《你好說唱醬2》收官：解碼黑馬輕綜藝的創作新路徑

傳媒內參導讀：《你好說唱醬》採用的是一種輕綜藝社交概念，結合當下年輕人更偏愛的脫口秀和音樂相結合的傳播方式，關注時下熱點、話題，再進行二度內容創作，今日第二季節目迎來了收官，對其一整季節目進行複盤，不難發現這匹延續兩季的黑馬網綜背後的創新規律和經驗技巧。

來源：傳媒內參—主編溫靜

文/林夕

即將進入暑期檔，音樂類綜藝依然是大眾格外關注且易出爆款的主戰場。今年音樂類節目呈現出較別樣的創新氛圍和環境，開辟了新的領域，試水了新的玩法，整體上給觀眾帶來了不少的新鮮感，諸如聚焦原創音樂人的《我是唱作人》，關注原創音樂的《這就是原創》，探索樂隊主題的《樂隊的夏天》等，不得不說，這些在各個平台播出且頗具創新創意的大體量節目，著實給整個音樂綜藝市場注入了新的“生命力”和“競爭力”，並形成了亮眼的百花齊放格局。

其實，除了聚焦主流視頻平台“下重注”的頭部大體量綜藝之外，我們不妨多關注一下那些質地優良的中小體量節目，這些節目本身內容頗具新意，試錯成本可控，反而更易誕生以小博大的驚豔之作。

諸如最近筆者關注的《你好說唱醬》，採用的是一種輕綜藝社交概念，結合當下年輕人更偏愛的脫口秀和音樂相結合的傳播方式，關注時下熱點、話題，再進行二度內容創作，自去年第一季上線後，就以全網播放量破1億的成績，引發觀眾熱議和行業關注。今日第二季節目也迎來了收官，對其一整季節目進行複盤，不難發現這匹延續兩季的黑馬網綜背後的創新規律和經驗技巧。

音樂綜藝市場整體乏力，

《你好說唱醬》如何逆勢而為？

在如今的娛樂市場大環境下，能專注打造某一類型節目，並將其持續做好確實不多見，但正是因為對高品質的專注與堅守，才能不斷實現內容上的創新迭代，從而保證節目的持續生長。在筆者看來，由耀世星輝傳媒出品，已延續兩季的音樂話題類輕綜藝《你好說唱醬》，頗具代表性和參考價值。

一言以蔽之，聚焦於音樂品類，但在內容層面上進行品質深耕與創新調試，第二季節目呈現出了更加純熟的效果和表達，這也是第二季節目在原有設置上，導演組做出的較為明顯的創新改變。在製作維度上，實現了“戰略升級”，更加貼合“說與唱”的大主題，將“說”“唱”“說唱”三重角度進行了更好的融合和補充，且環節環環相扣，節奏也更加緊湊，具備豐富的變化性。

正如《毛詩序》中所言，“情動於中而行於言，言之不足，故嗟歎之，嗟歎之不足，故詠歌之。”所以，語言表達和唱歌抒情，都有助於大眾釋放內心的情緒或情感。尤其是對比當下其他純粹音樂節目，《你好說唱醬》通過語言表達和歌曲演唱，更好地為閱聽人提供內容選擇和情緒的出口和路徑。

從模式創新層面來講，《你好說唱醬》更多地展示出“反模式”的特徵，也就是說這檔做到第二季的節目，愈發凸顯出內容團隊的風格和整體氣質，進一步而言，如果以當下大的音樂類節目為樣本容量，更具特色化和人格化的《你好說唱醬》其實更容易讓大眾注意和記憶。

另外，《你好說唱醬》通過征集調研打造當下年輕人更加感興趣的辯論話題，堪稱一次“量體裁衣”式的主題對話。此外，第二季節目匯聚了更多對年輕人具有榜樣力量的年輕代表，諸如陽光男孩孟瑞、年輕偶像馮建宇以及大左、趙奕歡、大王等，他們在各自專業領域表現不俗，能夠給年輕觀眾帶來更多正向的榜樣力量，而相仿的年齡、似曾相識的成長歷程則與年輕人產生了更多的情感磁場共振。

輸出優質內容的中小體量綜藝

或成創新“主陣地”

實際上，行業內一直有一種聲音，當下的內容創新越來越難做，其中一個主要原因就是試錯成本太高，使得大家都不太敢搏一把，所以每年平台上馬的大體量綜藝寥寥可數。但問題是，這並無法滿足龐大的市場容量和觀眾訴求。然而，機遇與挑戰往往並存，正是因為這樣的創作背景，使得中小體量綜藝憑借自身的內容優勢和創新銳度，反而更容易脫穎而出，並取得不錯的效果和成績。

誠如採用輕綜藝社交概念的《你好說唱醬》，自去年第一季誕生就備受關注。今年第二季節目自開播至今，也是成績頗豐，愛奇藝獨播脫口秀熱度排行第一，熱度峰值3000+，單期節目開播一小時熱度均突破1500+。全網播放量超2億，全矩陣短視頻分發如抖音、快手、今日頭條、秒拍、B站等，覆蓋粉絲人群超8000萬。

《你好說唱醬》始終秉承著內容與市場並重的原則，既要保證優質內容的創新與輸出，又要確保市場層面的“成功”，所以該節目實現獨特的利益轉化模式，特別是在客戶回報上，各種頗具辨識度的創意中插或口播，巧妙地融入到節目之中，讓觀眾在嬉笑開心的過程中自然完成了對品牌的認知和傳播，最終也實現了品牌最大程度上的商業轉化。

關注當下年輕人的所思所惑

持續傳遞正能量和人生目標

什麽是好的節目？在筆者看來，除了形式新穎，內容扎實，科技炫酷，更多的是通過這檔節目可以給閱聽人傳遞出怎樣的一種價值觀，也就是我們所說的頂層設計，這關係到其到底能走多長遠。

由此來看，《你好說唱醬》以音樂和脫口秀為形式，以年輕人感興趣的話題為介質，去向社會向公眾傳達更多元的正向價值觀，無所謂辯論的輸或贏，而是通過節目來反映出當下年輕人的所感、所思、所惑，呈現出他們更為真實的精神狀態，激勵他們進行深度的自我複盤和反思。

例如，“到底朋友圈有沒有義務發公司業務相關的宣傳”這些困擾不少年輕人的職場問題，還包括“二十五歲還沒談戀愛的女生，究竟正不正常”等日常生活中所關切的問題，多多少少都反映出當下年輕人真實的生活狀態，而《你好說唱醬》通過嘉賓之間的觀點碰撞，潛移默化地給年輕人帶來了更多維度的情感啟迪以及改善現狀的有效途徑。

當他們觀看完節目後，或許可以給出獨立思考後的答案，或許能夠產生一定的情感共鳴。總之，這是一檔節目所應該呈現出的精神內核。

更為重要的是，作為一檔連續製作兩季且頗具辨識度的《你好說唱醬》，探索出一條“輕綜藝”社交化發展的典型路徑，值得被肯定和認可，且具備較強的參考價值。它找到了內容、閱聽人、市場融合的全新路徑，從頂層設計、話題選擇，再到環節設計和品牌行銷，無一例外地更具落地操作性，對此這確實是一次頗有成效的實踐與探索。