第三季度手機報告：華為銷量佔首位 iPhone粉絲忠誠度最高

數據亮點

極光大數據（納斯達克股票代碼：JG）發布《2018年Q3智能手機行業研究報告》，從智能手機保有率及銷量、主流手機品牌用戶忠誠度、主流安卓手機品牌用戶畫像、手機app安裝情況和國內運營商市場等維度分析當前智能手機行業的市場格局。

一、智能手機保有率分析

極光大數據顯示，2018年Q3國內保有率前五的手機品牌分別為華為、iPhone、 OPPO、 vivo和小米，其中華為以21.1%的保有率排名第一，意味著每五個中國移動網民就有一個華為手機用戶。

根據極光大數據統計，iPhone保有率在2018年Q3出現一定幅度的回升，截至2018年9月底， iPhone保有率為19.1%，超過OPPO上升至第二位。

極光大數據顯示，iPhone用戶中新一線城市用戶佔比最高，其次是一線城市；OV用戶中約六成來自三線及以下城市；華為和小米的用戶城市等級分布相對均勻。

極光大數據顯示，華為的型號分布最為分散，top 5僅佔兩成。

極光大數據顯示，iPhone機型中用戶佔比最高的機型iPhone 7 plus，佔比增長速度放緩。截至2018年9月底，兩款9月13日發布的新機型iPhone XS Max及iPhone XS在全機型中的佔比分別為0.5%和0.1%。

二、智能手機銷量分析

根據極光大數據統計，2018年Q3國內手機品牌銷量佔比top 5分別是華為、vivo、OPPO、小米和iPhone，其中華為以24.7%銷量佔比居於首位。

極光大數據顯示，華為在18年Q3的銷量佔比為24.7%，vivo以17.3%銷量佔比趕超至第二位，OPPO銷量佔比與小米相近，分別為15.6%和15.4%，iPhone銷量佔比進一步下滑，2018年Q3僅佔5.6%。

極光大數據顯示，1000-1999元的機型為Q3國內手機市場貢獻了三成的銷量，其中vivo有53.5%的手機銷量集中在此價格區間。小米主要聚焦於中低端機，iPhone則聚焦於高端機。

極光大數據顯示，2018年3月底發布的OPPO R15成為Q3銷量佔比最高的機型，vivo X21和OPPO A83分別居於二、三位。

或受9月發布的幾款新機型影響，iPhone銷售平均價格在2018年Q3上升至5987元；相比2017年Q3，小米的銷售平均價格實現了翻倍。

三、主流手機品牌用戶忠誠度分析

極光大數據顯示，2018年Q3，華為的換機用戶忠誠度為39.9%，近四成用戶會繼續選擇華為。vivo對華為換機用戶的吸引力提升，華為換OPPO用戶比例降至11.8%。

極光大數據顯示，OPPO換機忠誠度降至30.5%。華為對OPPO換機用戶的吸引力在這一季度明顯增強；換機時選擇華為、vivo和iPhone的用戶均超15%。

根據極光大數據統計，18年Q3換手機的iPhone用戶中，有超過六成會繼續使用iPhone；其余部分用戶流失到華為、OPPO等品牌，其中iPhone換華為的用戶比例為12.8%。

極光大數據顯示，2018年Q3 vivo用戶的忠誠度增長至34.9%，另外有18.1%的用戶轉向使用OPPO，換機選擇華為的vivo用戶佔比下降至17.4%。

極光大數據顯示，約三成小米用戶換手機後繼續使用小米。Q3的小米換機用戶轉向iPhone的比例上升至17.6%，達一年內新高。

四、主流安卓手機品牌用戶畫像

極光大數據顯示，65.8%的華為用戶為男性，26-35歲用戶佔比一半以上；華為用戶傾向通過具有知識青年、運動健美屬性的管道交友。

根據極光大數據顯示，OPPO用戶對服裝飾品的興趣表現明顯，對文藝小清新的社交風格最為偏好。

極光大數據顯示，vivo用戶對服裝飾品更感興趣，對運動健美風格的交友管道偏好明顯。

根據極光大數據統計，小米用戶中有72.5%為男性，其中83.7%的用戶不超過35歲。小米用戶愛好運動、動漫和電影，最偏好的社交風格是運動健美。

五、手機app安裝情況

極光大數據顯示，平均每台高中低端手機中安裝的app分別為59款、50款和45款，低端機用戶安裝的app數量與高中端機的差距有一定程度的縮小。

極光大數據顯示，高中低端手機用戶最偏愛的app分別是微軟翻譯、58同城和多看閱讀。

極光大數據顯示，主流安卓手機品牌用戶最偏好的app類型各有千秋，其中OPPO用戶對綜合電商類app較為喜好。華為、OPPO、vivo和小米用戶最偏愛的app分別是微軟翻譯、聚美優品、一點資訊和多看閱讀。

六、國內運營商市場分析

根據極光大數據顯示，移動、電信和聯通的市場佔比分別為71.1%、15.2%和13.7%，意味著每100個中國移動網民中，有約71個移動用戶。

根據極光大數據統計，OV拉動了移動用戶在整體市場中的佔比。iPhone的移動用戶佔比為64.4%，比整體市場佔比低6.7%，但iPhone用戶中聯通和電信用戶的佔比均高於整體市場。

根據極光大數據統計，聯通在2018年Q3市場佔比有明顯增長。

報告說明

1. 數據來源

極光大數據，源於極光雲服務平台的行業數據采集及極光iAPP平台針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析

2. 數據周期

報告整體時間段：2017年07月-2018年09月

具體數據指標請參考各頁標注

3. 數據指標說明

保有率：根據極光大數據在指定時間段內監測到的至少有一次數據上報的活躍手機數量推算的全國活躍手機總量

銷量：根據極光大數據在指定時間段內監測到的手機數量增量推算的全國手機銷量

用戶忠誠度：某手機品牌的用戶在更換手機時選擇原品牌所佔的比例，比例越高，則認為用戶忠誠度越高

4. 法律聲明

極光大數據所提供的數據資訊系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在局限性，極光大數據依據上述方法所估算、分析得出的數據資訊僅供參考，極光大數據不對上述數據資訊的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述數據資訊所采取的任何行動所造成的法律後果均與極光大數據無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔

5. 報告其他說明

極光數據研究院後續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待

關於極光

極光（納斯達克股票代碼：JG）成立於2011年，是中國領先的移動大數據服務平台。極光專注於為移動應用開發者提供穩定高效的消息推送、即時通訊、統計分析、社會化組件和簡訊等開發者服務。截止到2018年6月份，極光已經為34.4萬移動應用開發者和88.8萬款移動應用提供服務，其開發工具包（SDK）安裝量累計近150億，月度獨立活躍設備近10億部。基於海量數據和洞察積累，極光已將業務拓展至大數據服務領域，包括精準行銷（極光效果通）、金融風控、市場洞察以及商業地理服務（極光iZone）。極光將繼續借助人工智能與機器學習為移動大數據賦能，致力於為社會和各行各業提高運營效率，優化決策制定。