記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
全球最大鑽石供應商戴比爾斯（De Beers）近日發布2021年第一季度產量報告。截至三月底，戴比爾斯售出1350萬克拉毛坯鑽，增幅近兩倍。毛坯鑽庫存量在過去六個月內下降約60%至1280萬克拉，為近三年最低水準。
這意味著，全球鑽石行業在經歷2020年初疫情的衝擊後，目前已經開始逐漸回暖。戴比爾斯在報告中指出，中國和美國消費者對鑽石的強勁需求，主導了此次復甦，二者分別佔全球約50％和12%的鑽石珠寶市場份額。
來自下遊銷售端的積極信號很快傳導到了上遊的原石開採端，戴比爾斯一季度在南非的鑽石產量增長高達55%。博茨瓦納依然是戴比爾斯最大的鑽石出產地，產量496萬克拉，佔總產量的2/3以上。
但中遊的切割打磨端卻沒有完全受益。鑽石市場公司Rapaport集團近日發布報告稱，印度新一輪疫情的爆發，可能導致加工鑽石產量減少三到四成。這或將導致上遊毛坯鑽庫存量的增加和下遊加工鑽石供應量的減少，鑽石的市場價格也會隨之出現波動。
印度是世界上最大的鑽石加工地之一。根據印度寶石與珠寶出口促進委員會的報告，印度目前佔全球近九成鑽石加工市場份額。
位於古吉拉特邦的城市蘇拉特則是印度鑽石切割打磨工業的中心。但蘇拉特鑽石協會表示，疫情對當地鑽石加工和銷售業務沒有產生太大影響，工人依舊正常上班。
為了減少反覆的疫情對鑽石生產和銷售帶來的不利影響，戴比爾斯正在加大對人造鑽石業務的投入。根據《富比士》雜誌的報導，戴比爾斯於2020年為旗下人造珠寶品牌Lightbox投入9400萬美元，在美國俄勒岡州建廠以提高產能，預計建成後每年能生產約20萬克拉的實驗室種植鑽石。
儘管大部分傳統珠寶品牌依然對人造鑽石業務保持距離，但市場的趨勢已經出現變化。由貝恩谘詢和比利時安特衛普世界鑽石中心聯合發布的報告顯示，2020年人造鑽石產量達到600萬至700萬克拉，並且零售價格進一步下降，而美國則是人造鑽石的主要消費市場。
年輕一代消費者對珠寶的需求已經不再局限於婚禮場景，是驅使部分傳統珠寶品牌加大對人造鑽石業務投入的原因之一。
近年婚戀觀往多元化發展的趨勢，挑戰了傳統將珠寶與永恆愛情綁定的行銷，強調珠寶在日常場景中亦可佩戴，成為新的珠寶行銷趨勢。2020年，蒂芙尼（Tiffany&Co.）在為新推出的T1系列進行宣傳時，便邀請多位明星和博主來分享她們在不同生活場景中的佩戴體驗。
而這也意味著，珠寶品牌需要進一步權衡產品的價格，以擴大消費者層面和提高它們的消費頻次。貝恩谘詢在報告中指出，人造珠寶的價格比天然珠寶便宜十倍左右，實驗室技術的進步則使人造珠寶和天然珠寶的區別越來越小。
在戴比爾斯之外，丹麥珠寶品牌潘多拉（Pandora）也在近日宣布加大對人造珠寶業務的投入，表示將逐步用人造鑽石替代天然鑽石。該策略將首先在英國市場落地，並從2022年開始推向其他國家市場。
根據《紐約時報》的報導，潘多拉每年生產約850萬件產品，其中只有約5萬件鑲嵌有鑽石。將產品中的天然鑽石全面轉為人造鑽石，不會對潘多拉的業務產生太大影響，但此舉亦能在一定程度上讓品牌更貼合當前呼聲高漲的可持續議題。
潘多拉的業績報告顯示，其2021年第一季度收入上漲13%至45億丹麥克朗，電商業務增長136%。與2019年同期相比，潘多拉季度內收入下滑3%，但較2020年同期上漲13%。潘多拉在財報中表示，美國市場的強勁需求驅動了收入的增長，但中國市場的需求增長依然較弱，未來會將更多資源投入中國市場。
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