每日最新頭條.有趣資訊

產品獵人 | 體驗騰訊上線“和群”小程序:用音樂做興趣社區

文 / 燕妮

來源 / 產品獵人(ID:qqchanpin)

近期,基於興趣圈子的產品層出不窮。

字節跳動“飛聊”上線後不久,張朝陽高調為“狐友”月台,而今,騰訊推出了一款社區小程序產品“和群”。

根據“和群”小程序資料顯示,其最近的更新發生在6月19日。此外,“和群”小程序於2017年7月18日即以“漂流音樂”名稱上線,之後又經歷多次名稱更換:

如“音樂BOX”、“聽一聽”、“FM433”等。

從歷次更名來看,這款小程序的功能與“音樂”緊密相連。

“和群”小程序最新版本核心功能依舊與音樂息息相關,但它在音樂基礎上注入“社區”概念。

邊聽音樂邊聊天的“文藝”社區

用戶除了聽音樂,還可以在“和群”社區中發布圖文、視頻動態,但發布的文字僅限300字以內,視頻時長僅限30s以內。具體來看,“和群”圍繞音樂和社區的玩法有:

1、以音樂為介質構建社區

進入“和群”小程序主頁,即可收到系統推薦的歌曲,曲庫來自QQ音樂。用戶可以通過上下滑動的方式更換歌曲。

用戶聽歌的同時,會看到界面不斷上浮透明氣泡,每個氣泡都代表一個用戶,按住氣泡會呈現用戶名、頭像、距離。

點擊用戶頭像,能夠進入該用戶主頁,顯示用戶所加入的社區和個人發布的動態。

​​

然而,當用戶想要向對方發起私信聊天的時候,會發現只能在輸入框輸入歌曲名稱關鍵詞,向對方推送音樂,無法嘗試除音樂介質之外的聊天方式。

由此可看出,“和群”的產品引導方式並不提倡用戶之間建立點對點的自由關係鏈,而更傾向於吸引用戶進入彼此都感興趣的社群圈子。

音樂僅是用戶進入興趣社區的紐帶。

2、興趣社區

用戶可以在“和群”小程序中組建社區,或加入感興趣的社區。

組建社區後,用戶可以直接通過微信關係鏈邀請好友加入。

除了在聽音樂的“氣泡”中進入陌生人主頁,發現社區之外,該款小程序向用戶提供兩種發現社區的渠道:

其一,用戶可搜索關鍵詞加入。

但目前,“和群”小程序僅設置了搜索入口,並沒有開放搜索功能。

通過搜索精準匹配興趣人群,是興趣社區類產品面臨的共同難題。

在搜狐上線的興趣社區“狐友”中,用戶也可以通過搜索關鍵詞匹配想認識的陌生人,但關鍵詞只能單一地匹配用戶注冊名稱,並非匹配興趣維度,可能會影響搜索結果的準確性。

“和群”小程序並未搜集用戶興趣標簽,僅以音樂品味連接用戶,暫時未開放搜索入口功能,可能在探索搜索匹配邏輯。

其二,系統自動推薦可能感興趣的社群。

“和群”的推薦邏輯,可能是基於用戶音樂品味推薦。

​​

加入感興趣的社群後,用戶會實時收到社群成員發布的最新動態,並對動態進行點讚、評論。

社群有兩種內容推薦邏輯:

-系統推薦

-時間線

分別對應“推薦”TAB和“動態”TAB。

​​

小程序如何玩轉興趣社區

除了為用戶提供邊聽音樂邊聊天的介質,“和群”的另一個特點是,其以微信小程序而非App呈現。

微信小程序做社區的優勢在於,同時拓展熟人和陌生人關係鏈,加入感興趣的社群交流。

-提升拓展熟人關係鏈的效率。

在微信生態中做社區便於熟人關係鏈直接加入興趣社群。

-未來便於用微信好友二度/三度人脈,快速擴充社群規模。

物以類聚,人以群分,在現實生活中,對某類話題感興趣的人相互成為好友的概率更大。他們好友的好友中,也可能潛藏著具備共同話題的用戶。

因此,在微信生態中構建興趣社區小程序,有利於充分挖掘熟人關係鏈中潛在的興趣用戶。

​​

(圖片來自網絡)

經過產品獵人(ID:qqchanpin)體驗,“和群”小程序希望連接具備共同興趣的用戶,深入進行話題探討,但相比較於很多要求用戶在注冊階段就選擇興趣標簽的產品而言,“和群”小程序的興趣搜集方式更抽象:

以音樂品味為紐帶,引導用戶主動尋找到陌生用戶的興趣圈子加入,或向用戶推薦其可能感興趣的社群。

如何將用戶抽象的“音樂品味”製作成交友紐帶,網易也做了嘗試。

今年5月份,網易內測交友小程序“雲村交友”,以用戶對音樂的喜好生成畫像,實現向用戶推薦好友,以音樂為紐帶的交友模式,沒有明晰解決用戶具體需求,戳中的往往是打發無聊寂寞的需求。

如何將音樂交友的“娛樂屬性”,與激發用戶組建共同興趣圈子的“功能屬性”相結合,是“和群”小程序還需要探索的方向。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團