每日最新頭條.有趣資訊

迪士尼《阿拉丁》票房高漲背後,向奈飛釋放了什麽信號?

作者:The Entertainment Oracle ,美股研究社,公眾號:meigushe,關注加入美股交流社群,和群內大神一起探討哦

摘要

迪斯尼出品的《阿拉丁》在陣亡將士紀念日上映,打破了所有人的預期,創下了票房紀錄。

《阿拉丁》克服了諸多爭議和負面影響,迪斯尼展示了自己的宣傳力量,並提醒人們懷舊情緒對消費者的影響有多深。

《阿拉丁》的成功對Netflix來說應該是個危險信號,因為它展示了像迪士尼這樣的工作室支持一個項目的全部能力。

迪士尼將懷舊情緒有效地武裝起來的力量是無與倫比的,再加上它龐大的IP,這可能是Netflix有史以來面臨的最大威脅。

隨著華納兄弟(Warner bros)和 NBC 也計劃為其流媒體服務提供更多以懷舊為基礎的內容,Netflix 的問題變得更加嚴重——這將導致更多的客戶流失。

在這個漫長的假期,迪士尼的真人版《阿拉丁》在各大影院上映。雖然阿拉丁的成功對迪士尼及其投資者來說可能是個好消息,但如果你是Netflix的支持者,這個消息可能不會那麽好,只會讓這個流媒體巨頭不確定的未來。

阿拉丁從來沒有保證過一定能在觀眾面前大放身手。

雖然所有人都知道《美女與野獸》是票房冠軍的有力保證,但這部真人翻拍的電影卻帶有一些危險信號。例如,觀眾並不喜歡威爾·史密斯扮演的精靈角色。當第一次曝光時,CGI的外觀遭到了很多非議,並引起了一片嘩然——這種擔憂建立在之前製作一部由未知演員(除了史密斯)出演的電影的不確定性之上。再加上一些不討喜的評論,你就會明白為什麽這部電影的勝算不大了。

如果這一切還不夠,迪士尼還在努力對抗被視為陣亡將士紀念日的詛咒。投資者敏銳地意識到過去幾年滑鼠屋在這方面遇到的問題。 正如我之前提到的,在過去的幾年裡,我們已經看到了明日世界本身的智慧,觀眾拒絕了他們從來沒有要求的愛麗絲夢遊仙境續集 ,加勒比海盜開始老化,《獨奏: 星際大戰故事》引來了超負荷的星際大戰。

然而,儘管所有這些都是合理的考慮和基於現實的可能性,但都無關緊要。《阿拉丁》三天的票房為9000萬美元,四天的周末票房為1.13億美元。相比之下,《阿拉丁》在一個周末就追上了迪士尼上一部動畫真人翻拍電影《小飛象》。

在周四晚上的票房收入達到700萬美元之後,分析人士看到形勢開始向有利於迪士尼的方向轉變,而且這種勢頭從未減弱。這部電影一直在繼續,不顧一切。然而,儘管毫無疑問,迪士尼的宣傳機器在這裡運轉良好,但另一個因素也發揮了作用,那就是純粹的懷舊情緒。

阿拉丁的成功是因為大人們記得他們有多喜歡原版,除了想看翻拍版,他們還想和孩子們分享。加上迪士尼的大力推廣,這部電影吸引了所有觀眾的注意力。

事實是,如果你是Netflix的支持者,《阿拉丁》的成功應該會讓人感到恐慌,因為它真正展示了這個品牌背後的力量,這個品牌正在努力成為流媒體領域的新領軍者。

正如Deadline指出的,迪士尼從來沒有考慮過吸引女性來觀看這部電影。所以迪斯尼在體育賽事中對阿拉丁施加了很大的壓力——特別是在它擁有的平台上。這其中包括ESPN和ABC,在NCAA的"瘋狂三月"報導和NFL選秀期間,他們播放了預告片。

然後考慮到與ABC合作在其頂級節目中做宣傳和特技,以及在有線電視兄弟公司Freeform中……這還不包括阿拉丁從迪斯尼頻道和迪斯尼郵輪公司獲得的全部場次。

所有這一切都是通過協同投資實現的——迪斯尼在葛萊美頒獎典禮期間也向哥倫比亞廣播公司(CBS)提出收購,在一場備受矚目的 NFL 比賽期間向福克斯電視台(Fox)提出收購,在波希米亞狂想曲和華納兄弟(Warner bros)的 Shazam 等電影面前提出收購... ... 當然,迪斯尼支持的《復仇者聯盟》(Avengers)也播出了這部電影。

結果不言自明——阿拉丁從一場可能的災難變成了陣亡將士紀念日紀錄的打破者——這就是迪斯尼的力量,這讓我想起了今年秋天迪斯尼 + 的發布會。 正如我之前寫的那樣,迪士尼並不是在這裡玩遊戲,迪士尼並沒有像谷歌和蘋果那樣,在最近的揭秘中使用虛假服務——高管們說,"你可以在這個日期花這麽多錢購買這項服務,以下是它將提供的服務。"

這把我們帶回到阿拉丁等式的另一半——懷舊。

迪斯尼現在不僅僅是米老鼠、米妮、唐納德和他的朋友們——皮克斯、漫威、星際大戰、美國廣播公司、Freeform、ESPN、國家地理頻道,今年像《辛普森一家》和《摩登家庭》這樣的大公司都是迪斯尼旗下的產業。所有這些內容很可能會在迪士尼 + 上線後的最初幾年進入迪士尼 + ,其中很多內容可能會在上線時出現。

Netflix的投資者知道,與迪士尼的交易將意味著大量內容將從該平台上流出,但在過去這並不是什麽大問題,但現在可能是個突出的問題。根據《好萊塢報導》、《晨間資詢》的最新報導,迪斯尼可能會讓 Netflix 損失30% 的用戶基礎——這個數字本身就是一個驚人的數字,但如果再加上調查的另一個方面,49% 的年輕觀眾會取消 Netflix 的主要節目——其中許多之前並不是迪士尼用戶。

這意味著,如果你考慮到30% 的人預計會隨著迪士尼 + 的發布而離開,再加上49% 的人說如果他們喜歡的節目離開他們就會跳槽,那麽你可能會看到 Netflix 失去更大一部分的基礎。

現在讓我們實話實說——說你要退出Netflix這樣的服務,而實際上卻在這麽做,這完全是兩碼事。公平地說,同樣的民意調查也引用了專家的意見,他們認為這種威脅不會產生毀滅性的影響。

他們很可能是對的,人們總是說他們會在漲價後離開Netflix,但很少有人真的這麽做,這一點很重要。對我個人來說,這是一個不同的場景,因為這不僅僅是一件事,而是一系列的事情。

這是迪斯尼的節目,但同時也是《辦公室》、《老友記》、《公園與娛樂》、《白宮風雲》,基本上是每一個在NBC上演的節目。這些節目中的一半將進入華納媒體的新平台,另一半將進入 NBC 的新平台,如果有任何信息的話,這兩個節目仍然沒有透露太多信息,但是他們已經表明了自己的意圖。

這裡的問題更多的是未知的。我們從未見過Netflix在未來幾年將如此多的內容輸給競爭對手,所以我們不知道公眾會作何反應。就像人們威脅要因價格上漲而離開一樣,電影公司也威脅要撤下內容,但隨後在最後一刻終止協議,進行短暫的延期。

但這一次卻有了不同的感覺,尤其是迪斯尼。這家公司可能是Netflix面臨的最大的競爭對手,也是第一家擁有相同宣傳機器的公司。

不要從亞馬遜那裡拿走任何東西,因為它在很短的時間內建立了令人難以置信的令人印象深刻的東西,但迪士尼就是迪士尼,它建立了一個基於知識產權的帝國——尤其近幾年在鮑勃·伊格爾的指導下。

Netflix的服務是建立在其他電視劇成功的基礎上的,但該公司非常清楚,總有一天,內容會消失,它需要自己的內容來支撐它們。這一天的到來可能比投資者想象的要早,我這麽說是為了提醒投資者,永遠不要過於想當然地認為一家公司能經受住任何風暴——我們以前見過泡沫破裂,總有一天會再次發生。

顯然不會是明天,但Netflix已經成為一個全球性的現象,但它無法一直保持這種勢頭,如果不這樣想,那就太愚蠢了。

本文作者:The Entertainment Oracle ,美股研究社(公眾號:meigushe)——旨在幫助中國投資者理解世界,專注報導美國科技股和中概股,對美股感興趣的朋友趕緊關注我們,轉載請注明

美股研究社微信群來啦~群裡有更多更新的一手消息,還有大拿出沒,歡迎大家加入! 關注微信公眾號:meigushe或添加微信:18684760414 備注入群即可加入~(添加人數較多請耐心等待)

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團