2020-08
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文 | 許潔
“雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。”當《證券日報》記者問及今年是搜狐（SOHU.US）上市二十周年，您有何感想時？搜狐董事長兼首席執行官張朝陽發出了上述感慨。
8月10日，搜狐公布了2020年第二季度未經審計的財務報告，營收4.21億美元，成功實現扭虧為盈。
預計第三季度無法盈利
2020年4月17日，隨著暢遊私有化交易的完成，其產生的全部利潤或虧損均歸屬於搜狐。第二季度，扣除暢遊私有化交易所產生的一次性預提所得稅的影響後，歸屬於搜狐的非美國通用會計準則淨利潤為1100萬美元。
若再扣除搜狗公司的淨虧損後，歸屬於搜狐的非美國通用會計準則淨利潤為1200萬美元，實現扭虧為盈。
去年同期搜狐的淨虧損為4100萬美元，今年第一季度淨虧損為800萬美元。
按照具體收入來源看，搜狐第二季度的品牌廣告收入為3800萬美元，較2019年同期下降14%，但較上一季度增長48%。
“環比增長主要是由於我們不斷努力提高收入及疫情逐步緩解而帶來的門戶和視頻廣告收入的增加。”張朝陽表示：“本季度，我們將媒體的品牌影響力與視頻的專業技術相結合，更加高效地生產並分發高質量的原創內容。”
搜索及搜索相關廣告業務收入為2.41億美元，環比增長1%。張朝陽表示：“第二季度搜狗業務符合預期，搜狗搜索流量份額穩定，手機輸入法日活躍用戶數進一步增長。”
2020年第二季度，在線遊戲收入為1.06億美元，同比增長4%。“由於疫情開始緩解，各行業復工複產，導致遊戲業務收入環比有所下降，符合公司此前預期。”張朝陽分析稱。
“媒體和視頻業務下一步還會繼續創新，包括DAU以及用戶成長創新，使收入能繼續增長，形成規模，這樣媒體視頻業務本身就能盈利。”張朝陽稱：“我們預期第三季度不是盈利的，不是因為媒體視頻業務，而是第三季度暢遊的盈利額沒那麽高了，原因是疫情結束，大家上班後，在家裡待的時間短了一些，並且因為外部經濟原因，大家玩遊戲花錢也少了一點。再加上我們還有一些新遊戲上線，正處於推廣期，所以第三季度的成本會高一些，第四季度就會恢復正常。”
“價值直播”已帶來了正向效應
8月6日下午，張朝陽在搜狐視頻直播做飯，“秀”了兩道拿手家常菜——豆腐菠菜粉絲、西紅柿炒雞蛋，還做了家鄉美食油潑辣子。直播中，張朝陽推薦的好物涵蓋了蔬菜、酒水等廚房常備用品，他還推介了農行扶貧商城和春播食品購買平台，助力扶貧並倡導健康飲食。
張朝陽透露，其提出的“價值直播”已經形成了積極正向效應。這種效應也體現在搜狐第二季度財報中。
張朝陽表示：“我們不僅是直播帶貨，還有高端訪談、直播會議。我們分屏直播四地搜狐馬拉松，包括校草大賽，無人機大賽活動也都是注重直播形式，所以我們的直播技術是對整個搜狐內容、活動以及行銷較好的提升，直播技術也幫助我們實現了品牌廣告收入的提升。”
未來搜狐將會把直播做下去，“希望在DAU更高的水準上做下去，這樣對廣告商有更好的品牌影響。”張朝陽表示。
“在美股待著挺好的”
今年6月，網易和京東前後腳在港二次上市，有消息稱百度、攜程等也在推進赴港上市事宜。
7月6日，新浪也在官網披露，其董事會收到了一份非約束性私有化要約。7月27日，搜狗宣布收到了來自騰訊的初步非約束性收購要約，一旦成功，搜狗將從美股退市。
相比以前，除了私有化退市，中概股們有了赴港二次上市的選擇。
在美股上市已達20年的搜狐會不會也有這樣的打算呢？
“如果你企業的品質很好，然後能夠持續盈利，然後價值被投資人充分認識到，其實市盈率也還是能夠保證比較高的。”張朝陽認為，“在美股待著挺好”。
據8月7日財新網報導，美國總統的金融市場工作小組發布報告建議稱，若中國企業要繼續在美國金融市場交易，就必須遵守美國的審計要求，否則將被迫退市。這些要求中包括允許美國公共公司會計監督委員會（PCAOB）查閱中概股的審計工作底稿。
這是一個自中概股在美上市以來就爭論不休的問題。截至今年6月，PCAOB還在聲明中寫道，全球範圍內只有中國大陸、中國香港、比利時和法國的公司拒絕提供審計底稿，而且後兩者的問題預計很快會得到解決。
如果這份報告的建議被采納，那麽已經在美國上市的中國企業，就必須在2022年1月1日前完成要求；而未來計劃在美IPO的中國企業，則需要在上市時就遵守新規。
對此，張朝陽表示：“搜狐做事是特別規範的，我們在監管方面經得起推敲。”
當《證券日報》記者問道，您對於搜狐二次上市，是持觀望態度還是堅決不可能？張朝陽回答：“如果香港上市這條路通了，我們也會選擇和網易一樣，美股那邊不退，在香港二次上市。”
編輯：王君
審稿：賀俊
終審：田米亞
我就知道你“在看”
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