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大草帽和迷你包的背後!這個法國品牌為何能在十年內爆紅?

快時尚與國際品牌頻頻聯乘,名牌老字號力爭街頭曝光率,從 2017 年開始不知不覺間,街頭服飾與奢侈品之間的界限逐漸瓦解:Kim Jones 為 Louis Vuitton 男裝打開新世界的大門,竟拋開包袱與潮牌 Supreme 合作;Balenciaga 放下巴黎老牌的形象,推出「醜」得驚天動地的「老爹鞋」(Dad Sneakers),這一切都預言了千禧世代如何深深改變時尚。與此同時,Simon Porte Jacquemus 也震撼釋出「La Bomba」系列,搭上時尚革命的順風車。

Jacquemus 以法式慵懶、極簡的姿態誕生,但在 2018 年春夏系列有點蛻變,浮誇的巨大草帽,以及衣飾的幾何輪廓,都讓時尚評論家大為訝異,而不少名人如 Emily Ratajkowski、Kim Kardashian、Kendall Jenner 和 Rihanna 等也為其配飾著迷不已。但 Porte Jacquemus 的變革不止於此,最令人印象深刻必定是 2019 秋冬時裝周初次登場的「迷你手袋」——Le Mini Chiquito,幾乎席卷了整個時尚街頭,將流量迅速變成白花花的金錢。他趁機推出了男裝系列,更開設咖啡廳 Café Citron,吸金能力完全超乎想像。

但這是否代表 Jacquemus 會走向商業化,讓品牌隨波逐流?別忘記,Jacquemus 是以他的母親命名,而在品牌成立十年以來,Porte Jacquemus 都一直向母親致敬,譬如 2016 度假系列就以她的名字 Valérie 取名。就連 La Bomba 系列也是獻給母親之作,誇張的耳環靈感來自家門的搖桿,融入了他整個童年的回憶,以及濃濃的南法風情。他接受 《AnOther Magazine》 採訪時形容:「我的母親非常溫暖,穿著寬大褲子或奶奶裙時會有點孩子氣。」又曾在《DAZED》說過:「Jacquemus 無關夜生活和夜總會,而是關於水果、蔬菜以及在草地上滾動。」因此 Jacquemus 女孩與 Celine 的中產知識女性、Chanel 的優雅女士都不一樣,她不太關心法國時尚,而是自在、天真地做自己。這種天真的氣質,體現在 Jacquemus 設計的奇怪形狀和隨意剪裁,小手袋、圓球鞋跟、超大草帽,都帶著一份有趣與浪漫。

Jacquemus 那種古怪、好玩的特質,有人認為是影響自他在 COMME des GARÇONS 工作的經驗,但大家不難發現,品牌在孩子氣的基因之中,漸漸散發出成熟的風格。步入品牌的十周年,Jacquemus 怎樣在迎合時代、重塑自己之餘,再發揮原有的特色呢?品牌剛於法國南部的普羅旺斯舉辦首場男女裝大秀,一片薰衣草花田之中,你讀懂他的答案了嗎?

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