每日最新頭條.有趣資訊

面對不確定的世界,年輕人還能怎麽造?

對於期待奔湧的“後浪”們來說,2020年可謂給了他們一記當頭棒喝。

從新冠肺炎的突然爆發、黑天鵝頻飛下宏觀經濟的不確定再到高企的就業壓力,年輕人紛紛吐槽自己不得不承受“來自社會的毒打”——以就業為例,據統計今年的高校應屆畢業生達到874萬,其中不少人的求職過程或許並沒有預期中那麽順利。

規劃被一連串突發事件完全打破,但生活還得繼續,年輕人們開始被迫重新尋找與新世界共舞的姿勢。與預想中的頹勢截然不同,如果你有機會走入淘寶造物節的會場,可能會發現一個迥異的群體狀態。

作為觀察年輕人生活與消費狀態的絕佳窗口,在淘寶造物節上活躍的年輕人沒有被眼前的重重考驗打倒。相反,他們用自己的創造力、新商業思維和樂觀精神堅定地回答了這個時代給出的高難度考卷。

四海五壺,迎接新生

五年前,為了向年輕人集中展示各種好玩新奇的創意商品,淘寶造物節應運而生。

當這個活動走入第五年,它也開始出現了一些新的變化。譬如今年擁有了一支精心製作的品牌劇情片,這段長達四分多鍾的視頻講述了蘇州女孩姍姍和西班牙男人帕保羅之間命運多舛的愛情故事。

2019年年底,帕保羅被調回到西班牙,他與姍姍約定在春節到來時一起在西班牙紅牆看煙花,但新冠肺炎疫情的爆發打亂了所有的安排。

最初是姍姍無法離開中國。等到三月國內疫情開始好轉後,西班牙又意外成為了重災區。等到六月氣象回暖,兩地疫情似乎趨於緩和,但西班牙出於疫情安全考慮自7月起停止發放簽證。一連串意料之外的事件阻礙了這對異國情侶之間的團聚,姍姍和帕保羅之間的愛情似乎將在2020年結束。

一位年輕的淘寶紫砂手藝人在聽到姍姍的故事後,決定製作一把名為“四海五壺”的茶壺。壺蓋被雕琢成江南水鄉,而壺漏則刻成了西班牙紅牆的模樣。壺蓋和壺漏既一線相隔、又一線相連,就像姍姍和帕保羅眼下的處境。

“本不成形的泥土,經過重重捶打變得堅韌。再反覆雕琢,成為新的形態”,這段視頻這樣形容茶壺的製作過程。事實上,這句話不僅說給這對情侶,也是說給身處時代洪流中的年輕人們。當不得不面對時代的錘煉時,轉念一想,這或許不過是“天將降大任”之前的“苦其心志,勞其筋骨”。

沒有什麽難關無法過去,就像異國情侶的分離也能成為造物者們的創作靈感。品牌宣傳片末尾印證了這一點,文案寫道“用造物,創造世界的新生”。剛好,今年淘寶造物節的主題也被定為“New Blood造喚新生”,製作者希望用這句話鼓勵當下或許有些迷惘的年輕人們。

在這則品牌宣傳片背後,年輕的造物者不僅用自己的方式重新詮釋了疫情之下中華文化對團聚的渴望;與此同時,他們也用靈敏的商業嗅覺、極強的創新能力和對資源的整合重新定義了“商品”。相較於他們的父輩,新一批造物者們不再將商品視為簡單滿足功能性需求的物件,而是在這些有形商品中疊加上自己的獨特理解——就像“四海五壺”不再是茶壺,而是被視為姍姍和帕保羅之間愛情故事的載體一樣。

既堅守傳統文化和價值觀,又大膽拓展商品的創新空間。這種自信和堅定的商業表達成為今年淘寶造物節的底色,而這也成為“New Blood造喚新生”這句造物節口號背後傳遞的價值。

年輕人,你為什麽而造?

對年輕消費者來說,淘寶造物節正在成為一個頗具吸引力的大IP,受歡迎程度甚至堪比雙十一。五年時間打造出一個大活動IP,淘寶造物節的成長之快出人意料。

2016年,初出茅廬的淘寶造物節選擇用上海世博會展覽館作為主場,僅持續3天;2017年的會址遷到了浙江杭州的G20展館,時間延長到5天;2018年,會場從原本封閉式的場館走向了街區空間,活動在杭州西湖邊的露天場地上舉行;2019年,淘寶造物節採用了“雙會場”的模式,西湖和杭州鍋爐廠同時成為會場,時間也延長到足足兩周。

2020年,淘寶造物節正式開啟了全國巡遊之路,告別了在單一城市舉辦活動的慣例。造物大篷車將從杭州出發,途徑西安和成都,最終落腳在受新冠肺炎疫情影響最嚴重的武漢。採用全國巡遊的模式意味著將有更多的消費者能夠親歷會場,淘寶造物節的影響力也將顯著提升。

從2016年僅有108家參展商家,到今年共計有20萬商家積極參與各類活動,淘寶造物節的在過去五年極速崛起。除了線下活動之外,線上也在今年成為了淘寶造物節的主要發力方向,譬如將在8月中旬通過“淘寶人生”為消費者提供虛擬造物節的體驗。

“每年的淘寶造物節在線下會吸引幾十萬人。但事實上,線上每年會觸達上億人”,除了疫情防控等特殊原因外,阿里巴巴首席市場官董本洪也指出“雲上造物節”能夠為更多消費者提供參與狂歡party的渠道。

雖然淘寶造物節的規模、影響力和具體形態每一年都在快速創新,但一些本質的東西在劇烈變化中依然不變。

2016年,第一屆淘寶造物節就曾發布過一份名為《中國青年創造力白皮書》的報告。其中提到中國年輕人之所以造物,是源於“為安全感而造”、“為自知自治而造”、“為善良微光而造”。換言之,年輕人熱衷“造物”的原因既是為自己搭建一個穩定有序的生活環境,也包括追逐興趣和探索意義,更涵蓋讓整個世界變得更美好的宏大動機。

即便時間已經過去五年,回過頭看這三個造物的動機依然正確,甚至比五年之前更為適用形容年輕人們的造物狀態。

劉東升,一個生活在雲南紅河州的34歲“老男孩”,小時候看鋼鐵俠時就夢想著有朝一日能夠成為馳騁於空中。雖然從年齡上看已不是少年,但追逐夢想的腳步卻不停歇。歷時一年多、耗時70多萬元打造的一套飛行服,讓劉東升能夠在離地兩米的空中以80公里的時速足足飛行20公里。

對於劉東升來說,淘寶是他造物的基地,這套飛行夾克的不少重要零組件都是在淘寶上找到的。“淘寶的商家們很厲害,再稀奇古怪的想法他們都能懂”,劉東升說道。淘寶既是他的供應鏈,也為他搭建了舞台——在今年的淘寶造物節上,劉東升將帶著自己的飛行夾克在四個城市亮相,這樣就會有更多的人了解他打造標準化飛行套裝、解決出行難題的理想。

淘寶生態的極度開放決定了再邊緣化的產品也能在這裡獲得實現的可能,而不同凡響的“造物”精神也隨之成為中國年輕人與全世界互動的話語。

每個人都能成為造物者

造物者,本來是指創造萬物的神,它代表著主宰這個世界的力量。但在“淘寶造物節”的語境下,造物成為了一種人人皆可有之的精神。

某種意義上,造物節只是中國青年一代展現創造力的集中窗口。而在背後支撐這種蓬勃創造力的,則是已經成為年輕人創業首選平台的淘寶。

25歲,這是今年淘寶造物節發布會上披露的淘寶店主平均年齡。在疫情之後,每天有4萬人湧入淘寶開店,其中不少是剛踏入社會的年輕人,這些New Blood將淘寶店主的平均年齡拉低到了現在的水準。

這意味著以95後為主體的中國年輕人成為了淘寶創業的主力軍,而這必然會帶來整個生態的急速變化,將會有更多的新興想法和創意商品層出不窮。眼下,每天都會有1000多個新想法在淘寶誕生,這裡也已經聚集了20多萬家生產創意商品的店鋪。它們販賣的商品或許看似邊緣和古怪,但在淘寶的大流量基礎上也能順利找到不小的市場。

前年才開始形成的創意大碼女裝市場,時至今日已經形成了規模達百億的市場,甚至在上下遊中還衍生出了大碼模特這樣的獨特產業;作為國潮消費的主流品類,漢服在淘寶上也開始細分出更多的品類,蹦迪漢服、運動漢服、機車漢服、白雪漢服開始成為消費者的新寵,“萬物皆可漢服”成為漢服吸引力和淘寶商家創造力的最佳佐證;而寵物們也許應該感謝淘寶讓它們過上了更好的生活,從寵物酒、貓漢服到寵物奶茶,一大波讓寵物們消費升級的商品也開始快速上架。

除此之外,沙縣冰淇淋、昆蟲棒棒糖、熱乾面啤酒、黃燜雞尾酒等新奇產品也刺激著人們的感官。再小眾的商品都能在淘寶上對接上下遊,鎖定目標消費者並且完成銷售。創業的門檻被最大程度地降低,是否擁有好想法開始成為決定生意成敗的關鍵。

觸達消費者很容易,但打動他們很難,這已經成為所有試圖讓品牌年輕化的商家們需要解決的難題。然而淘寶似乎能夠同時解決“觸達”和“打動”的問題,數據顯示自去年開始,淘寶上90後消費者的規模已經首次超過80後,這意味著消費者與造物者出現了同步年輕化的趨勢。當富有創意的商品與那些希望獲得新鮮體驗的消費者相遇,創意轉化為生意就不再成為瓶頸。

毋庸置疑的是,我們正處於一個越來越不確定的世界,但身處其中的年輕人們卻選擇向“造物”靠攏。對於擁有好點子的他們來說,淘寶是貧瘠沙漠中的一片綠洲,在這裡既可以獲得收入,也能夠完成理想。

如果你想看看現在的年輕人都在「造」什麽,8月10日-8月14日可以用手機淘寶搜索「淘寶造物節」,據說全中國最有創造力的年輕人都來了。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團