傳亞馬遜本周將推免費影片服務 爭奪電視廣告預算

騰訊科技訊 據外媒報導，消息人士周一透露，亞馬遜子公司IMDb將在本周為亞馬遜流媒體機頂盒Fire TV用戶推出免費、受廣告支持的影片服務。據悉，該項新服務類似於The Roku Channel或是部分Hulu服務，用戶可免費收看帶有廣告的電視劇和電影。此服務將面向所有Fire TV用戶，而不僅僅是亞馬遜Prime Video用戶。

推出受廣告支持的免費影片服務，將讓亞馬遜在電視廣告市場有所作為。市場調研公司eMarketer的統計數據顯示，今年美國電視廣告市場的規模將達到近700億美元。另一家市場調研公司Merkle提供的數據則顯示，雖然機頂盒服務廣告市場在快速增長，但規模僅有約70億美元。

推出免費影片服務，將有助於亞馬遜在被谷歌和Facebook統治的數字廣告市場進一步擴大份額。eMarketer的統計數據顯示，亞馬遜目前是全美第三大影片廣告服務提供商，佔到約4%的市場份額；谷歌和Facebook兩家公司的市場份額則超過57%。

在亞馬遜的這項新服務中，廣告可以出現在內容之間，行銷主可以把廣告包裝在嵌入的影片“播放器”周圍，這類似於許多網站上的體驗。亞馬遜已允許在Fire TV應用程式上的內容上打廣告，但新服務將極大地擴展該產品，並允許從亞馬遜龐大的用戶群中獲得更多數據。

一名廣告產業高管表示，為吸引更多品牌，亞馬遜將允許行銷主訪問其專有數據，以幫助他們在Fire TV上投放目標影片廣告。eMarketer預計，亞馬遜在今年年底將佔到美國電子商務市場約半數的份額。企業可以把這些資訊與關於消費者的第三方數據結合起來，幫助建議他們把廣告投放到哪裡。

消息人士稱，亞馬遜已同至少3家主要媒體公司進行談判，商討把他們的電視節目和電影投放到新的Fire TV服務當中。一位廣告產業高管稱，亞馬遜同時還在考慮推出一款受廣告支持的Prime Video服務。不過亞馬遜此前一直表示，該公司無意推出免費、受廣告支持的Prime Video服務。

消息人士稱，亞馬遜最快將會在本周紐約舉行的Advertising Week活動中推出免費影片服務。截至目前，亞馬遜對此報導未予置評。亞馬遜股價周一微漲0.07%，報收於2004.36美元。過去52周，亞馬遜最低股價為950.37美元，最高股價為2050.50美元。（編譯/明軒）