巨人網絡進軍虛擬偶像市場 首位虛擬主播即將推出

　　10月23日消息，巨人網絡(002558.SZ)今日宣布，正式進軍虛擬偶像市場，即將推出首位虛擬主播Menhera Chan（又稱“Menhera醬”）。公司預計每年為該項目投入上億資金，重點投入研發與內容生產環節。這是巨人在移動電競之後重拳出擊的又一核心領域，意味著該公司將布局二次元細分領域，打造超級虛擬偶像IP生態。

　　據悉，巨人網絡已與日本JOYNET株式會社達成合作，獲得JOYNET旗下現象級動漫作品Menhera Chan全部品類的全球獨家代理授權。Menhera Chan將是巨人在該細分市場投入運營的第一個虛擬偶像。

　　巨人網絡方面表示，二次元文化在年輕群體擁有廣泛影響力，虛擬偶像作為二次元文化中的新興形態，在中國尚處早期“萌芽”階段，未來具有極大的市場潛力及價值。巨人在過去十餘年發展中積累了深厚的IP開發、運營能力和豐富經驗，已將《征途》、《球球大作戰》等培育為行業內知名的原創優質IP。在虛擬偶像領域，巨人網絡計劃每年投入上億元資金，從內容製作、遊戲研發、商業演出、衍生品開發、授權合作等多方位打造虛擬偶像，深度挖掘虛擬偶像IP價值。

　　作為巨人旗下第一個虛擬偶像IP，Menhera Chan由日本JOYNET株式會社於2017年製作出品，最初以動漫表情形態在日本即時通訊應用LINE上線，因可愛、萌態、個性化的形象而備受日本網友喜愛，成為日本現象級的虛擬偶像。2018年，Menhera Chan傳播入中國後，在國內二次元粉絲群體中迅速引爆，被喜歡她的粉絲們昵稱為“Menhera醬”。據悉，Menhera Chan在國內已積累超過5000萬目標用戶。

　　版權方代表表示，對雙方的合作充滿期待，巨人網絡在遊戲研發運營、IP衍生打造領域擁有豐富的經驗和資源積累，此次合作將推動Menhera Chan形象在中國本土的運營推廣和IP生態開發，讓更多用戶看到、熟悉Menhera Chan的魅力，進一步擴大該IP在中國的影響力。

　　虛擬偶像（Virtual Idol）產業在中國處於早期階段，但在其發源地日本已是一個相對成熟產業，且市場規模仍然在不斷上升。2007年，在日本誕生的“初音未來”是日本生命力最長、衍生價值最高的虛擬偶像IP。資料顯示，初音在70個國家運營，俘獲全球超過6億粉絲，代言過上百家品牌，身價接近人民幣10億元。

　　隨著泛二次元用戶規模日益龐大，95後、00後群體逐漸主導中國網絡流行文化。作為二次元領域的新興熱點，虛擬偶像在國內將迎來“風口”機會，具有巨大的發展太空及潛力，有望複製日本虛擬偶像產業的成功模式，與之相關的IP衍生開發市場前景可期。

　　此次與JOYNET會社達成合作，巨人網絡將整合自身的研發、運營及資源優勢，全鏈路打造Menhera Chan，深度挖掘該IP形象的價值和內容本土化太空。以Menhera Chan形象為基礎、由巨人旗下小怪獸工作室研發的手遊《表情包少女menhera》已在手遊分享社區TapTap開放預約，預約量截止目前已突破17萬人次。

　　未來，Menhera Chan有望成為巨人網絡旗下繼《征途》、《球球大作戰》之後又一重磅IP。