文 | 張雨忻 張信宇
近期，36氪從多個獨立信源處獲悉，字節跳動的人事調整正在持續升級：今日頭條App的新晉負責人朱文佳已不再向今日頭條CEO陳林匯報，改為直接向張一鳴匯報。據內部人士，張一鳴一直將直接匯報對象控制在14人左右。
在接管今日頭條之後，朱文佳也相繼接管了西瓜視頻和皮皮蝦，這兩個產品與今日頭條被稱為“大頭條體系”。而與此同時，陳林仍保留今日頭條CEO頭銜，但其精力已全部轉而投向了字節跳動內部大量的創新業務。
對於上述說法，截至發稿字節跳動官方尚未給出回應。
6月，36氪曾報導字節跳動正在密集展開一系列人事調整：今日頭條CEO陳林將不再直接負責該產品，朱文佳為新晉負責人，向今日頭條CEO陳林匯報；Musical.ly負責人Alex（朱駿）取代任立峰成為抖音產品的負責人，向抖音總裁張楠匯報。
此番調整是6月人事變動的延續，思路是：原陳林統管之下的幾項成熟業務全部交由朱文佳負責，爭取“穩中求漲”，而陳林則需要全力把創新業務做起來。這透露出兩個信號：“大頭條”的策略重心或在變化，以及創新業務被提至更加重要的戰略位置。
隨著匯報關係的變化，陳林將老業務悉數交出後，他在字節跳動也將面臨一個更加嚴峻的挑戰：能否用下一個“明星產品”再次證明自己。據內部人士告訴36氪，陳林下一階段的目標是“為字節跳動跑出第三個DAU過億的產品”。
此前，兩款DAU過億的產品分別是今日頭條和抖音，但在抖音依然保持強勁增長的同時，今日頭條的增長卻已經出現停滯。據QuestMobile數據顯示，自2018年8月至2019年8月，今日頭條的DAU幾乎沒有增長，一直在1.2億左右徘徊。而截至2019年8月底，今日頭條的DAU為1.15億。
據內部人士，今日頭條在今年暑期加大了投放力度，但投放效果還尚未能從數據中得到體現。據晚點LatePost，張一鳴在不久前曾在內部表示：如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU。可以說，目前對於今日頭條來說，搜索是其在DAU和營收兩方面尋求突破的一個關鍵，是下一階段的重點策略。
在搜索業務從零到一的路上，技術出身的朱文佳或許比陳林更有優勢。朱文佳曾在百度任搜索架構師，加入字節跳動後，也一直深得推薦算法負責人楊震原器重，“是頭條裡算法技術的top 3人選”。此前，朱文佳便負責今日頭條App的算法工作。
在今日頭條遭遇增長瓶頸的同時，字節跳動的產品矩陣中，也很久沒有出現黑馬。可以說，字節跳動的創新神話還停留在抖音時代，此後，在社交、教育、電商等方面的諸多嘗試都被認為表現平平。
目前，字節跳動的大量新業務都統管於陳林麾下：社交（多閃、飛聊）、內容社區（懂車帝）、企業服務（Lark）、教育（gogokid、aiKID等）。其中，Lark歸屬於謝欣的企業效率部門，懂車帝歸屬於張利東的商業化部門；社交、教育等賽道都是陳林在負責。社交和教育，要麽難做，要麽對字節跳動來說是陌生領域，目前在這兩個領域內尚無產生明星產品。
社交方面，多閃折戟已成共識。1月26日-2月4日期間，多閃曾拿下App Store免費榜的冠軍，但在2月18日以後，多閃排名持續下滑，截止到7月16日，多閃的總榜排名為163名。
飛聊的命運也不明朗。據七麥數據，飛聊在App Store的下載量僅在上線的第二日達到接近20萬的巔峰，此後就呈現出斷崖式下跌之勢，5月28日跌到萬次以下，三個月後的每日下載量已經跌至千次以下。
在教育方面，字節跳動先後推出內容付費平台好好學習以對標喜馬拉雅；推出gogokid，對標VIPKID；推出AI直播教學平台aiKID，拓展下沉市場；推出大理課堂，布局K12網校業務等等。但目前這些業務中，gogokid經歷了一輪較大規模的裁員調整，而aiKID已經停擺。
在線教育產品最大的痛點在獲客，而字節跳動又有著強大的自有流量可以給予支持，再加上教育本身是一個高客單、高複購的產品，從業務邏輯上來看，布局教育對字節來說是一步好棋。
但事實上，據內部人士，在過去一年中gogokid卻成了燒錢卻沒燒出成效的項目。隨著字節跳動各業務線都在增加商業化效率，對比來看，gogokid的表現不盡如人意，難免面臨人員優化。
在電商方面，字節跳動也曾開發“值點”，主打下沉市場。但目前看來，字節跳動的電商大旗已經被抖音扛起，並且思路也轉向了“流量生意”。據多位行業人士表示，抖音與阿里簽訂了總價70億的合作年框，其中10億為傭金分成，60億為廣告，由此，抖音成為了阿里一個重要的導流平台。
一直以來，新業務都是字節跳動源源不斷的、接力式的增長髮動機。而在眼下估值帶來的增長壓力和營收壓力之下，這個接力賽的下一棒需要盡快找到接棒者。
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