一年積累過億粉絲，抖音的流量紅利能否催生一批新 MCN？

抖音的流量紅利能否催生一批新MCN？

在 1 月 15 日字節跳動“多閃”的發布會上，抖音總裁張楠表示，截至 2019 年 1 月，抖音國內日活躍用戶已經突破 2.5 億，月活躍用戶突破 5 億。而在 2018 年 12 月，新浪微博高級副總裁曹增輝也曾表示，微博日活超過 2 億，月活躍用戶達到 4.46 億。可以看到的是，抖音目前的流量已經不亞於微博，甚至略勝一籌。

前兩年基於微博等平台成長起來的 MCN 已經形成明顯的頭部效應，而之前也有投資機構向36氪透露，微博現在隻把自己的流量承包給十幾家頭部的 MCN 去處理，所以中小型 MCN 想要爆發增長基本不太可能。

但抖音卻有所不同，頭條的基因使抖音很重視自己的內容算法推薦，流量並不會傾斜給 MCN，平台的熱點內容和趨勢也不斷變化，現在每天仍有新號可以一日漲粉數萬，這也就倒逼了內容創作者不斷去創作優質的新鮮內容。此外，抖音的商業化平台“星圖”2018年10月正式上線，處於流量紅利期的抖音，或許仍然留有一些機會給到新興的MCN。

原生於抖音的MCN，一年積累過億粉絲

36氪最近接觸到的項目「看看世界」，就是一家從抖音成長起來的 MCN，於 2017 年 7 月開始專注抖音原生達人的孵化，並於 2019 年 1 月獲得了抖音星圖年度最佳 MCN 機構，同樣獲得該獎項的還有 papitube、大禹、洋蔥影片等，大部分都是已經在微博時代積累了數年的 MCN。

而創始人李琪緣認為，看看世界可以與這些成熟 MCN 並駕齊驅的主要原因是，看看世界是“原生”於抖音的，懂得抖音的內容節奏，而對於原先 base 微博的 MCN 來說，重新來到抖音，要面臨的是內容的轉型和必然的不適應期。

其實最早在 2016 年，李琪緣想做的是內容直播，在直播平台上發現了 @健身女王小五醬，和彈唱達人 @鄭湫泓 並簽約，積累了數十萬粉絲，但在探索的過程中，他也發現，用直播的形式來維持雙邊關係（內容與觀眾）成本過高，於是 2017 年開始向短影片轉型。最初他將內容在全平台分發，發現抖音的漲粉速度十分驚人，“健身女王小五醬”第一天就漲粉 2W，於是公司加大了在抖音的投入。

當時在抖音負責內容運營的夏嘉悅找到了李琪緣，給了他許多建議和指導，比如簽約更多達人建立矩陣，而當時抖音正處於內容由音樂技術流向更多元化轉型的時期，所以抖音官方也在積極尋找有潛力的內容創作者，嘉悅說服了李琪緣，看看世界轉型為 All in 抖音的 MCN。2018年8月，嘉悅加入了看看世界擔任內容運營副總裁，幫助看看世界搭建更完整的內容體系。

在孵化達人上，看看世界已經形成了一套自己的體系，主要分為三個部分：

Show Studio 創作者工作室—目前看看世界已經在北京和成都建立了線下創作者工作室，並在本地建立一支全職製作人團隊負責內容製作和運營

Show Star 創作者星球—團隊負責挖掘和簽約潛力創作者，同時也負責創作者的個人職業發展規劃、情緒管理等

Show Biz 商務經紀部 — 團隊統一負責創作者網絡內所有的商務對接和經紀執行工作

目前看看世界簽約創作者大約 70 多人，方向涵蓋了演藝、舞蹈、彈唱、情侶、健身等，其中 6 人為全職創作者，粉絲總量超過 1 億。頭部達人包括演藝類@起司姨太（粉絲600w+）、情侶類@Yuki雪雪 & @黃銳銓（粉絲480w+、380w）、舞蹈類@小霸王（420w+）和@李雨霏（510w+）等。

李琪緣告訴36氪，因為抖音的內容推薦邏輯，公司不需要花費成本在內容推廣上，所以把所有的資金都投入到了內容創作，未來也會繼續專注在擴大矩陣、產出優質內容上。他說道：“我們相信在抖音商業化不斷完善的情況下，未來這一年會有更多專注抖音的新公司出現，一起構建抖音生態。”

團隊方面，創始人李琪緣為連續創業者，曾創立精選城市生活指南-城覓 App 並獲得騰訊投資，創立基於微博的社會化購物社區-樂啊網獲得創新工場投資、新浪微博收購。曾任IT媒體門戶天極網前總編輯兼總經理。合夥人夏嘉悅為抖音運營團隊第七號員工，負責過達人挖掘、內容拓展、MCN 體系、政務媒體等工作。

據悉，「看看世界」已經展開了新一輪融資。