聚劃算開“睡物局”，拯救小鎮特“困”戶

據《2018中國睡眠質量調查報告》對10萬人調查結果顯示，16%的被調查者夜間睡眠時間不足6小時。

天下網商記者 王彥之

8月19日，聚劃算對外發布城市下沉戰略，計劃推出新的數字化工具，激活10萬個品牌商家，打造100萬款爆發單品，孵化100個數字化產業帶，培育10000家數字化工廠，讓產業帶日均訂單量突破1000萬。

作為五大品牌扶持計劃中承載子品牌發展計劃的項目，“聚劃算品牌聚星”先後聯動各大品牌創建“地球藥丸7天0垃圾挑戰”“聞所未聞·有些事情只有鼻子懂”“我的美·關你ps”等活動，氣味行銷活動，深度洞察低線城市消費者，以極具創意的現象級爆款大事件，助力副品牌獲客增量，進而成長爆發。

最近，聚劃算又聯合床品品牌，共同發起“睡物局”拯救特“困”戶活動，針對國人普遍缺覺的現象，專門刻畫六類代表人群的“欠”睡畫像，幫助新星副品牌從情感上打動目標消費者，提供高性價比床品，完成消費轉化。

“倚天劍”再現鋒芒，直指“下沉市場”

繼今年3月阿里巴巴全面重啟聚劃算，並將其作為“下沉”的主力軍，618大促期間聚劃算旗下天天特賣為產業帶商家帶來4.66億筆訂單後。8月19日，聚劃算對外發布城市下沉戰略，進一步深耕下沉市場。

據悉，新供給中心將依托阿里巴巴平台，以技術和數據為商家賦能。品牌從生產階段就可以得到數據支持，以產出更適銷對路的產品；在銷售階段，聚劃算也將幫助它們更精準地觸達用戶，從而實現新品爆發。

實際上早在4月份，聚劃算就宣布投入全量資源，開啟五大品牌扶持計劃，為品牌商家提供下沉市場新客獲取、超級單品爆發、量販包銷、子品牌發展、尾貨清倉等全方位解決方案。其中，子品牌發展計劃旨在集合淘系生態力量，幫助集團性品牌發展新系列品牌，打開新消費市場。

承載子品牌發展計劃的聚劃算“品牌聚星”項目，已與36家國內外知名品牌達成合作，依托淘寶強大的平台優勢，全鏈路服務商家，聯動淘系生態力量，幫助集團品牌旗下新品牌獲得更大的生意增長。

聚劃算品牌聚星：

用最潮的玩法釋放品牌力量

具體而言，“聚劃算品牌聚星”篩選成長期的品牌，雙方強綁定，針對下沉市場的目標消費者共同策劃、包裝、執行一系列現象級創意行銷事件，聚合高性價比產品，擴大三四線城市購買份額，從而獲得用戶增量，傳遞品牌價值，最終助力品牌成長爆發。

今年4月份，品牌聚星聯手李寧counterflow、簡色生活、春夏、湯臣倍健yep等七大新星品牌發起“地球藥丸7天0垃圾挑戰”，從環保角度切入市場，滿足Z世代消費者對於產品環保性質的需求，傳遞新星品牌價值理念。

時隔一月，聚劃算又與寶潔汰漬FIBER ID、MS.SU、YES!IC、巴帝巴帝、森馬GleMall、紅蜻蜓子系列六大新星副品牌共同打造了“聞所未聞·有些事情只有鼻子懂”氣味行銷事件，用巧妙的場景化行銷精準觸達目標閱聽人。

7月份，品牌聚星聯合天貓國際四個美妝品牌MartiDerm、REAL TECHNIQUES、ISDIN、Aveeno進行產品深度聯合，發起“我的美·關你ps”，通過定製禮盒包裝、視頻、產品海報、時尚硬照及電商定製頁加速女性消費者轉化，幫助品牌進行煥新、產品升級以及全網品牌影響力的提升。

三者都利用了線下快閃及線上多元化內容傳播手段，將“置身事外”的用戶轉化為情感連結的參與者，刷新、穩固消費者的品牌印象。轉化過程中，高性價比的商品不僅承載了行銷主題，更進一步為消費者提供驚喜價格，實現品牌銷量提升。

“聚劃算品牌聚星”同時滿足了行銷服務整合創新、品牌默契聯動、消費者高性價比購物需求三項功能，這是其獨一無二的優勢。隨著品牌聚星的一次次嘗試，聚劃算與品牌將更了解如何結合消費者訴求與品牌訴求，共同達成新品牌在“研發、生產行銷、銷售”整個產業鏈條的“品牌聚星”效應。

聚劃算攜六大品牌共創“睡物局”，

引爆小鎮睡眠經濟

“品牌聚星”正釋放力量，這一次，品牌圍繞的中心是“睡眠問題”。

忙碌的國人正面臨睡眠質量下降的挑戰，據《2018中國睡眠質量調查報告》對10萬人調查結果顯示，16%的被調查者夜間睡眠時間不足6小時，83.81%的被調查者經常受到睡眠問題困擾。

其中，個體戶、司機、學生、工人、家庭主婦及銷售人群成為睡眠問題重災區，疲勞過度、作息不規律、壓力大等因素導致睡眠質量低下人群佔比均接近40%，成為名副其實的“欠”睡特“困”戶，80、90後這批失眠大軍中的主力。