“618”之戰：阿里、京東、蘇寧 區塊鏈商品溯源哪家強？

文丨互鏈脈搏·金走車

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時至年中購物大促“618”，電商之戰一觸即發，幾大平台也各施所長吸引消費者。

互鏈脈搏與京東“智臻鏈”相關負責人、螞蟻金服區塊鏈團隊成員溝通，了解到今年“618”期間，阿里、京東都有將區塊鏈技術運用到商品溯源流程中。

而這已不是區塊鏈技術第一次在線上購物節的商品溯源環節中發揮作用。去年“618”期間，京東便打造了區塊鏈全程溯源，實現供應鏈端到端“可視化、可信任、可感知”，建立商品流通數據的可信網絡；蘇寧易購在線上和線下門市啟動了自主研發的區塊鏈商品溯源系統，雙線保障商品質量。

隨後的“雙11”期間，天貓國際商城也將區塊鏈技術應用到商品溯源場景中，使用區塊鏈溯源的商品覆蓋百餘個國家和地區、商品數量達到1.5億件，主要涉及鑽石、進口奶粉、進口保健品等跨境商品。

目前，基於區塊鏈的商品溯源場景，已經成為阿里、京東、蘇寧、唯品會、亞馬遜等電商平台，沃爾瑪、家樂福等零售巨頭的兵家必爭之地。

阿里、京東：溯源實踐早 追溯品類多

在區塊鏈技術被大規模應用於國內線上購物節之前，各企業均針對區塊鏈在商品溯源場景的應用進行了較長時間的嘗試和探索。

其中，阿里對區塊鏈在電商商品溯源這一核心應用場景的探索較早。2017 年 3 月時，阿里巴巴與普華永道合作，打造可追溯的跨境食品供應鏈，用於跟蹤產品從生產者到消費者之間的全流程。其後，螞蟻區塊鏈率先試水澳大利亞、紐西蘭的 26 個品牌奶粉，使每罐奶粉都有溯源二維碼，並在測試後於9月份上線。

2017年11月，天貓宣布將原產地溯源計劃升級，未來將覆蓋63個國家地區、3700種品類、14500個海外平台；2018年2月，菜鳥物流與天貓國際啟用區塊鏈技術跟蹤、上傳、查證跨境進口商品的物流全鏈路信息；2018年4月，阿里雲發布區塊鏈解決方案，支持天貓奢侈品平台 Luxury Pavilion 推出基於區塊鏈技術的正品溯源功能。

據悉，目前天貓國際的跨境商品溯源計劃已覆蓋上海、深圳、廣州、杭州、天津、寧波、重慶、福州、鄭州等保稅口岸的菜鳥進口領域，有超過50個國家的30000種進口商品支持基於區塊鏈技術的物流鏈路查詢。

阿里、京東部分區塊鏈商品溯源實踐

而相較於阿里在區塊鏈商品溯源領域的發展，京東起步稍晚。觀察智臻鏈官網，京東在區塊鏈溯源領域最早的探索是，2017年5月時，京東供應鏈追溯與防偽平台創新項目獲京芽杯“創新種子獎”。其後，京東陸續成立了品質溯源防偽聯盟、跨境溯源聯盟等。

並於2018年3月，推出“區塊鏈防偽追溯平台”。而在其中的“618”期間，京東總計售出的區塊鏈防偽追溯商品數量同比增長超過200倍。

據悉，截至2019年2月底，已有700余家品牌商接入京東全球區塊鏈品質溯源計劃，超5萬個商品實現消費者掃碼查詢溯源信息，已累計超13億條上鏈數據，逾280萬次售後用戶訪問查詢，覆蓋生鮮、母嬰、美妝、二手、奢侈品、醫藥、便利店、跨境溯源等多品類場景。

其後，2019年4月發布的《京東區塊鏈技術實踐白皮書》中，還記錄了京東將區塊鏈技術，應用於精準扶貧的商品溯源、食品溯源、跨境商品溯源、二手商品溯源、時尚領域商品溯源等方面。

互鏈脈搏觀察阿里與京東在區塊鏈商品溯源方面的實踐，兩者存在一些共性。

首先，或是由於國內此前發生的奶粉事故，公眾對於母嬰奶製品有著較強的溯源需求。阿里和京東的區塊鏈商品溯源實踐均由母嬰奶製品開始，2017年，天貓國際平台對進口奶粉進行溯源；京東聯合惠氏集團打造母嬰奶粉品質追溯體系。

而除母嬰製品、名酒、奢侈品之外，阿里與京東的商品溯源也均延伸到了醫藥領域。阿里巴巴旗下的阿里健康，推出了“碼上放心”平台，實現了藥品追溯碼功能；京東基於區塊鏈技術建立了醫藥追溯平台，適用於中國醫藥市場，兼容多種藥品編碼標識、通過平台可實現醫藥供應鏈的可視化管理。

同時，兩者均基於各家的區塊鏈BaaS平台，充分運用自身在物流、供應鏈、電商銷售、數字科技方面的優勢，結合一維碼、二維碼等多種物聯網標識，發展區塊鏈防偽驗證。

除此上述特點之外，京東“智臻鏈”相關負責人還向互鏈脈搏介紹到，“穩定的平台性能、豐富的追溯實踐和品牌合作經驗，是京東區塊鏈追溯的優勢特點。目前，追溯平台已平穩運營近三年，經歷了多輪大促的實戰檢驗。”

蘇寧線上線下聯動 唯品會、亞馬遜初步探索

目前，除阿里、京東兩個互聯網電商巨頭外，國內的其余電商平台也在陸續進行相關的研究探索。

作為老牌零售商轉型綜合電商的蘇寧，自2017年9月成立區塊鏈研究院以來，陸續有區塊鏈應用落地。

2018年7月，蘇寧上線了採用區塊鏈技術進行溯源的澳洲臍橙。蘇寧國際上線區塊鏈商品溯源系統，該系統通過對商品的生產、加工、運輸、流通、零售等環節進行 DNA 式的標簽跟蹤記錄，以節點形式整合產業鏈各環節共同參與。

同樣於7月，蘇寧發布了白皮書，蘇寧雲區塊鏈研發中心技術總監透露，蘇寧區塊鏈平台支持聯盟鏈和私鏈業務。聯盟鏈基於超級账本 fabric 聯盟鏈技術，私有鏈則基於以太坊技術予以改進。平台已支撐蘇寧的黑名單、信用證、商品溯源，積分應用等應用。

其後9月份，蘇寧零售集團與蘇州陽澄湖大閘蟹行業協會合作，引入區塊鏈商品溯源防偽系統，對生產、加工、運輸、流通、零售等環節跟蹤記錄，從源頭保證了大閘蟹的規格和品質。

而據悉，蘇寧的區塊鏈商品防偽溯源應用技術不僅支持蘇寧易購線上商品使用，在蘇寧的線下門市中也得到了廣泛的應用。這是曾作為零售商的蘇寧與阿里、京東開展的區塊鏈商品溯源的不同之處。

蘇寧部分區塊鏈商品溯源實踐

互鏈脈搏觀察，不僅僅是蘇寧，特賣領域電商唯品會也早已開始進行區塊鏈探索。其孵化的“鏈享+”團隊曾參加2018年7月舉辦的迅雷全球區塊鏈應用大賽，並獲得二等獎。參賽的“明鏡台”項目，定位是為生產、行銷型企業提供區塊鏈通證經濟賦能的雲服務平台，其應用場景便包括商品溯源領域。

而相較於國內的電商平台，亞馬遜在區塊鏈領域的布局似乎稍晚一些。2018年4月，亞馬遜推出了區塊鏈模版，其中包括支持以太坊和超級帳本Hyperleger Fabric兩種項目。

亞馬遜曾指出，依托區塊鏈溯源技術，期待未來能有利於打假，以及優化支付流程及物流服務。但截至目前，互鏈脈搏尚未觀察有相應的落地應用及項目推出。

沃爾瑪vs家樂福：國外零售巨頭的區塊鏈之爭

相較於國內電商平台的積極探索，國外推進區塊鏈應用於商品溯源領域的主要是，家樂福、沃爾瑪等零售商。

根據檢索信息來看，沃爾瑪在區塊鏈商品溯源領域的探索更早。自2016年起，在中、美兩地利用區塊鏈進行食品溯源的試點項目。

2016年9月時，沃爾瑪與IBM及清華大學聯合展開運用區塊鏈技術進行食品追溯的科研項目。並於2017年5月，完成豬肉試點驗證性測試，6月，宣布豬肉和芒果試點成果。同年12月，沃爾瑪、京東、IBM、清華大學共同成立中國首個安全食品區塊鏈溯源聯盟。

2018年4月，沃爾瑪食品安全與健康副總裁Frank Yiannas宣布，沃爾瑪準備在其食品業務中使用區塊鏈技術。並表示，區塊鏈能夠縮短產品追蹤時間，這將提高管理透明度，減少浪費進而改善汙染狀況。

同年12月，沃爾瑪表示，已在使用區塊鏈來跟蹤其旗下超過6300家商店的所有蔬菜。其後，沃爾瑪及其子公司山姆會員店要求其綠葉蔬菜供應商從2019 年 9 月開始使用區塊鏈技術進行實時的、端到端的產品溯源。

而同阿里、京東一樣，沃爾瑪也逐漸將區塊鏈技術的應用拓展至醫藥領域。

2019年6月消息，沃爾瑪加入了藥品溯源區塊鏈聯盟 MediLedger。6月13日，沃爾瑪宣布將與畢馬威、製藥商默克共同參與區塊鏈藥物追蹤試點。據報導，該試點項目獲得了美國食品和藥物管理局的推動。

家樂福、沃爾瑪部分區塊鏈商品溯源實踐

在沃爾瑪進一步推動區塊鏈藥品溯源的同時，家樂福在商品溯源領域，運用區塊鏈技術取得了一定的成果。2019年6月4日，家樂福區塊鏈項目經理Emmanuel Delerm表示，公司使用區塊鏈分類账本技術追蹤從農場到超市的肉類、牛奶和水果以來，增加了這些產品的銷量。

而在這之前，家樂福陸續開展了一系列的實踐。2018年3月，家樂福表示，將擴大以區塊鏈為基礎的食品追溯計劃，該計劃目前正運用區塊鏈技術，追蹤法國奧弗涅地區的雞生產情況；同年12月，家樂福中國的首款區塊鏈產品琯溪蜜柚上市。

此後，家樂福在區塊鏈商品溯源領域的落地實踐愈為加速。

今年1月，家樂福與初創公司Vinçotte合作，為客戶購買的某一系列豬肉提供數字追溯解決方案；3月，家樂福通過應用區塊鏈跟蹤奶製品供應鏈，以保證消費者在從農民到商店貨架的整個供應鏈中實現產品可追溯性；4月，雀巢、家樂福和IBM在新聞發布會上宣布，已合作使用IBM區塊鏈技術追蹤法國土豆泥品牌Mousline供應鏈；同月，家樂福引進區塊鏈技術追蹤其Rocamadour奶酪來源。

“公司已經使用區塊鏈技術追蹤整個供應鏈中300個家樂福品牌產品中的20個，並計劃在未來幾個月內在增加約40種，”同樣是今年4月時，家樂福區塊鏈項目主管Emmanuel Delerm在一次接受採訪中表示。

由於電商和零售商的差異，國內和國外在區塊鏈商品溯源領域同樣也表現出一定的不同。國內阿里、京東追溯的大多是相對高價的商品；而家樂福、沃爾瑪更多是針對生鮮食品進行溯源。在技術方面，國內更依靠於自主的平台，而沃爾瑪、家樂福多是與IBM合作。但整體來看，各企業的探索與實踐都是對區塊鏈賦能實體經濟的推動。

而隨著國內外企業的推動，區塊鏈在商品溯源領域的實踐也愈加豐富、深入。但僅依靠區塊鏈技術，還是會存在上鏈信息的真實性⽆法保障；RFID、⼆維碼等技術有被複製造假的可能等問題。因而區塊鏈技術還需與人工智能、物聯網等新技術充分融合，從而真正賦能產業。