Up主逍遙散人：小眾職業走向大眾市場

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 記者 任曉寧 實習記者 穆相彤比起張峻本來的姓名，他的網名“逍遙散人”更為大眾所熟悉。逍遙散人在微博有234萬粉絲，在嗶哩嗶哩有238.5萬的粉絲，他的作品播放量累計達1.7億，是B站知名的up主。

散人總是會戴著一副黑框眼鏡，被粉絲評價“活潑開朗的大男孩”。在B站上，他是元老級的一代，自從2011年開始投稿，逐漸為用戶知曉。

up主這一職業對很多人來說，還是一個陌生詞。但在一些年輕人的圈子裡，看up主的視頻，幾乎和吃飯、睡覺一樣重要。目前，B站從一個二次元文化圈逐漸成為以二次元為核心、包括生活、科技、美妝等多領域的豐富生態圈，已經從小眾圈子變成大眾平台，月活用戶達9280萬。

散人與B站的發展，與媒體融合大趨勢關係密切。這種將視頻上傳到網上供大家觀看的方式又稱UGC模式。隨著媒體在互聯網的轉型，現在已是全民原創時期，無論是國外的Facebook、Twitter，還是國內的抖音、B站以及知乎，都成為了用戶接觸互聯網的日常方式。UGC模式的普及使得主播、自媒體及博主，這些內容原創工作的就業成為一種新趨勢。

Up主“難得”

散人最開始接觸到B站up主，是因為在國外留學時想了解更多國內資訊，後經人介紹參與到B站社區，那時B站還是一個很小眾的社區。他抱著感興趣的態度嘗試做遊戲解說，在粉絲的支持與鼓勵下，散人堅持到了現在。

“很多的up主後來都因工作等原因放棄了，他們（對做up主）主要是興趣。”在對未來方向迷茫過一陣後，散人正式簽約B站主播，“還是喜歡做這個，而且現在還有錢掙，所以會繼續做著看”。

全民原創的時代，新興自媒體及博主如雨後春筍般湧現，2018年3月克勞銳公司發布的《2018自媒體行業白皮書》顯示，2017年新媒體運營行業從業人數達到300萬，各類機構對內容創業者的投資金額超過50億元。不過散人也表示，up主雖然門檻低，但很難做出來。

在B站每月活躍的近60萬的up主中，要想追求高關注度，首先就得有足夠的特色、一定的運氣，如在2019年B站舉辦的年度up主頒獎活動中，獲得“年度新人獎”的遊戲區up主“涼下采桑”，打破或者刷新二十多款遊戲的世界紀錄，涼下采桑在這個過程中，表現出的敬業程度是被粉絲所稱道。

“做up主需要對自己的日常安排以及未來安排要有規劃，有一定的把控，不能三天捕魚，兩天曬網。”散人提到，剛開始自己也不怎麽會剪輯，之後便不斷請教專業老師學習製作後期，“在盡量做好內容的前提下，會學習很多其他的東西。”同時，如何使自己的知名度變現也是做職業up主的重要一步，這可能需要和廣告廠商形成良好的關係，或者以電商作為收入來源等。

“其實敢於做這件事（當up主）就很厲害，很多人很難邁出第一步。”散人說。他認為自己的流量多主要是多年下來累積的用戶多。散人是國內最早一批玩一款難度較高的系列遊戲《I wanna》並通關的up主，加上他的天津口音和有趣的解說風格，吸引了很多粉絲。之後散人發布通關視頻《逆襲之星途閃耀》，這一遊戲的玩家群體以女性為主，憑借反轉的效果及其幽默的解說，該系列視頻的播放量達到1504萬以上，受到用戶歡迎。

平衡興趣與現實

2014年開始，散人有廣告接單獲得收益，一年會有一兩單，到2018年差不多一個月有一到兩單的廣告推廣，另外還有作為簽約主播的基本直播收入、B站的視頻點擊分成收入以及參與線下活動的收入，基本就很可觀。他告訴記者：“粉絲打賞佔比很少，大頭（收入）還是在廣告方面”。

散人的家人曾經不支持他做up主，“收入太不固定了，有很大的隨機性，不過現在簽約直播後有基本收入，而且家人慢慢也開始了解這一行業，也就理解了。”散人說。

但不是每個up主都有很高的粉絲量，更不用提多個廣告商的意向合作，因此大部分的up主收入都非常不穩定，更多是靠興趣分享視頻。

其中“影視颶風”up主為全職自媒體團隊，現有35.5萬粉絲量，在其視頻稱他們在2018年至2019年獲毛利65萬，其中收入主要來自廣告接單和淘寶網店銷售，最終個人工資大約為每月6000-8000元，“這在杭州大約等於一個職業電工、廚師，工資不算很高。”該up主說。

B站也在扶持原創up主。2016年開始，就陸續推出“充電計劃”、“創作激勵計劃”、“新星計劃”等扶持up主的措施，鼓勵up主創作出更優質的作品。同時，B站先後獲得騰訊和阿里巴巴的投資，使up主有更多如電商等變現的手段。B站的扶持計劃，也在促進up主向產業化和專業化發展，以進一步走入大眾視野。

up主與電商共同產生的變現價值，也同樣帶到了農村。2018年，“華農兄弟”在B站分享養竹鼠的視頻大火，他們的竹鼠養殖銷路也因此打開。不過，這樣的商業機會在農村還是非常少見。

滿足Z時代需求

除了遊戲視頻，散人會不定期發布一些生活日常，展示生活中的一面，比如旅行遊記、寵物狗的日常，甚至會有逛超市，同樣受到粉絲們的喜歡。“我的粉絲很雜，有的喜歡看我打遊戲，有的喜歡我逗狗，有的就是喜歡我的口音。”這種來自互聯網上的陪伴，對於獨生子女的年輕一代是一種慰藉。

與互聯網掛鉤的Z時代（95後）更看重電競、ACG等文化，根據智研谘詢統測，截至2017年我國核心二次元用戶達0.8億人，泛二次元用戶人數2.3億；2017年國內二次元市場規模達1,496億元。這些Z時代注重互聯網社交，更追求自我表達，B站這類UGC平台迎合了他們的需求。

迅速增長的up主們，是互聯網影響下的新一代人就業結構變化的現象之一。數據顯示，2013年至2016年，我國服務業就業累計增加6067萬人，年均增長5.1%，這與服務業的快速發展和新產業、新業態、新就業方式的出現有很大關係。

然而，如何使up主進一步專業化，有更多變現渠道和變現價值，這不僅是up主自身需要思考的，也是國內如B站的媒體行業和內容產業正在探索的。隨著阿里巴巴對B站的投資，電商渠道有望進一步實現up主的變現。