妮維雅復甦，奢華品牌 La Prairie 加速增長

4月30日，德國護膚品牌妮維雅（Nivea）的母公司、德國個人護理用品巨頭Beiersdorf AG（以下簡稱 “Beiersdorf”）集團公布了2019財年第一季度關鍵財務數據，受旗下大眾護膚品牌妮維雅和奢華護膚品牌 La Prairie（萊珀妮）增長的推動，銷售額有機增長6%。

截至2019年3月31日的前三個月，Beiersdorf 集團核心財務數據如下：

集團總銷售額同比有機增長6%至19.47億歐元，按當前匯率計增長7.8%，高於分析師平均預期的19億歐元

消費品部門銷售額同比有機增長6.8%至15.98億歐元，按當前匯率計增長8.1%，遠高於分析師平均預期的3.9%

Tesa 部門銷售額同比有機增長2.2%至3.49億歐元，低於分析師預期的2.3%，按當前匯率計增長6.3%

集團 CEO Stefan De Loecker 表示：“受益於兩大業務部門在前三個月的良好表現，2019年集團有了良好的開端。消費品部門表現優於市場平均水準，且各市場表現俱佳，Tesa 部門在艱難的市場環境下依然取得了增長。基於對當地消費者以及市場趨勢的洞察，我們及時做出回應，促使所有地區都實現了銷售增長。在混亂的市場環境下，為了長期保持高增長和高市場滲透率，我們正在專注於實施我們的C.A.R.E.+戰略計劃。”

今年2月底，為了與小眾品牌競爭，對抗業務放緩，在新CEO De Loecker 的帶領下，Beiersdorf 推出了一項名為“C.A.R.E.+”的新戰略投資計劃。基於該計劃，Beiersdorf將從2019財年開始每年額外投資7000~8000萬歐元，用於國際擴張、產品創新、數字化改革和員工培訓。

消費品部門各品牌具體表現：

德國大眾護膚品牌妮維雅銷售增幅從去年同期的2.8%上升至4.9%

包括德國藥妝品牌 Eucerin（優色林）和 Aquaphor 在內的 Derma 藥妝部門銷售額同比增長4.7%

包括德國醫護品牌 Hansaplast（漢莎）和 Elastoplast 在內的醫療保健部門表現非常優異，銷售額同比增長7%

瑞士高端護膚品牌La Prairie（萊珀妮）繼去年同期的強勁表現後，銷售額又實現了28.7%的高增長

據 Beiersdorf 集團 CFO Dessi Temperley 透露，妮維雅品牌的復甦主要受益於多個地區的良好表現，歐洲地區新推出的高端“Cellular Elasticity”系列產品市場反響良好；La Prairie 品牌的增長則是受益於旺盛的旅遊零售，尤其是亞洲旅遊零售。

De Loecker 還透露，Eucerin 品牌在泰國市場新推出的美白精華的銷售業績好於預期，今年集團計劃在亞洲其他國家推廣該款產品。

消費品部門各地區具體表現：

歐洲：銷售額同比有機增長5.3%至8.04億歐元，按當前匯率計增長5.1%。西歐地區銷售額同比增長6.2%，主要受La Prairie 品牌旅遊零售的優異表現以及德國和奧地利增長趨勢的推動，但意大利和西班牙銷售額相比去年同期有所下降；東歐地區在經歷了去年同期的強勁的業績表現之後，今年在波蘭零售業面臨挑戰的情況下，銷售額取得了1.3%的增長

美洲：銷售額同比有機增長4.4%至2.66億歐元，按當前匯率計增長7.5%。北美地區銷售額同比增長3.7%；拉丁美洲地區銷售額同比增長5%，主要受益於巴西和墨西哥的優異表現。受累於困難的市場環境和不利匯率因素，阿根廷地區銷售額相比前一年大幅下跌

非洲/亞洲/澳大利亞：銷售額同比有機增長10.6%至5.28億歐元，按當前匯率計增長13.3%，主要受益於 La Prairie 品牌強勁表現。日本、澳大利亞、印度、印度尼西亞、土耳其和南非地區業績表現尤為優秀，中國市場護膚品類表現優異，但護發品類業績表現低於去年同期水準

2019財年第一季度，Tesa 業務（專門生產汽車和電子行業粘合劑）下的直接工業部門（直接與工業客戶合作）和貿易市場部（包含零售業務）均實現了銷售額增長。第一季度，Tesa 亞洲電子業務銷售額在去年同期良好表現的基礎上，再次取得了增長。

2019財年預期：

消費品部門銷售額增幅超市場平均水準，同比增長3%~5%，息稅前經營利潤率達14%~14.5%

Tesa 部門銷售額同比增長3%~4%，息稅前經營利潤率略低於去年同期

集團銷售額同比增長3%~5%，息稅前經營利潤率約為14.5%

財報公布後，雖然集團也提示，由於投資力度的加大，利潤率會受到影響，但截至4月30日收盤，Beiersdorf 股價依然上漲了3.6%，至97.44歐元每股。

丨消息來源：綜合路透社；官方新聞稿；《華麗志》歷史報導

丨圖片來源：Beiersdorf 集團官網

丨責任編輯：朱若愚