CBA迎歷史首次冬至大戰 姚明新政下聯賽越來越會行銷

騰訊體育12月21日訊 明天是我國農歷24節氣之一的冬至，在今晚比賽中，場地中圈將會增加“冬至大戰”的Logo，LED廣告機也會有“冬至”主題的字樣。在CBA的歷史上，比賽裡實踐“傳統農歷節慶日大戰”的概念尚屬首次，所以在讚歎CBA儀式感越來越強的同時，不禁令人產生遐想：CBA的“春節大戰”還會遠嗎？

眾所周知，NBA經常圍繞西方傳統節日進行行銷，這節日裡，球迷都會守在螢幕之前，觀看球星與球星之間的精彩對決。這一天NBA也會特意安排聯盟頂級球星所在的球隊，或者兩支有夙願的焦點球隊進行碰撞，讓球迷們大飽眼福。

而且在節日來臨前，NBA早早就進行造勢，對比賽進行包裝，媒體更是大力渲染，營造出一種大戰來臨之前的氛圍。於是近年來有不少人提出，既然NBA可以圍繞西方傳統節日包裝和行銷比賽，CBA為何不依照春節打造屬於自己的春節大戰呢？

要說在春節比賽，CBA不是沒有過。2016-17賽季，青島和北控就在2017年2月2日，農歷大年初六這一天進行了一場常規賽，這是歷史上CBA首次在春節假期裡進行正式的比賽。

但是那場比賽並沒有引起太大的反響，究其原因，一是因為青島北控在春節比賽完全是被動的，兩隊本該在2016年12月28日比賽，但是由於場地原因被迫取消，中國籃協便將兩隊的比賽改在了大年初六；其次是青島北控實力偏弱，球隊沒有號召力強的球星，自然無法引起人們的關注；更為重要的，是有關方面根本沒有對這場所謂的春節大戰刻意包裝和渲染，在春節走親訪友忙碌的日子裡，又有多少人知曉這場比賽呢？

反觀NBA，他們經常在春節期間跑到中國來湊熱鬧。春節時，一些NBA球星往往會穿上印有漢字的球衣，和中國家庭坐在一起用筷子吃餃子，中文給球迷拜年；比賽場上也有不少春節元素，甚至有舞獅表演，年味濃濃，讓NBA的世界影響力一次次“刷屏”。

從當選中國籃協主席以來，姚明就對聯賽進行了大刀闊斧的改革，讓CBA越來越職業化，比賽更加精彩激烈，而深受NBA熏陶的他不可能沒有注意到在傳統節日行銷方面CBA的欠缺之處。值得一提的是，2017年2月2日，為了表示姚明對於NBA，對於休斯敦影響力做出的貢獻，休斯敦市長西爾維斯特-特納宣布將2月2日定為“姚明日”。種種舉措，都突顯出NBA職業化的理念和運營。

因此，在中國24節氣的冬至即將到來之際，CBA官方將今晚的比賽包裝成冬至大戰，證明以姚明為首的聯賽管理方開始注重在中國傳統節日對CBA比賽進行行銷和包裝。“#冬至大戰# 明天將迎來“二十四節氣”中的冬至，冬至更是廣東的一個重要節日。CBA聯賽為你準備了精彩激烈的‘冬至大戰’，今晚新世紀烈豹將主場迎戰浙江廣廈男籃，上賽季恩怨再續，是深圳馬可波羅成功復仇，還是浙江廣廈控股延續連勝？這個寒冷的冬天，讓‘冬至大戰’帶給你熱血沸騰的炙熱！”CBA官方也開始在官博上對冬至大戰進行渲染。

由此可見，CBA官方對於冬至大戰的宣傳和行銷是一次有益的嘗試，相信在不久的將來，CBA的球迷們也會養成一種習慣，在新春佳節裡，坐在電視機前，全家人一起其樂融融地看比賽，為喜愛的球星，喜愛的球隊呐喊助威。

（紫薯）