喜克電子煙發布，推出“一元”電子霧化器普及市場

喜克CEO鍾雨飛：抽煙都是有害的，抽電子煙是兩害取其輕。

媒體訓練營5月22日報導

文/黎帥

5月21日，北京魔芋科技在深圳正式發布旗下電子煙品牌TAKI 喜克的新品，發布會地址選在波頓集團（3318.HK）公司大廈內。

公開資料顯示，魔芋科技成立於2018年3月，由前小米集團21號員工鍾雨飛創立。

這是喜克電子煙首次亮相，關於做電子煙產品的初衷，鍾雨飛在發布會上表示：大家對電子煙行業誤解太深，覺得應該為這個行業做點事情。

“抽煙都是有害的，抽電子煙是兩害取其輕”，鍾雨飛稱。

鍾雨飛認為，電子煙的春天已經來臨。數據顯示，美國煙民數量為1億人，滲透率達到百分之13，中國擁有3.5億煙民，滲透率只有千分之三。"國內電子煙市場空間很大。"鍾雨飛稱。

為了推動電子煙的普及，此次會上喜克推出了僅售 1 元的可換彈式電子霧化器。

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2018年，被香煙行業稱之為“小煙”元年，眾多小煙品牌出現在市面上，小煙，指的就是模仿普通香煙大小的電子煙。電子煙的快速流行與一個電子煙品牌息息相關，那便是全球第一大香煙公司菲利普莫裡斯國際旗下的IQOS電子煙品牌。

IQOS電子煙產品主打宣傳：可以幫助吸煙者戒煙，能將吸煙的危害降到最低，對身邊的人不會產生傷害。同時，IQOS電子煙產品與傳統香煙口感非常接近，依靠這樣的產品特性，IQOS迅速走紅，也帶起了一股電子煙的熱潮。

記者了解到，現有的電子煙品牌種類繁多，國外以英美煙草的iFuse和glo，菲莫國際的IQOS，日本煙草的普魯姆（Ploom）、雷諾的Revo等為代表，其中最成功的是菲莫國際的IQOS。國內以煙神科技，煙娃科技，艾維巴帝科技，百年萬納，格林韻達等為代表，其中煙神科技是國內最早上市加熱不燃燒煙草製品的電子煙企業。

在深圳，電子煙已經是非常熱門的行業，一名業內人士告訴記者，在他所辦公的大廈裡，有至少15家電子煙公司。

在深圳電子煙行業，波頓集團是先驅者。公開資料顯示，波頓集團2005年在香港主機板成功上市，公司主要經營的煙用和食品日化香精，旗下擁有吉瑞、NOS、火器、YGREEN四個電子煙品牌。其中，吉瑞電子煙公司主營電子煙具相關技術的OEM代工，客戶群體覆蓋全球煙草公司及頂尖的電子香煙品牌。

2018年初，波頓集團還宣布將在廣東省茂名市電白區打造國際一流的電子煙生產產業園區、國內第一的電子煙生產基地。

喜克的電子煙是由與波頓集團合作推出。此次會上，喜克推出的兩款煙彈便是與波頓集團煙草調香師合作研發。喜克電子煙公司工作人員告訴記者，喜克電子煙目前由波頓旗下的吉瑞電子煙公司代工生產。

“市面上電子煙（霧化器製造）其實是差不多的，主要拚的還是口感。”該名工作人員告訴記者。

鍾雨飛在會上表示，此次推出的兩款煙彈高度還原了中式經典烤煙風味，所以喜克要主打存量市場，做出能真正滿足傳統煙民的電子煙產品，實現減害。同時，這兩款煙彈尼古丁鹽含量降至24mg/ml，遠低於行業普遍的50mg/ml，在保證滿足感的同時，減少用戶對尼古丁鹽的攝取量。

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據中國煙草網數據顯示，中國佔電子煙生產地的主要地位，全球 90%以上的電子煙來自中國深圳等地。

但電子煙的監管方面，國內幾乎處於空白狀態，電子煙既不屬於藥品、醫療器械，也未正式歸入煙草。我國的《煙草專賣法》規定，煙草專賣品是指卷煙、雪茄煙、煙絲、複烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械，蒸汽電子煙不在其中，所以國家煙草專賣局並未針對電子煙頒布相應的標準和法令。

業內人士告訴記者，隨著電子煙規模的擴大，電子煙行業會受到政府越來越多的監管，生產規範以及產品質量會成為電子煙公司能否長期發展的關鍵因素。

鍾雨飛認為，相較於傳統煙草，電子煙不含有焦油成分，低溫霧化代替高溫燃燒的模式，更能大量減少煙氣中的有害物質，無論是對於吸煙者還是周邊人群，電子煙都比傳統煙草對健康的危害要小。英國公共衛生部經過估測發現，電子煙對健康的危害比傳統香煙低95%。

鍾雨飛在會上表示，對傳統煙民而言，當前市面上的主流電子煙並不能成為真正的煙草替代品，核心原因在於，電子煙在口味的還原度上遠不如傳統煙草。然而，行業普遍采取的解決方案卻是通過不斷提升尼古丁鹽的含量來提升“擊喉感”，想用喉部的感覺來替代傳統煙草的香氣，消費者看似滿足了，卻帶來了更高的成癮風險。

喜克給出的解決方案是：煙彈中增加還原煙草香氣的成分，並將尼古丁鹽的含量降低。

關於銷售渠道的發展，鍾雨飛認為，未來會更偏向於線下市場。此次發布會上，鍾雨飛宣布喜克將覆蓋線下數千家渠道網點，並發起了在全國 100 個城市征集合作夥伴的「城市合夥人計劃」，鍾雨飛承諾將向合夥人們分享10%的股權。

一位煙民告訴記者，用電子煙取代傳統香煙降低吸煙危害的思路有可取之處，不過也要注意規避電子煙產品是否會影響到青少年人群，這類人群對電子產品有天然的好奇心。

去年8月3，國家市場監督管理總局和國家煙草專賣局專門就電子煙發布《關於禁止向未成年人出售電子煙的通告》。通告指出，目前我國還沒有正式頒布電子煙的國家標準，市場上在售的各類電子煙產品質量參差不齊，部分產品可能存在質量安全隱患。通告特別要求各市場主體不得向未成年人銷售電子煙，社會要保護未成年人免受電子煙侵害。

據中國質量報報導，美國2013年青少年中電子煙的流行率為13.4%，已經超過了傳統煙草的9.2%。從2013年到2015年，芬蘭12～18歲人群中電子煙的使用率從17.4%上升到25%，不使用傳統煙草的青少年中的流行率從2.6%上升到6.3%。因此，隨著電子煙流行率的逐年上升，在青少年和非吸煙者中的流行狀況更加值得關注。

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