不過這兩年間除了品牌曝光率，並未給品牌帶來實質性的“利益”。有數據顯示，2017年、也就是楊冪代言那年，Michael Kors在第三季度的淨利潤同比反而還下降了...

楊冪在代言期間為品牌拍攝的大片

可見流量明星對於Michael Kors來說並不能起到神助攻作用，這讓曾經也癡迷過MK的我來說感到一絲絲失落。不止是我，我想當年追逐過“貓耳朵”Selma包包的姑娘們也有同感吧？

因為包側標誌性的獨特設計被中國姑娘們親切的稱為“貓耳朵包”，大概在7、8年前說它風靡全球一點都不為過。那個時候的it girl們人手一隻，實打實的、不為任何商業利益的、真心為這隻包包打電話。

即使現在看來，Selma都可以用“經典”一詞來形容。可惜，它卻似乎成為了MK時至今日的頂峰之作。之後的Mercer、Scoup等品牌主打包都沒能達到這個高度。

不知道是不是因為Selma的成功讓MK開始有一絲絲的膨脹，2015年，MK在世界範圍內的門市增加到了4133個，而要知道在2013年，它的門市數量才2913個。高人氣似乎是輕奢品牌的“dead kiss”，像當年的Juicy Couture和Coach那樣，MK也沒有逃過這個“詛咒”。曾經每個人都夢寐以求，可是一旦每個人都擁有了，它就不再流行。所有才有那麽一句：

得不到的才是最好的

門市數量多就會導致積壓存貨現象嚴重，成本和利潤不能完全成正比。既然美國本土的生產量無法供給給全球各地的門市那怎麽辦呢？

來中國找代工廠！

韓國的世門（Simone）公司受MK的囑托，來中國廣州開設了第一家工廠，MK還重視到直接將公司的直屬員工從美國派往廣州打理事物。而廣州的這家代工廠，每年為MK生產接近35%的成品。就算在今天，MK很多手袋的設計開發都放在世門的韓國公司總部。也就是說，Michael Kors的包包很有可能都並未經過設計師本人親自接手，而只是遠程“檢閱”，這麽一來產品品質就得不到保障了。

說起這個世門公司也是蠻有意思的，立志要做“世界第一代工廠”的它為了在圈內提高知名度非常拚，對時尚有所關注的朋友應該多少有聽說過位於首爾的““亞洲第一家手袋博物館”。它正是世門公司創建的Simone Handbag Museum。

這個在2012年開張的博物館主要搜羅來自歐洲的300多個手袋，從15世紀的包包一直到當代的IT Bag們，包括1550年前的編織錢包，從安特衛普博物館借來的Martin Margiela手套包、上世紀80年代的Prada帆布背包和Alexander McQueen 2010年皮質英國國旗手拿包等著名藏品。

說完題外話再次說回MK，開設大的代工廠只是開始。2015年，新“Gucci”橫空出世，人們對MK和Coach們的記憶點更加模糊。“Gucci”們的逐個出現，終於讓MK坐不住了。

其中，對LV的“借鑒”達到了高潮

“博愛”的它其實幾乎向每個大牌的經典款都“致敬”了個遍

後來的事情大家也都看到了，昔日的“北美蔡徐坤”被冠上了“抄襲”、“剽竊”等不光榮之名，讓人倍加痛惜。為了挽回形象，品牌重新試著走“流量”路線，這幾季都邀請到了超模Bella Hadid來拍攝大片，有了頂級超模臉的加持，畫風確實瞬間高級了起來。

再後來，時尚圈開始流行街頭化、年輕化，因此MK也注重起了更加年輕化的自主設計。從包袋方面來看，先後出現了酷勁十足的 Whitney

年輕俏皮的 Cece

以及知性優雅的 Zoe

這個老牌輕奢品牌正極力想重拾往日的魅力，雖然依舊不排除“借鑒”嫌疑，但MK強大的生存意識還是值得敬佩的。除此之外它還在中國地區找來了兩位年輕的流量小花\生做為楊冪“接班”。今年秋天，品牌宣布宋祖兒和吳磊共同成為品牌全球代言人，潮氣蓬勃的氣息迎面而來。

MK成立於1981年的美國，38年一路走來可以說是歷經風雨，在品牌競爭激烈的今天還在不斷迎合消費者的需求。我是真的很希望MK還能製造一些包款，畢竟品牌的性價比還是公認的不是嗎？不是所有人都能買得起一隻Hermes或者Chanel、LV，輕奢的存在還是很必要的。

那麽MK現在的包包又是什麽樣子的呢？

今年年初，品牌推出了全新的MKC Monogramme系列，這個系列的包包身上都帶有醒目、摩登的“MKC” logo金屬件，有著“回歸”之意。且價位普遍介於3-5k之間，很適合普通的上班族們。

我個人最愛的是這個系列的一隻馬鞍包，看著非常複古，漸變的印染技術讓包包看起來很有質感。寬肩帶的設計也很chic，加上翻蓋處恰到好處的 MKC logo 點綴，我認為它是具有 It Bag 潛質的。

它的升級版還有一隻鱷魚皮雙搖桿tote包，給人第一眼的印象就是：兼顧了經典和現代。鱷魚紋自帶的奢華屬性也讓我們看到了包包的高級。

官方還公布了老工匠們在意大利弗洛倫薩對它的製作過程，包包從切割到縫製全都採用了人工製作。一針一線的質感真的讓我們看到了MK的用心，甚至在它身上還看到了奢侈品牌包包的製作影子。

實用性很強的鏈條包有著蘇格蘭格子和水果等多種印花，看起來比較輕鬆活潑，年輕的姑娘們可以考慮。

如果想要更個性點的還能選擇小圓“盒子”，MKC logo大大的鋪在包正中間，給人很現代時髦的感覺。

不得不說，MK現在包包是緊跟時尚趨勢的，而不再依賴於自家的“經典”和別家的“經典”，也確實，想要在現如今的時尚圈生存下去，必須要拿出自己的本事和能力。

話說回來，雖說Michael Kors已經過了自己的巔峰期，但我還是希望這個曾經的“爆款製造機”可以保持初心，繼續在自己的領域發光發亮，帶給大眾更多有態度的產品。

本文編輯：Wendy小姐

美術編輯：晶晶

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