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婚戀的痛點永遠都在,但情感觀察類綜藝的紅利期已經過去了

本文首發微信號:鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)

作者:周馳

“找到女(男)朋友了嗎?”“準備什麽時候結婚啊?”相信很多人都在過年的時候被催過婚吧。

正是因為當下年輕單身群體數量巨大,“催婚”成為當下親人談話離不開的話題,所以在競技選秀綜藝後情感觀察類綜藝迎來了爆發。

其實從《非誠勿擾》開始,情感觀察類節目多年來都有著一定的關注度,因為在任何時候,交友、婚戀、社交都是社會一直存在而且不可能消失的痛點,而且嗑“CP”也是觀眾最喜歡的娛樂方式之一,所以交友戀愛一直都具有廣泛社會基礎的話題。

“社交和戀愛是年輕人的剛需,年輕人的社交技巧和經驗,兩性之間的互相理解還是很缺乏的。”企鵝影視天相工作室副總經理邱越表示。

從2018年下半年的《心動的信號》開始,情感觀察類綜藝數量急劇上升,2019年《我家那閨女》《戀夢空間》《遇見你真好》《女兒們的戀愛》已經上線,還有《我家有女初長成》《美好的遇見》《女兒們的男朋友》等同類型綜藝即將上線。

雖然婚戀的痛點不會消失,但情感觀察類綜藝的紅利期已經過了,這類綜藝已經很難引發像《非誠勿擾》一樣全民觀看的熱潮。

而且在綜藝市場中情感觀察類節目大量出現後,內容同質化、創新力不足等問題逐漸凸顯。《女兒們的戀愛》的總導演晏吉也曾說到:“坦誠跟大家交代這個節目(《女兒們的戀愛》)的模式和人物的設置確實是同質化的,但我們節目的立意和訴求和那個節目(《我家那閨女》)不同。”

不僅節目模式同質化,明星嘉賓也開始出現撞車現象,在此情況下,越來越多的節目開始尋求更多的素人參與節目,但舍去明星效應後,節目的熱度自然會有所下降。所以從明星到素人的過渡還有很長的路要走。

單身婚戀市場將突破56億

情感類綜藝自帶話題行銷

《我家那閨女》作為2019年率先播出的情感觀察類綜藝,每期播出後都可以引發觀眾的廣泛關注和熱議,並迅速佔領微博熱搜。

在《我家那閨女》播出後,《戀夢空間》也迅速上線,此外《遇見你真好》《女兒們的戀愛》也已經播出。接下來還有《我家有女初長成》《美好的遇見》《女兒們的男朋友》《喜歡你,我也是》《心動的信號2》《親愛的我們》等同類型綜藝在今年播出。

以當前的火熱程度,情感觀察類綜藝將會佔據2019年綜藝市場中大量空間。為何戀愛綜藝會迎來這麽強勁的爆發?

首先,當下“單身狗”數量眾多。據官方數據顯示,目前我國單身人口已達2.4億,而且年輕人單身傾向日益增加,易觀數據《在線婚戀交友行業年度綜合分析2018》報告指出,2018年中國互聯網婚戀交友市場規模將達到52億元人民幣,而且還將持續增長,可以預見單身經濟市場還有很大開發空間。而且當下的談戀愛結婚成本越來越高,年輕人為了更簡單直接地獲得情感的滿足,越來越多的人依靠追星、虛擬世界裡獲得情感需求,這也是當下各種“CP”存在的原因。

此外根據國金證券研究所發布的數據顯示,單身人群更願意為視頻網站、網文、正版音樂等內容付費,並且單身人群的付費行為中為視頻網站付費的佔比最高。

從騰訊視頻提供的用戶畫像來看,《心動的信號》閱聽人中女性佔比55%,一二線城市29歲以下的年輕人達到了80%以上,高學歷、高收入的年輕女性群體是《我們相愛吧》的主流閱聽人,這也為視頻網站提供了大量付費會員人數。

所以在超過兩億人的單身市場下,情感觀察類綜藝很好滿足了這一廣大觀眾的情感消費需求。

其次,情感觀察類綜藝自帶社會行銷話題屬性,觀眾本就樂於“吃瓜”,明星戀愛的綜藝自然會引來大量關注。比如《我家那閨女》的嘉賓主要有傅園慧、吳昕、袁姍姍、何雯娜,每個人都有自己鮮明的特點,具有一定的話題度,在首播便霸佔十多個熱搜話題,截至目前累計播放量已經高達7.4億。

情感觀察類綜藝大多採用“真人秀+演播室”的模式,一方面可以讓觀眾聚焦於藝人的日常生活,藝人也存在當下年輕人都存在的被催婚等問題的無奈,使觀眾產生共鳴;另一方面觀眾吃著藝人帶來的“瓜”同時,還可以從演播室中明星父母等嘉賓的討論發現更多明星生活細節,很好的滿足了觀眾深入了解明星的欲望,拉近與觀眾的距離。

除了上述原因外,情感觀察類綜藝能在眾多綜藝中佔據一席地位,更為重要的是情感觀察類綜藝跟以往歌唱、舞蹈、喜劇小品綜藝形式不同,節目聚焦於當下社會焦慮的“婚戀”這一話題,能引起大量共鳴,這是情感觀察類綜藝能夠出圈的重要原因。

節目同質化嚴重

觀察室有利有弊

但不可忽視的是,情感觀察類綜藝的紅利期已經漸行漸遠了。隨著《我家那閨女》《女兒們的戀愛》等綜藝的火熱,會使更多的平台加入情感觀察類綜藝的戰場,同質化等問題也逐漸顯露。其中《我家那閨女》《女兒們的戀愛》的節目嘉賓就出現撞車現象,兩檔節目嘉賓都有傅園慧父女二人。

題材方面同質問題也十分嚴重,湖南衛視推出的《我家那閨女》是女版的《我家那小子》,邀請四位明星爸爸與明星觀察員一同觀看待嫁女兒的戀愛日常,了解女兒未知的情感生活秘密。《戀夢空間》則被被認為是衛視版的《心動的信號》,節目中,素人進入專屬“戀夢空間”社交,當紅藝人作為“心動偵探”,真實觀察90後、00後以“戀愛為出發點”的社交狀態,為觀眾提供戀愛秘籍。

與此同時,國內的情感觀察類綜藝的節目流程和內容設置也被很多觀眾詬病,像《心動的信號》就是取得《Heart Signal》版權後衍生而來的。但有的綜藝更是直接模仿國外綜藝設置,毫無新意可言。並且《妻子的浪漫旅行》《心動的信號》《新相親時代》和《中國新相親》等綜藝也都將迎來第二季,但是有的節目在第一季就沒有取得較大熱度,第二季的處境就十分尷尬。

另一方面,節目話題單一,總是圍繞著“晚婚”“催婚”“戀愛”等話題展開,雖然這是當下社會存在的不可避免的問題,可以引起大量觀眾的共鳴,但是長此以往節目並沒有給出解決這一焦慮問題的辦法,觀眾也會慢慢逃離。

而且第二觀察室的存在也是有利有弊,節目通過觀察室成員的參與,可以向觀眾展現了兩性、已婚未婚、不同年齡的人群,對愛情的多元解讀,還送上了諸多戀愛秘籍與經驗分享,以及對明星嘉賓的日常爆料。也使觀眾對於節目的了解更加深入。

但像《遇見你真好》節目組的觀察室成員則沒有給節目帶來幫助,反而成為節目吐槽的點,網友對於寧靜、王耀慶、吳宣儀等人組成的明星觀察團更是評價:“他們的點評缺乏專業性,娛樂化的一些描述和看法讓節目顯得口水化,甚至無法引起觀眾的共鳴。”

從明星到素人過渡不易

細分市場+內容創新才是出路

情感觀察類綜藝依靠著新鮮感目前還能夠引起大量關注,但隨著大量同質內容出現後,節目如何才能夠脫穎而出呢?

首先從節目嘉賓的選擇出發,比如《我家那閨女》《女兒們的戀愛》在嘉賓陣容和節目製作方面都得到了提升,兩者的嘉賓選擇不再像以往將嘉賓集中在演藝圈內,而是將嘉賓選擇擴大到了體育界,嘉賓的廣度的延伸則可以使節目的閱聽人更加廣泛。

其次,前文也提到節目的明星嘉賓出現了撞車現象,所以越來的越多節目選擇觀察素人的情感交流。而且廣電總局已經強調真人秀節目要“去明星化”,鼓勵素人的參與,要“摒棄靠明星博收視的錯誤認識,糾正單純依賴明星的傾向,不能把節目變成拚明星和炫富的場所”。

雖然素人的加入可以使節目不斷加入新鮮的血液,但不可否認的是明星的粉絲效應和本身的話題度,是素人無法替代的。

江蘇衛視曾推出過《我們相愛吧》,據CSM52城數據顯示,《我們相愛吧》第一季首播以0.95%的收視問鼎同時段收視榜單,第二季首播同樣強勢奪冠。但到了第三季為了響應廣電總局的“去明星化”政策,節目中引入“素人CP”,收視就遭遇了滑鐵盧,首播收視率僅有0.637%,而網友認為“素人CP演技不及明星CP、劇本痕跡很重,過於生硬。”是導致節目收視下滑的主要原因。

正如《心動的信號》監製、企鵝影視天相工作室副總經理邱越所說,“這個節目要做好,第一個是真實的,真實是最重要的。”但是素人十分難找,一百個面試的素人裡都很難找到一個符合綜藝要求的人選。邱越表示:“我們是從4300多位報名者中遴選中了8位素人嘉賓,這8位是整個節目的大主角,各自都具備了相當的典型性。”

找到了之後還要去培養素人嘉賓的鏡頭感,這也會一定程度上給拍攝進度造成影響,還難以保證節目效果。所以從明星綜藝過渡到素人綜藝,仍然要有很長的一段路要走。

在解決了嘉賓問題後,綜藝節目還是要充滿危機感,因為綜藝市場競爭十分激烈,觀眾的口味也在不斷變化。所以除了嘉賓選擇外,最重要的是有創新,綜藝才能有未來。

情感觀察類綜藝題材慢慢也不再局限於戀愛類型,從親子關係、夫妻生活到朋友關係甚至同事關係等均開始出現。綜藝要抓住當下社會熱點,通過內容形式的不斷創新,是情感觀察類綜藝必須要做的。

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