複星時尚針對在華擴張企業成立品牌管理公司

公開日: 2019-02-26

記者｜加琳瑋

2月21日，複星時尚集團宣布成立複星時尚品牌管理公司（FFBM），該公司專為有志在中國市場擴張的品牌提供服務，包括品牌在中國的零售與批發、銷售、行銷與傳播、人力資本及完整的後台支持等。據悉，FFBM的團隊在中國有超過15年運營經驗。

複星時尚集團主席程雲表示，建立FFBM是集團發展中的重要里程碑。“FFBM能幫助複星最大限度地管控旗下品牌的表現，海外品牌也能借此在中國市場增值。”

FFBM首席執行官一職將由陳淵隆擔任，他曾是時尚品牌運營集團UCCAL的創始人兼CEO，幫助Roberto Cavalli、A. Testoni、Isaia、St. John等品牌開拓過中國市場。該集團已於2014年被利豐集團收購。

陳淵隆認為，中國已經成為許多品牌的核心市場，未來還會繼續繁榮下去，並將成長為全球頂級消費市場之一。因此，FFBM有著龐大的潛在客戶群體。

從2018年創立複星時尚集團起，複星國際集團開辟的時尚道路便更加規整和明晰。

複星時尚集團負責管理企業內時尚相關的資產業務，並尋找投資各類全球旗艦品牌的機會。在2018年一波密集的收購海外品牌動作之後，現在複星手中握有奧地利高端內衣品牌Wolford、法國奢侈品牌Lanvin等知名品牌的多數股份。

近期，複星還全面收購了德國服裝零售商Tom Tailor，此前複星持有後者部分股份，並助其在中國市場擴張。除了這幾個品牌，複星旗下還有意大利男裝Caruso、以色列化妝品公司Ahava、美國女裝品牌St. John和希臘時尚集團Folli Follie等時尚品牌。

奧地利高端內衣品牌Wolford

德國快時尚品牌Tom Tailor

隨著旗下品牌越來越多，複星時尚在此時成立FFBM，標誌著深耕時尚業務的決心。因為收購海外品牌之後，如何幫助它們在中國市場運營、行銷和擴張，

是件挑戰不小的事

。

例如複星時尚在2018年2月收購Lanvin時，業內都替它捏了一把汗。當時的Lanvin年營業額同比下降32.9%，虧損約2700萬歐元。而業內人士透露，Lanvin 在2018年2月底到3月初，還需要解決員工工資和供應商的款項共計1500萬歐元以上。

而品牌的創意首腦在3年間幾經更替，且口碑一次不如一次。因此，複星時尚收購Lanvin之後，仍需實行復甦品牌的策略。

直到今年1月，Lanvin終於敲定設計師Bruno Sialelli為品牌新的創意總監。他曾擔任Loewe男裝設計總監，並曾在Nicolas Ghesquière和Alexander Wang的領導下擔任Balenciaga女裝季前系列設計師，以及Acne Studios高級女裝系列設計師。Sialelli的Lanvin首秀即將在2月27日於米蘭時裝周發布。

據悉，FFBM成立後將率先負責運營Wolford和St.John在大中華市場的業務。而有了FFBM這種專門運營品牌的公司之後，複星時尚在“收購圈”裡的專業度也會得到加強。

Lanvin 2018秋冬系列

Lanvin 2019春夏系列

此外，未來複星時尚還能在中國市場備受歡迎的大環境中，通過FFBM獲得更多盈利的機會。

麥肯錫與BoF時裝商業評論在去年底聯合發布的《2019年度全球時尚業態報告》中寫道：“明年將是載入史冊的一年。” 根據這份報告，2019年中國將首次超過美國，成為全球最大時尚市場。

儘管2018年下半年時，瑞銀曾預測中國奢侈品消費步伐將大幅放緩，但也有機構持不同意見。波士頓谘詢公司全球合夥人兼董事總經理王佳茜對界面時尚表示，中國的中高層消費者對於奢侈品消費的消費興趣剛剛爆發，顧客的消費意願很強。

因此，在中國時尚市場保持增長的環境下，想要進入中國市場的品牌會越來越多。