新京報訊（記者 羅亦丹）11月6日全球著名市場調研公司尼爾森中國總裁趙新宇在“進口品牌新機遇——數字技術驅動消費更新”論壇上公布了該公司最新關於中國消費市場趨勢和進口商品發展的相關數據。
尼爾森是國際上最著名的市場研究公司之一。“我們公司有將近100年的歷史，我們監測中國市場的動向已經很長時間了。 ”趙新宇表示，“目前，中國的GDP以將近7%的速度高速成長，其中消費對於GDP的貢獻達到了接近80%，這是在過去這些年的改革開放裡，中國從生產國到消費國的一個轉變。 ”
尼爾森提供的最新研究數據證明，消費更新釋放了進口產品的發展潛力：90%的中國消費者追求品質生活。對中國消費者購買進口商品理由的調查顯示，有52%的消費者追求高品質商品，47%追求安全，38%追求性價比和高溢價。趙新宇認為，這些都是追求品質生活的體現。
趙新宇介紹，目前國人消費的母嬰類產品有48%都來自進口，而個人護理產品雖然只有5%是進口的，但其增長率鋼彈114%。此外，2013年到2017年，中國網購用戶數量翻了2.62倍；2017年有7100萬中國人出國旅遊，其中25%的國人出國旅遊的目的是購物。
尼爾森數據顯示，截至2018年第二季度，網購的成交價平均在349元，而跨境網購的成交價則有1570元。“具體來看，進口水的價格平均比國內水的價格貴5.3倍，進口啤酒則比國內啤酒平均貴2.2倍，但這依然無法阻擋國人對進口產品的消費。一個證明是，30歲以下的年輕人中，有59%的人傾向於購買高價格高品質的商品，這一數據在30到40歲，40到50歲的人群中比例分別是55%和42%，所以我認為中國的市場不僅足夠大，還具有足夠的前景，因為年輕人有對高品質產品的需求。”趙新宇稱。
他表示，線上發展給所有的品牌都創造了一個巨大的契機，省去複雜的環節後，外國商品進入中國變得更加容易，這給中小品牌創造了巨大的機會。而且通過電商平台，商品不止可以進入大城市，還能進入三四線、四五線的小城市。“例如進口啤酒在線下的管道隻佔3%，但線上管道佔41% ；紙尿布在線下的管道佔17%，而線上佔27%。”
在趙新宇看來，跨境購物越來越受歡迎有四大原因。“一是通過足夠多的搜索引擎，有越來越多的人了解了進口商品；二是有足夠多的網購平台可以購買進口商品；三是有足夠好的物流可以便捷地獲取這些產品；四是線上支付的蓬勃發展，造就了網購的機會。”
記者 羅亦丹 編輯 梁緣 校對 何燕
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