文/安德魯
今年的科隆遊戲展又來了。
相較於美國的E3和日本的TGS，雖然同樣位列“三大遊戲展”，但科隆展的調性又略有些不同，E3上我們更容易看到一些大作首曝，TGS則更偏向於聚攏本土（日本）廠商和作品，科隆往往是主機大作、熱門網遊等同步新動態、新進展的一個平台。
不過，勁爆的大作或許欠奉，但這同樣是一個全世界遊戲公司、玩家齊聚的場合，這當然也就給國內一些廠商提供了一個曝光產品、展示品牌的空間。近幾年，一些國內廠商試著在科隆展上拿出當家遊戲或IP。誠然，國內廠商的展出更偏向以移動遊戲為主的內容，不比主機遊戲來得那麽博人眼球，但還是有一些遊戲和IP，憑借自身的影響力，跨越了一些區域、文化的局限，讓國外的玩家和參會的從業者看到了中國廠商的研發產出。
科隆展上的《權力的遊戲》和《聖鬥士星矢》
《權力的遊戲》就屬於這一類IP。
這屆科隆遊戲展上，遊族網絡展出了自主研發、授權自HBO和華納兄弟的SLG遊戲《權力的遊戲：凜冬將至》（以下簡稱“凜冬將至”）。
《凜冬將至》分別推出了改編頁遊和手遊，手遊在國內不刪檔測試已經有1個月左右，並將於9月初公測。頁遊則更早在國外多個國家和地區上線，在歐美市場觸及了不少國外的讀者、觀眾等IP閱聽人。
這屆科隆遊戲上，遊族另一個重磅的IP是《聖鬥士星矢》的改編作品。《聖鬥士星矢：覺醒》是騰訊天美工作室研發的手遊，由遊族負責中國港澳台、東南亞、韓國及歐美地區的發行。
遊戲由原作者車田正美的工作室授權，是強調陣容搭配的策略卡牌，在國內也曾經長期穩居暢銷榜Top 40，是暢銷榜前段為數不多的卡牌遊戲。《聖鬥士星矢》是一代人的童年記憶，手遊也主打情懷向的配置，原作的一些經典台詞都有保留，配音方面，石川界人、釘宮理惠、石田彰等著名聲優也都在CV陣容中。此次科隆展上展出，是遊戲的歐美版本《Saint Seiya Awakening: Knights of the Zodiac》首次曝光。
產品以外，遊戲展還能承載些什麽
科隆遊戲展面向全世界不同地區的廠商，自然也就會有東西方、乃至更大範圍的遊戲文化交流。
《權力的遊戲》是個極其典型的歐美文化產物，原著小說《冰與火之歌》是美國作家喬治·馬丁的長篇作品，改編成美劇後被更多的人群了解，也圈定了大批粉絲。
《凜冬將至》兩款遊戲產品，在外在層面，都有一些抓人的美術表現。因此遊族去年在科隆展上布展、預告遊戲的時候，就有看到國外玩家在相關的視頻下留言，表示對《權力的遊戲》改編遊戲很期待。
與之對應的，《聖鬥士星矢》則是典型的日本動漫的文化輸出，跟上世紀八九十年代一眾經典動漫一樣，也異塵餘生到了歐美的閱聽人。現在又通過改編遊戲的形式，由國內廠商代理，出現在了歐美遊戲展的平台上。
除了展示產品，科隆這樣的平台也是廠商豎立品牌形象的場合。
2017年，《狂暴之翼》曾與知名塗鴉藝術家Colette Miller合作，也用和遊戲相關的主題舉辦了名為“天使之翼”的活動。社交平台上出現符合規則的“天使之翼”合影，遊族網絡就會向DPI（Disabled People's International）捐款，以幫助全球獨臂、無臂人士。這一慈善項目得到大量觀眾的關注和參與。外媒報導給予了積極評價：“遊戲也能以自己的方式回饋社會，這是遊族網絡正在做的事。”
除了展會上的主題，最近遊族海外也和遊戲平台Gtarcade一起組織了支持世界糧食計劃署(WFP)的慈善活動，讓玩家通過遊戲功能和活動參與到慈善活動中，幫助WFP籌集資金以應對糧食短缺問題。
越來越多的國內廠商出現在國際展會上
最近這幾年，加碼海外業務的國內廠商逐漸增多，不少廠商海外的收入都有了大幅增長。根據Google和App Annie發布的《2019中國移動遊戲出海深度洞察報告》，去年有18家廠商的海外收入超過5億元，這18家廠商一共創造了190億元的總收入。這些頭部廠商的營收，相比2015年的時候翻了近一倍。
為了讓遊戲能更貼近當地的玩家和潛在閱聽人，出海的廠商在運營上愈發重視和玩家的交流。
一方面，區域化運營方面，不少遊戲都已經把針對性的節日活動或主題活動做成標配，同時持續地加大更新力度。比如歐美的聖誕節、復活節等節日期間，更早地更新對應的版本內容，並且延續更長的周期；年輕人群中傳播起來的流行符號、網絡梗、KOL等元素會更頻繁地出現在遊戲中。
另一方面，很多產品的運營方，也在有意培養遊戲的核心粉絲，鼓勵他們創作UGC作品，從而在玩家群體內外形成更好的口碑傳播。
這些貼近用戶、針對地域和人群更細分的運營打法，相比早些年初入海外市場的產品，整體已經成熟了很多，也做得更為長線。因此近兩年出海廠商的收入有大幅度抬升，也在情理之中。
產品在海外有了可觀的成績之後，廠商也更傾向於在國際遊戲展上亮相發聲。科隆等幾個世界級的展會，對於國內廠商而言，除了品牌曝光，更重要的意義在於展示成功的運營案例、改編得當的IP，以期吸引更多潛在合作，或是與不同領域的廠商、用戶建立起聯繫。
那麽，科隆這樣的展會上，我們看到越來越多的國內廠商，也就不足為奇了。
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