2020年春晚，快手將發10億紅包，這個紅包發的值不值？

12月25日，快手正式公布了2020年《春節聯歡晚會》的紅包互動方案，互動主題為“點讚中國年”。快手宣布，將在除夕當晚發放10億元現金紅包。

在具體玩法方面，據快手副總裁陳思諾介紹，鼠年春晚快手將帶來“視頻+點讚”的全新玩法。她表示，除夕當晚，觀眾只需要看視頻、點個讚就能領到紅包，上手操作非常容易，更詳細玩法並未透露。

此前，支付寶、百度等都曾和春晚達成合作，快手也成為繼“BAT”後，又一家拿到春晚紅包項目的互聯網企業。那麽，快手這次合作到底能帶來什麽樣的價值？這錢究竟花的值不值？這些問題我們似乎可以從過去與春晚合作過的“前輩們”身上找到答案。

2015年：微信

玩法：搖一搖

紅包金額：5億元

2015年，央視春晚與微信合作，用戶在除夕當天可以通過微信“搖一搖”的方式搶紅包。從除夕早上9點開始，微信就在央視新聞頻道的節目直播過程中讓用戶搖出少部分金額隨機的紅包、祝福語和互動頁面，春晚播出時，用戶開搶由各企業讚助商提供的價值超過5億元人民幣的微信現金紅包。除現金紅包外，還能搖到祝福語、互動頁面、祝福賀卡，紅包內容豐富、生動。

根據微信官方提供的數據，在除夕當日20點到次日凌晨零點48分的時間裡，春晚微信搖一搖互動總量達到110億次，互動峰值出現在22點34分，達到8.1億次/分鐘。

另有媒體報導稱，本次合作讓微信綁定銀行卡的用戶數直逼3億，微信一躍成為與支付寶比肩的支付巨頭。

2016年：支付寶

玩法：集五福、手氣紅包

紅包金額：8億元

2016年，支付寶接棒微信，成為央視春晚獨家合作互動平台，支付寶在春晚通過拚手氣、“集五福”活動送出總額8億元紅包。用戶在除夕夜看春晚的同時，手機打開支付寶就可以參加咻紅包活動，還可以與央視春晚的現場進行互動。

支付寶數據顯示，春晚第一輪咻一咻的互動次數就達到677億次，而除夕夜“咻一咻”互動平台的總參與次數達到了驚人的3245億次，是上一年春晚互動次數的29.5倍。

此外，有791405位用戶集齊五福，平分了2.15億紅包。通過本次合作，“敬業福”也頻頻登上多個社交平台的熱門榜單，成為2016年第一個全民網絡熱詞。在此基礎上，集五福也在之後幾年發展成一個新年俗IP。通過本次合作，支付寶很好的阻擊了微信支付咄咄逼人的攻勢。

2018年：淘寶

玩法：跨屏互動、特權商品

紅包金額：10億

2018年，淘寶與中央電視台《春節聯歡晚會》達成獨家互動合作，春節期間，支付寶發放了總額超過10個億的現金紅包，其中，春晚期間，淘寶將發放總額超過6億的春晚紅包和更多高價值特權商品，讓用戶一邊看春晚，一邊互動贏紅包。在當年春節期間，淘寶還順勢推出了鏈接家庭用戶的親情账號。

與前幾年相比，本次合作的效果並不理想。據阿里巴巴披露的數據，共有超過1億戶家庭在觀看春晚的同時參與了手機淘寶的互動，他們分布在祖國各地以及全球的212個國家和地區。反觀作為配角的支付寶和微信，當年除夕夜有6.88億人用微信發紅包，2.51億人在支付寶平台集齊五福。相對比來講，1億這個數字並不算亮眼。

2019年：百度

玩法：隨機紅包、手氣紅包

紅包金額：10億元

繼阿里巴巴和騰訊後，2019年，百度宣布和“春節聯歡晚會”達成獨家互動合作，至此，春晚的紅包舞台正式集齊了BAT互聯網三巨頭。而此次春晚紅包活動總金額高達10億，春節期間共發放紅包總金額近20億。

本次紅包活動主題為“好運中國年”，人工智能體驗首次融入紅包互動環節中。本次活動一共持續8天，集好運卡、團圓紅包兩個主題活動從1月28日小年開始，一直持續到2月4日除夕。而春晚紅包互動將分為四輪發放，用戶可以通過百度APP參與互動，也可以通過好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度極速版、百度網盤、百度知道、寶寶知道等多個APP參與。

事實證明，百度這次的投入絕對“物超所值”。2019年春晚，全球觀眾參與百度APP互動次數達到208億次，百度DAU峰值突破3億。另據QueshMobile數據顯示，百度App的日活躍用戶除夕當天暴漲1億。此外，在“春晚+元宵”兩場晚會期間，APP下載量排行榜前5名中有4個出自百度。

結語

事實上，在移動互聯網用戶紅利日趨見頂的趨勢下，春晚已成為互聯網巨頭必爭的流量高地。此前有報導稱，本次與快手一起爭奪合作資格的還有阿里巴巴、拚多多等公司。從上述數據也可以看出，春晚的紅包合作基本上是一場穩賺不賠的“生意”。在6月下旬，快手創始人宿華、程一笑曾並定下目標：在2020年春節之前，達到3億日活躍用戶。想必通過借勢春晚，快手這一“小目標”將輕鬆實現。（文/齊岩 來源/投中網）