美的旗下互聯網品牌叫板小米

小米們，注意啦，傳統家電巨頭髮起反攻了。

今年3月，美的旗下互聯網品牌布谷BUGU亮相AWE2019。僅過了1個月，其首發產品就要在線上市場開售。

4月17日，布谷打響了新品首發的第一槍，推出智能IH電飯煲、台式洗碗機、廚下淨水器、直流落地扇、交流台地扇、智能掃拖機器人、電熱水壺等產品，全面布局廚房、起居、衛浴三大生活場景以及空氣、水兩大專業場景，以顛覆者的姿態向互聯網家電市場發起衝擊。

當前，小米為代表的互聯網品牌，把觸角伸進了諸多家電領域，在線上市場不斷攻城略地，贏得了大批粉絲，這也讓家電巨頭感到壓力。畢竟，年輕消費者代表著未來的市場，智能化則是行業風口，這是哪家企業都不能忽視的。

入鄉就得隨俗。雷軍說過互聯網思維就是“專注、極致、口碑、懂用戶”，小米正是憑借這一理念成為互聯網時代領軍者之一。而從布谷發布的戰略和產品看，同樣是採用互聯網企業的打法，力圖快人一步、技高一籌，贏得目標消費者青睞，在性價比對決中戰勝對手。

做互聯網家電品牌，首先得摸清年輕消費群體的喜好，除了高顏值，更要講體驗。由於生活節奏越來越快，用戶更加注重又好又快的產品體驗，廠商若能做到極致體驗，就有望在競爭中勝出。布谷推出的智能IH電飯煲，擁有18分鐘的最快煮飯時間，將行業平均時間縮短了一半，刷新了智能IH電飯煲的使用體驗。布谷推出的台式洗碗機，將使用時間壓縮到19分鐘。並且，該洗碗機所佔面積只有三張A4紙大小，哪怕是租房的年輕人都能在搬家時輕鬆打包帶走。

據悉，為了更好適應個性化、差異化消費趨勢，布谷打破了“以廠商為中心開發產品”的慣性，實施用戶共創，並專門成立了與用戶溝通和交流的社區平台布谷研究所。布谷BUGU首席產品經理韓翰表示，他們此次發布的每款產品都是與布谷研究所的諸多用戶深入交流後潛心打造的。

比如，淨水器是專業水場景中護航健康的“利器”，但換芯複雜等問題也令很多消費者感到困擾。如何才能做出簡單實用的產品呢？根據用戶的吐槽，布谷發力技術創新，首創一體複合濾芯，將傳統5根濾芯整合為一根，解決了用戶因為不了解不同濾芯的換芯時間而造成的汙染源入戶和濾芯使用壽命減少的問題。針對傳統淨水器換芯難，布谷廚下淨水器開創性的採用了橫放設計，換芯時不用拿出整機，就可輕鬆替換。此外，用戶可通過手機APP隨時掌握濾芯壽命並檢測TDS水質情況，做到心中有數。

價格是線上市場比拚的焦點。在這方面布谷力求 “厚道”，採用了近乎成本定價的模式。比如，其電熱壺價格僅99元，智能IH電飯煲4L和3L定價分別為599元和399元，廚下淨水器標準版定價1699元，台式洗碗機價格也只有1899元。上述產品定價一出，是不是與小米等企業杠上了？

應該說，從產品、特色和價格等方面看，布谷的銳氣都令人印象深刻。而其出彩的表現，也與美的在家電領域的深厚底蘊分不開。正如韓翰所說，他們在風扇、洗碗機、電飯煲、淨水器等領域有著十幾年甚至是幾十年的發展歷史，擁有完善的生產線和技術積累，在單一產品領域的時間，比許多同行業品牌的“發家史”都長。

有業界人士分析說，布谷BUGU加入互聯網產品的“戰局”，依托美的集團“技術+品質+售後服務”，疊加“用戶共創”而來的滿足用戶需求的能力，其優勢會逐漸顯現。當然，作為拓展細分市場的新品牌，布谷目前只是邁出了第一步，今後能否頂住競爭壓力和盈利壓力，持之以恆做下去，在互聯網家電市場做得風生水起，也相當考驗美的這個白電巨頭的戰略定力和創新能力。（經濟日報-中國經濟網記者 周雷）