2170億美元！全球最大100家奢侈品公司銷售各異

南都訊 10月8日，德勤第五期《全球奢侈品力量》年度報告顯示，2016 財年全球最大的 100 家奢侈品公司實現總銷售額 2170 億美元，當前平均年銷售額為 22 億美元。

德勤的該份報告以 2016 財年(截至 2017 年 6 月 30 日止的財政年度)奢侈品綜合銷售額為依據,評選出全球 100 家最大的奢侈品公司。

南都記者注意到，根據報告，意大利再度憑藉奢侈品公司數量領先全球,而法國則擁有最高銷售額。 而中國成為增長最快的奢侈品市場之一。

德勤第五期《全球奢侈品力量》

五大巨頭持續領跑

德勤的該份報告以 2016 財年(截至 2017 年 6 月 30 日止的財政年度)奢侈品綜合銷售額為依據,評選出全球 100 家最大的奢侈品公司。

報告還探討了決定奢侈品市場走向的主要趨勢,並展望全球經濟的發展。 報告顯示，全球時裝與奢侈品行業五大巨頭持續領跑，分別是酩悅·軒尼詩 - 路易·威登集團（LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE）、 雅詩蘭黛集團（Estée Lauder Companies Inc.）、 法國歷峰集團（Compagnie Financière Richemont SA）、陸遜梯卡集團（Luxottica Group SpA）和開雲集團（Kering SA）。

排名前三十的奢侈品公司

德勤意大利歐洲、中東和非洲地區時裝與奢侈品行業主管合夥人Patrizia Arienti表示，經過2016年的經濟動蕩和地緣政治危機，奢侈品市場已經回暖，至2017年底，奢侈品年銷售額已接近一兆美元。全球奢侈品市場能否實現兩位數增長，取決於諸多因素，包括地緣政治及其對旅遊業的影響。與其他行業不同，奢侈品行業將呈現持續增長。

南都記者注意到，根據德勤的該份報告，目前，奢侈品公司百強中平均規模最大的是 11 家多種奢侈品公司，其平均年銷售額達 63 億美元,銷售總額佔奢侈 品公司百強的 32.2%。

57家公司年銷售額同比增長

按固定匯率計算,全球最大的 100 家奢侈品公司實現了 1%的增長率,經幣值調整後較上一年的 6.8%下降 5.8 個百分點。

根據報告，奢侈品公司百強中既有贏家也有輸家。

其中 57 家公司的年銷售額同比均有所增長,有 22 家公司甚至實現了雙位數增 長，近三分之一公司的 2016 財年銷售額增長高於 2015 財年。

報告進一步顯示，拖低總體銷售額增長的主要因素在於，十家公司於 2016 財 年的銷售額均以雙位數下滑,其中包括兩家全球前十大奢侈品公司 —— 斯沃琪集團(Swatch Group)和拉夫·勞倫(Ralph Lauren)。

儘管如此,對於大多數奢侈品公司而言,2016 財年似乎是銷售額增速下滑的見底之年。

化妝品和香水公司表現最佳

根據該份報告，奢侈品公司十強中有三家企業集團同時涉足奢侈品市場的多個領域；另外還包括兩家化妝品和香水公司、兩家珠寶和 手錶公司、兩家時裝公司,以及唯一的飾品公司 ─ 全球眼鏡行業龍頭 Luxottica。

奢侈品公司的領域分布

奢侈品公司十強中有三家總部位於美國、三家位於法國、兩家位於瑞士，還有兩家分別位於意大利和中國香港。

報告顯示， 2014 至 2016 財年,高增長 20 強公司的奢侈品銷售額複合年均增長率為 15.1%,幾乎是奢侈品公司百強整體水準的四倍，但較上一年下降 7.1 個百分點。

高增長 20 強公司中增勢最強的公司仍然來自服裝和鞋類領域(十家公司) 以及珠寶和手錶領域(五家公司)。不過，2016 財年,服裝和鞋類奢侈品公司的銷售額經幣值調整後上升 0.2%,但仍低於上一年水準,銷售額增長率和淨利潤率連續兩年出現下滑。奢侈品公司百強中有 38 家公司來自這產品領域,佔比最高。

值得關注的是，化妝品和香水公司在 2016 財年表現最佳,奢侈品銷售總額增長 7.6%,是唯一實現銷售總額增長的領域。

中國成為增長最快的奢侈品市場之一

中國、法國、德國、意大利、西班牙、瑞士、英國和美國的奢侈品公司佔奢侈品公司百強的83%,並為其貢獻 90%的銷售額。

奢侈品公司的區域分布

西班牙和法國的奢侈品銷售額增長率為最高。 而中國成為增長最快的奢侈品市場之一。

德勤亞太消費品與零售行業主管合夥人張天兵則指出，熟稔科技的千禧一代和 Z 世代推動中國奢侈品消費市場蓬勃發展。這意味奢侈品公司應更注 重數位化和制定移動市場行銷戰略,藉以增強對這消費群體的吸引力。奢侈品公司應充分利用中文社交媒體平台,推廣品牌價 值、提供個性化的互動體驗，以滿足顧客需求。

南都記者梁小嬋